MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  24 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


24.08.10

Правительство Франции поддерживает прессу

В России всё по-другому

В новостных сводках информационных агентств появилось сенсационное сообщение из Франции. По состоянию на 1 июля с.г. в этой стране зафиксирован рост тиражей крупнейших ежедневных газет. Так, тираж Le Figaro за первое полугодие 2010 года вырос на 0,5%, L’Equipe — на 4,9%, La Tribune — на 2,5%. Наметившиеся позитивные тенденции с оптимизмом встречены местными издателями и дистрибуторами, поскольку весь последний период, включая и прошлый год, в данном сегменте французского рынка СМИ наблюдался спад.

Кстати, тиражи ежедневных газет сокращались и продолжают сокращаться во всём мире. Согласно статистике, некоторые газеты вообще закрываются, другие отказываются от печатных носителей и уходят в Интернет. Часть издателей борется за потребителя своего контента с помощью электронных версий изданий в Интернете, открытия собственных радиоканалов и иных способов. К примеру, в США газета The Capital Times полностью перешла в Интернет, газета Rocky Mountain News прекратила своё существование, закрылись газета New York Sun, бесплатные газеты — Burlingame Daily News, San Mateo Daily News и Redwood City Daily News и т.д.

По официальным данным, в прошлом году в России тиражи печатных СМИ упали на 20 процентов. Значительная доля этого показателя приходится на федеральные и региональные ежедневные газеты.

В нынешней ситуации на рынках СМИ, заслуживают тщательного изучения предпринимаемые во Франции меры, способствующие росту тиражей. При этом необходимо учитывать, что полученные в первом полугодии с.г. положительные результаты в области издания и распространения газет в немалой степени связаны с активной помощью СМИ со стороны правительства и президента Франции.

Эту помощь можно подразделить на прямую и косвенную. К прямой, заложенной в бюджете, относится ряд государственных субсидий. Они выдаются специальными государственными фондами. Среди них: фонд помощи распространению французской прессы за границей, два фонда специальной помощи изданиям с невысокими доходами от рекламы (для национальных ежедневных и еженедельных региональных газет), фонд развития службы доставки прессы на дом, фонд помощи развитию мультимедиа. В эту категорию также входит возмещение государством части расходов на железнодорожные перевозки прессы, почту, телеграф, телефон.

К косвенной помощи, которая составляет большую часть выделяемых средств, относятся: льготное налогообложение (НДС на доходы от продаж прессы с 1989 г. равен 2,1%, в то время как общепринятый во Франции НДС составляет 19,6%) и льготные почтовые тарифы на подписку.

В госрасходах косвенная помощь отражена в следующих статьях:
— льготные почтовые тарифы;
— льготный налоговый режим (сумма, на которую уменьшаются отчисления в государственную казну), включая льготный НДС, специальный инвестиционный режим и освобождение от профессионального налога.

В систему государственной помощи также включена государственная реклама. Здесь речь идет в основном о государственных информационных кампаниях общего интереса, которые организуются Правительственной службой информации (например, в сфере здравоохранения).

Заметную роль в поддержке французских СМИ играет президент Франции Н.Саркози. Предложенная им система мер помощи прессе предусматривает:
— развитие системы распространения прессы (в частности, службы доставки прессы на дом);
— модернизацию производства (реорганизация типографий с целью сокращения цены печати на 30-40%);
— привлечение внешнего финансирования (в том числе с использованием программ меценатства, создания некоммерческих фондов);
— работу с молодежной аудиторией (каждый молодой француз в год своего восемнадцатилетия сможет получать по подписке одну ежедневную газету по его выбору бесплатно, газета оплачивается издателем, доставка — государством);
— подготовку кадров;
— увеличение государственной рекламы (доля государственной рекламы в печатной прессе и в электронных версиях газет будет увеличена вдвое).

На сегодняшний день государственная помощь прессе во Франции одна из самых значительных в мире. Суммарно на эти цели выделено 600 млн. евро, которые должны быть использованы в течение трёх лет, начиная с 2009 года.

На фоне позитивных тенденций во Франции на рынке печатных СМИ очевидным диссонансом выглядит ситуация в России.

В нашей стране сохраняется не поддающееся разумному объяснению налоговое противоречие, когда НДС на розницу составляет 10 процентов, а налог на услуги по подписке — 18 процентов. Многократные, направляемые на протяжении последних лет руководству страны обращения общественных организаций отрасли по этому вопросу остаются не услышанными. Наши предложения радикальным образом изменить ситуацию на рынке с помощью введения нулевого подписного тарифа и нулевого НДС на подписку не получили поддержки.

Не решается вопрос о пересмотре норм списания нереализованных тиражей печатной продукции. Предложение отечественных издателей и дистрибуторов — распространить положения Закона о торговле в части сроков оплаты за скоропортящиеся товары на прессу в соответствии со сроками её реализации — было проигнорировано. По-прежнему разрешается списывать не более 10 процентов непроданных экземпляров. Вместе с тем, в Европе допускается списание 100 процентов нереализованных тиражей за счёт издержек.

Не дают ожидаемого результата настойчивые попытки представителей медиаобщественности добиться принятия комплекса поправок к действующим законодательным актам Российской Федерации по приданию печатной продукции, за исключением изданий рекламного и эротического характера, статуса социально значимого товара, а распространению прессы статуса социально значимой услуги.

Властные структуры препятствуют реализации инициатив издательско-полиграфического сообщества по снятию таможенных пошлин на ввозимые сорта мелованной бумаги, не производимые в России.

Столь же не понятна настойчивость, с которой в нашей стране проводится линия на ограничение свободы торговли. В частности, это касается правил, согласно которым ассортимент киосков прессы в обязательном порядке со значительными ограничениями утверждается региональными властями, а не собственником киоска.

Таким образом, очевидно, что рынок СМИ во Франции не только свободен, но и имеет серьёзную поддержку со стороны государства. В России же за это предстоит ещё много бороться.

В заключение хотелось бы напомнить, что в истории современной России государство ранее предпринимало радикальные шаги по оказанию помощи СМИ. Так, в 1995 году был принят закон «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации» от 1 декабря 1995 г. № 191-ФЗ. В то сложное для страны время данный закон предоставлял существенные налоговые, таможенные, финансовые и иные льготы издательствам, организациям по распространению печатной продукции, полиграфическим предприятиям.

Неплохо бы было вернуться к этой положительной практике.


Пресс-служба АРПП

Новости за 24.08.10

Всего публикаций - 21




В BrandLab превратили путешествия в искусство
В рамках проекта создан логотип, фирменный стиль и брендбук для новой компании



«МедиаПартнер» завершил разработку новой рекламной концепции сезона 2010-2011 для Свердловского Губернского банка
«СБ «Губернский» — одно из ведущих финансово-кредитных учреждений Урала и Сибири



Проверяя на себе
Аутентичность и игровые коммуникации в маркетинге



Что почём в «Моём Районе»
На сайте газеты появился онлайн-калькулятор стоимости размещения рекламы



Правительство Франции поддерживает прессу
В России всё по-другому



«Наша Газета» и «ТелеШоу» — медиапартнеры 287-летия Екатеринбурга
Издания ИД «Абак-Пресс» стали информационными партнерами Дня города



Кадровые перестановки в ИД «Провинция»
На должность заместителя гендиректора по распространению назначен Алексей Савенков

Какие джинсы выбираете Вы?
Журнал Marie Claire представляет конкурс «Мисс Деним» в «Стокманне»



Выгодное предложение «Центра Plus» и «АиФ. Москва»
На страницах изданий вышел первый совместный проект «Окна в новом формате»



SOLD и ведущий журнал о медиабизнесе «Вестник Медиа»
Издания стали информационными партнерами



Вышла новая версия Мобильного Mail.Ru Агента для Symbian (1)
Ее ключевая особенность — встроенная поддержка обмена мгновенными сообщениями с пользователями социальной сети «ВКонтакте»



Tatler.ru: всё о модных событиях от Москвы до Нью-Йорка
Издательский дом Condé Nast Россия объявляет о запуске полноценного сайта журнала Tatler



Кино под открытым небом
Журнал Empire продолжает проводить предпремьерные показы



«ТЭФИ-Регион» 2010
Фонд «АРТ» продолжает принимать заявки на участие во Всероссийском телевизионном конкурсе



В «Бюро Пирогова» разработан дизайн промо-сайта Fujifilm
К выходу в рунет готовят первую и единственную любительскую цифровую 3D-камеру FinePix Real 3D W3



Top Gear вернется на российские телеэкраны
Телеканал "Россия 2" приобрел права на показ серий всех сезонов



Tоп-10 медиановостей
Рейтинг новостей недели с 16 по 22 августа



Unilever расширяет линейку средств по уходу за волосами
Для бренда Sunsilk подготовили новую линию средств Sunsilk Co-Creations



Два флагманских магазина «Связной» вновь открываются в Москве
В августе 2010 года в Москве появились галереи цифровых технологий «Связной 3» в обновленном формате



«Топ-книга» прощается с кредиторами
Ритейлер возвращает издательствам долги



Мобильник заменит кредитку
Абоненты «большой тройки» смогут частично заменить кредитную карточку «симкой»



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.