MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  28 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


30.08.10

Depot WPF провело ребрендинг компании «Сапфир»

Агентство осуществляет маркетинговую поддержку обновленной марки

Брендинговое агентство Depot WPF завершило работу по ребрендингу торговой марки Sapfire, принадлежащей одноименной компании. ООО «Сапфир» уже более десяти лет занимается продажей и продвижением на рынках России и стран СНГ широкого спектра автомобильной химии, косметики и аксессуаров.

Линейка продукции под брендом Sapfire включает в себя семь товарных групп: ароматизаторы, микрофибра, влажные салфетки, щетки, скребки и водосгоны, автохимия и автокосметика, губки с пропиткой, автоаксессуары и товары для пикника.

В сотрудничестве с заказчиком, брендинговое агентство Depot WPF выполнило комплекс работ по анализу рынка и потребительских мотиваций и предпочтений в отрасли, провело бренд-аудит конкурентов и, непосредственно, самого бренда Sapfire. И, на основании выводов по этим этапам было разработано позиционирование, послужившее платформой для дальнейшего создания системы визуальной идентификации бренда, включая логотип и дизайн упаковки всей ассортиментной линейки. Помимо этого агентством были созданы материалы для поддержки дальнейшего продвижения бренда — каталог продукции и ключевой рекламный имидж.

«Кризис открыл перед нами новые возможности и перспективы, — рассказывает Елена Тищенко, директор по маркетингу компании “Сапфир”. — Значительная часть наших потенциальных покупателей, ранее приобретавших только брендовую импортную продукцию, поставленная в условия экономии, стала готова приобретать и качественные отечественные товары. Вопрос “Что у вас есть подешевле?” стал традиционным. Появилась реальная возможность увеличить долю рынка и прибыльность. Покупателю нужно было только помочь с выбором, сделав товар внешне привлекательным. И мы решились на ребрендинг».

На основе нового позиционирования, специалисты департамента потребительского брендинга разработали несколько дизайн-концептов. Компания «Сапфир» обратилась в исследовательскую компанию Top of Mind для принятия правильного решения. В процессе исследований оценивались такие параметры, как общая привлекательность; оригинальность; соответствие товарной категории; мотивационный потенциал; воспринимаемая цена; ассоциации с автомобилями разных марок и моделей.

По мнению респондентов, выбранный в итоге вариант обладает наивысшей привлекательностью и максимальным мотивационным потенциалом, вызывает доверие и желание купить, ассоциируется с высоким качеством и иностранным производством.

В качестве маркетинговой поддержки обновленной марки были выбраны следующие инструменты: фирменные буклеты с рубрикатором по группам товаров; оформление точек продаж; завоевание полочного пространства (рекламный плакат, стикеры, воблер); завоевание конечного потребителя (щитовая реклама, реклама на транспорте); новый web-сайт компании.

С 25 по 29 августа 2010 года в рамках Московского Международного Автомобильного Салона 2010 пройдет 6-я Международная выставка автокомпонентов «Интеравто». Одним из участников выставки выступает компания «Сапфир» со своей обновленной ассортиментной линейкой и высокими конкурентными преимуществами.

Состав творческой группы Depot WPF:

Разработка стратегии:
Директор по стратегическому планированию: Инна Лихачева

Потребительский брендинг:
Творческий директор: Алексей Фадеев
Дизайнер: Роман Косов
Специалист по пре-пресс: Дмитрий Любимов

Корпоративный брендинг:
Творческий директор: Николай Облапохин
Дизайнер: Антон Андреев
Специалист по пре-пресс: Дмитрий Любимов, Курбан Курбанмагомедов
Менеджер проекта: Ирина Десятых













Новости за 30.08.10

Всего публикаций - 19




Поздравим президента
Видеоблогеры Рунета поздравят Дмитрия Медведева с Днём рождения



Depot WPF провело ребрендинг компании «Сапфир»
Агентство осуществляет маркетинговую поддержку обновленной марки



«Банковское обозрение» сменило владельца
Сергей Панов продал журнал менеджменту Издательской группы «БДЦ - пресс»



Партнерские программы лояльности журнала «Теленеделя» продолжают развиваться в регионах
Журнал провел мероприятия для партнеров в рамках Киноклуба «Теленедели» и Клуба Популярных Брендов



Объем российского рынка е-книг может вырасти на 30% в этом году
По информации аналитиков, 180 тысяч устройств для чтения электронных книг было продано в первом полугодии 2010 года



«Медиа Дистрибьюшен» подготовил специальные акции к 1 сентября
Самая качественная продукция от ведущих издательских домов



Прощание с бумагой
Технический прогресс постепенно устраняет вредного, неприятного посредника между читателями и авторами — бумагу



За год число наследников-миллиардеров увеличилось в полтора раза
Ко Дню знаний журнал «Финанс.» подготовил традиционный рейтинг



«Мой прекрасный сад» на выставке «Цветы-2010»
Журнал выступает информационным партнером и участником мероприятия



Совместная акция Playboy и компании Liqui Moly
В сентябре покупателям моторного масла - мужской журнал в подарок



Журнал «Даша» проводит розыгрыши (2)
80 призов — косметические наборы и кухонная техника



Burda оденет модно и красиво
Реклама сентябрьского номера журнала на радио



Новые тренды для читателей
Главный редактор Shopping Guide «Я Покупаю. Казань» протестировала гибридный Lexus



Осеннее оформление музыкального телеканала RU.TV (3)
Зрителей ждут сюрпризы, в числе которых обновленные версии программ «Хип-хоп чарт», «Дембельский альбом» и «Ди-версия»



Радио Дача поздравит столицу с Днем рождения
На Поклонной горе состоится праздничный концерт



Love Radio готовится к осени
Новый сезон стартует уже сегодня



Радио Дача открывает сезон
Обновится сетка вещания и оформление эфира



Дорогой Янукович
Медиахолдинг требует с Google 1 млн рублей за видеоролик с президентом



Депутат Мосгордумы определил сумму штрафа за интернет-пиратство
Штраф физическим лицам может составить от двух до пяти тысяч рублей



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.