MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  28 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


13.07.10

Недостоверные рейтинги печатных СМИ угрожают свободе слова

Украинские маркетологи и социологи хотят объединиться для проведения объективных исследований

Украинские маркетологи и социологи хотят объединиться, чтобы совместно проводить честные и объективные исследования, на которые смогли бы ориентироваться украинские и зарубежные рекламодатели.

Об этом заявил Андрей Козаченко, старший консультант компании Ukrainion Marketing Recearch Union. Эксперт выражает сомнения в объективности исследований, которые проводит компания TNS Ukraine:

— Эксперты рекламного рынка уже давно бьют тревогу в связи с отсутствием достоверных индикаторов, которые можно было бы использовать для разработки стратегий продвижения товаров и услуг. Большая часть компаний, производящих товары и услуги, при выборе рекламной площадки ориентируются на данные медийных исследований. Если речь идет о рекламе в печатных изданиях, то исследователем-монополистом является компания TNS Ukraine, которая подмяла под себя рынок, и уже непонятно, где ее исследования правдивы, а где — нет. Она составляет рейтинги, публикует данные об аудитории того или иного издания. Но вот достоверность этих исследований в последнее время вызывает все больше сомнений. Реклама в печатных изданиях — это очень большие деньги, стоимость рекламного объявления в популярном глянцевом журнале может достигать 100 тыс. грн. И рекламодатели, формируя свои рекламные бюджеты, зачастую ориентируются на заведомо нереальные показатели.

Любое средство массовой информации должно иметь финансовые поступления. А финансовые средства СМИ берут от рекламы. Но вот гармонии между рекламодателями и СМИ нет. Любое СМИ от рекламодателя проходит через медиаисследования, так называемые рейтинги. И чем выше рейтинг, тем больше у него рекламодателей.

Самое важное в свободе слова для СМИ — это честная конкуренция, при которой формируется равный доступ к целевой аудитории и рекламодателям. Искаженные рейтинги прямым образом отражаются на рекламе, а значит, и на доходах изданий. В частности подозрительными выглядят резкие изменения позиций в рейтингах некоторых национальных изданий. Когда TNS Ukraine спросили, по какой выборке они делали свое исследование, оказалось, что опрос проводился в Интернете, на каком-то малоизвестном сайте. С такими исследованиями необходимо бороться. А это означает, что единственным выходом может стать создание альтернативных TNS Ukraine рейтингов.

Я считаю, что в первую очередь необходимо создать социологический альянс, в работе которого участвовали бы самые крупные украинские социологические центры и институции. Совместно, общими силами они бы могли запустить проект исследования медиарынка, который смог бы стать альтернативой рейтингам TNS. Общественный контроль, корпоративная ответственность каждого участника этого альянса позволят создать качественный, а главное — объективный продукт на выходе. Это будет проект, который сможет стать ориентиром для рекламодателей, опорной точкой для руководителей СМИ, базой для маркетинговых и прочих медиаиссл едований. Но на все это нужно время, и все будет проходить постепенно.

Рекламные бюджеты — это часть себестоимости товаров и услуг, следственно, в конечном итоге они входят в цену товара, которую платят покупатели. Впустую проведенные на основе ложных посылов рекламные кампании приходится повторять, а значит, в карман к украинцам лезут дважды. И все по вине горе-исследователей. Украинские маркетологи и социологи хотят объединиться, чтобы совместно проводить честные и объективные исследования, на которые смогли бы ориентироваться украинские и зарубежные рекламодатели.

Источник: АРПП

Новости за 13.07.10

Всего публикаций - 22




Волгоградское УФАС ошибочно распространило информацию в СМИ
Сведения о нарушениях журнала «Теленеделя Волгоград» не вполне соответствуют действительности



Медиаагентство «Соль» начинает продажу мобильной рекламы
Для размещения доступны как обычные форматы баннеров, так и интерактивные



Представители компании Lenovo посетили Россию
Первый официальный визит состоялся при поддержке Fleishman-Hillard Vanguard

Международный съезд «Боевой маркетинг-2010»
15-18 июля



Президент PR2B Group провел семинары в Австрийской Академии Рекламы
Слушателей познакомили с особенностями продвижения брендов в России



Недостоверные рейтинги печатных СМИ угрожают свободе слова
Украинские маркетологи и социологи хотят объединиться для проведения объективных исследований



«Экстра М» увеличила территорию распространения
С июля издание появится на стойках супермаркетов «Седьмой континент» и «Перекресток»



Жаркая «Автоэкзотика»
Еженедельник «Жара» и портал Lifenews.ru приняли участие в ежегодном автомобильном шоу



Участники совещания у президента обсудили вопросы поддержки СМИ в РФ
О финансировании средств массовой информации



Юбилейная церемония премии «Медиа-менеджер 2010»
234 топ-менеджера медиаотрасли стали лауреатами за 10 лет существования награды



Passion.ru отметил свое 11-летие
Известный женский портал провел празднование в ресторане «Бразильеро»



На острие прогресса
Ведущие монтажеры и режиссеры расскажут о роли монтажа в современном кинопроцессе



«Газете.Ру» нашли нового главного редактора
Им станет Михаил Котов



«Движуха DFM»: не заметить было невозможно
Под флагами радиостанции DFM состоялся авто-мото-пробег по Москве



Mail.Ru запустил социальные плагины для сайтов
Владельцы интернет-ресурсов смогут быстро и просто интегрировать социальный функционал



Tоп-10 медиановостей
Рейтинг новостей недели с 5 по 11 июля



Технологии современного бизнес-образования в действии
В петербургском филиале Moscow Business School состоялась инфосессия по программам MBA и семинарам и тренингам Школы



Tuborg вновь удивляет своих поклонников
Пиво будет выпускаться во флуоресцентной банке



Samsung Electronics объявляет о рекордной операционной прибыли
Компания представила отчет по доходам за второй квартал 2010 года



SAP Ventures инвестировала 12 миллионов долларов в Spring Wireless
Средства будут направлены на усиление позиций компании на рынке



Новый продукт абсолютной чистоты: «Хортиця Золота Кедрова» (1)
Украинский производитель алкоголя расширил продуктовую линейку



Новый холодный чай «TopTea»
Продукт обновил упаковку и рецептуру



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.