MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  09 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

25.03.16
«РБК» доверила свои данные «Вебораме»
Анализ поведения Интернет-пользователей позволит крупнейшему российскому деловому медиахолдингу «РБК» предложить брендам новые рекламные возможности

10.03.16
Топ-менеджера РБК вызывали в прокуратуру
Николай Молибог давал объяснения по делу лишения миноритарных акционеров компании «Байт-Телеком» акций

06.10.15
В Госдуме перестали транслировать телеканал РБК
Осенняя сессия в нижней палате началась без вещания делового канала

25.06.15
Сбросить балласт
Чем закончится для телеканала РБК поиск новой концепции

09.02.15
Кризисное сжатие
Почему в РБК увольняют сотрудников и закрывают проекты

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


28.04.10

В пресс-центре РБК прошел круглый стол

Лауреаты обсудили итоги состоявшегося конкурса «Брэнд года/EFFIE 2009»

22 апреля в пресс-центре РБК прошел круглый стол по итогам конкурса «БРЭНД ГОДА/EFFIE 2009». В обсуждении приняли участие Владимир Филиппов, президент Российской академии рекламы, президент РА «Аврора», председатель жюри конкурса БРЭНД ГОДА/EFFIE; Елена Бирюкова, председатель Оргкомитета конкурса; Ярослав Гусев, генеральный директор Группы компаний Clever Business, являющейся генеральным партнером премии; Игорь Загоруйко, первый заместитель генерального директора телеканала A-ONE; Войнов Андрей, директор по маркетингу ЗАО «МЕТТЭМ-Технологии» и другие лауреаты конкурса «БРЭНД ГОДА/EFFIE 2009».

Подводя итоги нынешнего конкурса, председатель жюри «БРЭНД ГОДА/EFFIE 2009» Владимир Филиппов отметил, что в отличие от западных стран, где также проводятся конкурсы EFFIE, наша страна обладает определенной спецификой. «Во-первых, во всем мире — это конкурс эффективных коммуникаций; в России же оценивается не столько это, сколько успехи бренда как такового за год, т. е. некий комплекс маркетинговых коммуникаций, исходя из которых, бренд в прошедшем году ярко выделился среди остальных. И участие в этом конкурсе в России тоже специфическое: у нас, в основном, участвуют компании-владельцы брендов, а в Европе и Америке участвуют коммуникационные агентства, которые эту коммуникацию осуществляют», — подчеркнул он.

Оргкомитетом в этом году было собрано 227 заявок. На суд жюри представлялись проекты, реализованные с 1 января по 31 декабря 2009 года. По мнению большинства членов жюри, удержание лидерских позиций во время кризиса — это настоящий подвиг для каждого из брендов. Именно подобные подвиги и оценило жюри. В этом году было награждено 54 бренда, из которых два получили гран-при: это Nissan («За репутацию и доверие») и Just5 — («За новый продукт»).

Теме кризиса было уделено особое внимание. По мнению Владимира Филиппова, рынок в период рецессии претерпел серьезные изменения. Главным образом это касается Интернета; данный сегмент рынка, в отличие от остальных, не упал, а серьезно вырос. Меньше всего, как это ни странно, от кризиса пострадало телевидение, поскольку крупнейшие компании, оптимизируя рекламные бюджеты, выбирали «мейнстримовский» канал коммуникации, каким и является телевидение. Больше всех пострадала пресса — более 50% падения, наружная реклама и радио — 40%. В целом рынок упал на 26%.

Над вопросом, как выйти их кризиса рассуждал Ярослав Гусев: «Пока Россия не ступит на инновационный путь развития, кризис будет продолжаться. Я думаю, скоро вообще встанет вопрос о целостности нашей великой Родины. Соответственно, если говорить всерьез и рассуждать о будущем каких-то отраслей, то выход, опять же — в инновациях. Иначе мы так и останемся сырьевым придатком и местом, где распространяются “великолепные” товары, разрабатываемые нашим великим соседом Китаем».

Лауреатами конкурса также была отмечена важность инноваций в процессе разработки продукта и его продвижения на рынок. «Компания Samsung не первый раз принимает участие в премии «БРЭНД ГОДА/EFFIE». В этом году наш нетбук Samsung 310 стал лауреатом, и я надеюсь, что это не последняя премия нашей компании — на следующий год мы, конечно, планируем прийти за гран-при, — рассуждает представитель Samsung Ольга Горяйнова. — Мы активно сотрудничаем с различными дизайнерскими компаниями, вкладываем огромные средства в инновации и очень рады, что наш продукт оценили не только покупатели, но и жюри «БРЭНД ГОДА/EFFIE».

С напутственным словом участникам конкурса, выступил председатель жюри «БРЭНД ГОДА/EFFIE 2009» Владимир Филиппов: «Необходимо соответствовать вызовам будущего. Первый вызов — это вызов принципиально новых каналов коммуникации, которые связаны с цифровыми технологиями, с развитием Интернета. Второй вызов лежит на поверхности, однако сложен в понимании. Это вызов реакции общества на маркетинговую коммуникацию. Лично я уверен, что развитие рыночных брэндов помогает сделать наше государство сильным». «Построение сильного брэнда страны невозможно без построения сильных коммерческих брэндов», — подчеркнула в заключение Елена Бирюкова.

«БРЭНД ГОДА/EFFIE» — ежегодное награждение наиболее успешных проектов в области построения брэндов на российском рынке. Запущенный в 1998 году с целью продвижения современных инструментов рыночной деятельности в России, «БРЭНД ГОДА» стал наиболее значимой наградой для компаний, нацеленных на лидерство на рынке, независимо от отрасли бизнеса. С 2001 года российская национальная награда в области построения брэндов «БРЭНД ГОДА» входит в международную систему EFFIE — самую авторитетную мировую награду в сфере эффективных маркетинговых коммуникаций, проводимую в 33-х странах мира.

Новости за 28.04.10

Всего публикаций - 20




О мерах по поддержке и развитию экономики медиаотрасли России
Обращение участников российского медиарынка к Председателю Правительства РФ В.В.Путину



Дизайн упаковки для хлопьев и каш Myllyn Paras Oy
Агентство Depot WPF провело рестайлинг «тигриной» линейки бренда



Оправданный риск
Продвижение товара требует все более провокационных рекламных кампаний



В России продакт-плейсмент признали обычной рекламой
ФАС оштрафует телекомпанию ТНТ



LBL претендует на очередной мировой рекорд
Коммуникационная группа участвует в проекте по праздничному оформлению в честь 65-летия Победы



Больше, но дешевле
Радиорынок в первом квартале упал на 6,5%



«Личная история» получила продолжение
Новая рекламная кампания бренда колбасных изделий



Doctor Travel представил участникам «SPA-Институт 2010» ситуацию на азиатско-тихоокеанском рынке
Эксперт по спа-туризму Екатерина Пугачева выступила с докладом



«Теленеделя Екатеринбург» показывает самый динамичный рост на рынке печатных СМИ региона
Журнал стал одним из лидеров в своем сегменте



«Теленеделя» расширяет свое присутствие на рынке
Журнал начал выходить в Астрахани



Замредактора журнала Total Footbal разделся для рекламы (1)
Редакция издания решила расширить свое присутствие в социальных сетях



«Автомобили и цены» появятся на МКАД
Рекламная кампания журнала разместится на билбордах



Doctor Travel учредил и вручил специальный приз
В рамках ежегодной премии в области красоты и здоровья «Грация»



Итоги конкурса «Шить — это интересно и выгодно»
Журнал «Диана Моден» и сайт ModaNews.ru вручили призы победителям



В пресс-центре РБК прошел круглый стол
Лауреаты обсудили итоги состоявшегося конкурса «Брэнд года/EFFIE 2009»



Обращение к телекомпаниям
членам НАТ, партнерам НТС и всем заинтересованным лицам



Экспертный семинар-практикум «Модернизация интернет-ресурсов компании»
21-22 мая 2010 г., Москва



Кино на Tvidi.ru
На интернет-портале для детей и подростков открылся новый раздел



Face Gallery в новом стиле
Автором концепции и дизайна проекта стал Роман Ерохнович



Яху! вместо Yahoo!
Компания планирует открыть представительство в России



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.