MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  06 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

09.10.19
АКОС впервые отправил победителя студенческого конкурса
на международный саммит

27.07.16
70% тендеров коммерческих компаний на PR-услуги за 2015 год проведено некорректно
Подведены итоги исследования комитета по тендерной политике Ассоциации компаний - консультантов в области связей с общественностью (АКОС)

26.07.16
АКОС подготовит сборник кейсов по влиянию PR на бизнес
К участию приглашаются PR-агентства и коммуникационные подразделения компаний (до 10 августа)

04.03.16
Президент КРОС Сергей Зверев избран председателем Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью
На очередном заседании Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) состоялись выборы председателя организации на 2016-2018 гг

02.02.16
Digital коммуникации – новая экспертиза Ex Libris в «Навигаторе» АКОС
Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) подтвердила экспертизу Ex Libris в категории «digital коммуникации»

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


04.05.10

Отчет АКОС о финансовых показателях индустрии PR

В 2010 году ожидается рост на 12%

По мнению Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), PR пострадал от кризиса существенно меньше, чем предполагалось. Объем рынка PR в России в 2009 году составил $1,99 млрд. В 2010 году ожидается рост на 12%.

После периода крайне активного развития в 2007-2008 гг., когда объем рынка достигал $1,75 и $2,5 млрд. соответственно, а ежегодный прирост составил 43%, в прошлом году российский рынок PR попал под давление мирового финансового кризиса. В начале 2009 года АКОС прогнозировала годовое сокращение рынка на 28% до $1,8 млрд. Однако фактическое снижение объема по результатам 2009 года оказалось на 26,8% меньше, чем ожидалось и составило 20,5% от 2008 года. Суммарный объем российского рынка PR в прошедшем году составил $1,99 млрд.

Наиболее востребованными оказались такие виды коммуникаций, как кризисные коммуникации, внешние связи, маркетинговые коммуникации, направленные на потребителя, и корпоративные коммуникации. Бюджеты в этих сферах претерпели наименьшее сокращение: на 12%, 15%, 17% и 18% соответственно. В кризис компании уделяли особое внимание использованию инструментов PR как наиболее результативных для решения таких задач, как построение позитивной репутации перед деловым сообществом, коммуникация с органами государственной власти и продвижение товаров и услуг потребителям.

Наибольший спад показали направления финансовых (-35%), B2B (-30%) и внутренних коммуникаций (-25%). Основное падение пришлось на такие секторы экономики, как финансовые услуги, недвижимость, автопромышленность и сектор luxury. Инвестиции в PR фармацевтических, энергетических и IT-компаний в 2009 году оставались стабильными, а в ряде случаев показали рост.

«Начало 2009 года ознаменовалось резким сокращением расходов на PR, однако в последнем квартале наблюдался уже небольшой рост, поэтому по итогам года мы вышли на уровень $1,99 миллиарда. Прогноз на 2010 год сдержанно-позитивный: мы ожидаем увеличение объема рынка на 12%, — говорит Елена Фадеева, председатель АКОС, генеральный директор Fleishman-Hillard Vanguard. — Среди традиционных видов PR наиболее активно будут развиваться маркетинговые коммуникации, сфера корпоративной социальной ответственности и связи с органами государственной власти, а также коммуникации в области здравоохранения и высоких технологий. Отдельно стоит отметить направление цифровых коммуникаций (digital PR), которое показало значительный прирост в 2009 году (+25%) и будет расти в 2010 году такими же темпами (+25%). Этот вид коммуникаций сегодня становится все более важным инструментом продвижения, в том числе и для управления корпоративной репутацией».

Согласно прогнозам, в 2010 году стабилизируются бюджеты в области B2B маркетинга и внутренних коммуникаций. В случае дальнейшего оживления финансовых рынков предстоит сокращение кризисных коммуникаций и рост финансовых коммуникаций.

Общие тенденции развития PR в России соответствуют трендам, наблюдающимся в Европе: к 2012 году компаниями в Европе также будут наиболее активно использоваться, в первую очередь, корпоративные коммуникации, внешние связи, внутренние коммуникации, а также будет развиваться тема корпоративной социальной ответственности (согласно отчету European Communication Monitor 2009).

Мировая тенденция перераспределения маркетинговых бюджетов в сторону увеличения доли PR продолжится в России и в 2010 году, в том числе и за счет роста инвестиций в цифровые коммуникации, где велика роль PR.

* Объем рынка PR — совокупные бюджеты компаний на PR в России, включая реализацию кампаний как с использованием PR агентств, так и силами PR служб/пресс-служб корпораций. В этом показателе включены все расходы на PR, в том числе на работу PR-специалистов и расходы третьих лиц.

** Отчет Ассоциации основан на исследовании, проведенном в январе-марте 2010 г. и оценке экспертного совета АКОС.

АКОС — первая российская профессиональная ассоциация компаний-консультантов, работающих в сфере Public Relations, созданная 16 марта 1999 года. АКОС — российская организация Международной ассоциации консультантов в области связей с общественностью (ICCO), созданной в 1986 году и состоящей из 29 национальных организаций. На сегодняшний день в состав АКОС входит 28 наиболее крупных и профессиональных компаний, которые совокупно занимают более 50% российского рынка PR-услуг.

Новости за 04.05.10

Всего публикаций - 15




Против политизации ассортимента в киосках прессы
Коллективное обращение участников российского медиарынка к главам субъектов РФ



Проект «Электронный рынок печатных СМИ России» в действии
Комитет АРПП разработал параметры номенклатуры печатных изданий



Банкиры активизировали PR
Кредитные организации стали больше тратиться на рекламу



Отчет АКОС о финансовых показателях индустрии PR
В 2010 году ожидается рост на 12%



Новый журнал «Русский адвокат» от ИД «Пресс-Курьер»
Профессиональные юристы ответят на вопросы читателей в области права



Новое поколение выбирает «Теленеделю»
Журнал проводит редакционные экскурсии для школьников выпускных классов в Екатеринбурге



Кушай суши, рыбу, роллы, будешь вместе с Shape здоровой!
Журнал Shape проводит рекламную акцию в ресторанах «Планета Суши»



Журнал Burda объявляет конкурс «Победа за вами!»
В преддверии чемпионата мира по футболу



Новый руководитель Shopping Guide «Я Покупаю» в Тольятти
Проект возглавит Елена Коваленко



Радио «Добрые песни» наградили медалью «Национальное достояние»
В рамках фестиваля «Добрые песни России-2010»



«Автомонитор Авторадио» вышел на федеральный уровень
Проект запущен в ряде российских городов



На медиапортале 101.RU открыт раздел «Eurovision.101»
Всё о самом ожидаемом музыкальном событии года — «Евровидении 2010»



Обзор событий медиарынка
Апрель 2010



Tоп-10 медиановостей
Рейтинг новостей недели с 26 апреля по 3 мая



«Меркатор» вновь завоевал медали на New York Festivals
Компания взяла серебро за «Анимацию» и бронзу в номинации «Продажи/реклама»



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.