07.09.10 Обзор рекламы на рынке финансовых услуг

TNS Media Intelligence (I полугодие 2010)

Типы СМИ
Телевидение (национальный эфир + локальный эфир в 29 регионах России)
Пресса (национальные издания + локальные издания Москвы и СПб)
Радио (национальный эфир + локальный эфир Москвы и СПб)
Наружная реклама (статические наружные конструкции в 50 регионах России)

Категории, включенные в сектор Финансовых услуг
Кредитование физических и юридических лиц (кредитные карты и все виды кредитов)
Привлечение средств (вклады, ПИФы и т.д.)
Расчетно-кассовое обслуживание (денежные переводы, интернет-банкинг и т.д.)
Средства платежа (банковские карты, дорожные чеки)
Торгово-финансовые услуги (услуги бирж, брокеров и т.д.)
Услуги управления финансами (реклама банков, управляющих компаний, пенсионных фондов и т.д.)

Оценка бюджетов
При расчете бюджета использованы официальные расценки телекомпаний и медиа-селлеров, издательских домов, радиостанций в рублях без учета налогов, объемных скидок и надбавок за позиционирование в блоке для ТВ, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность в Прессе. При оценке на ТВ учитывается сезонный коэффициент. При оценке Наружной рекламы учитывается единый налог на вмененный доход (ЕНВД) и зона размещения конструкции.



Количество рекламодателей в секторе финансовых услуг



Всего за 1H 2010 в СМИ размещали свою рекламу 928 рекламодателей финансовых услуг – это на 28 рекламодателей больше показателя 1H 2009 .
В процентном соотношении прирост количества рекламодателей в 1H 2010 по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил 3%.
В количественном выражении стоит отметить увеличение рекламодателей финансовых услуг в Прессе: плюс 67 компаний по сравнению с 1H 2009. Больше всего рекламодателей по итогам 1H 2010 ушло из Наружной рекламы (28 компаний).



1H 2009


1H 2010


Доли ТОП-10 рекламодателей в общем объеме рекламы финансовых услуг


Первое место по объемам рекламы финансовых услуг приходится на Сбербанк РФ. Он же лидер в аналогичном периоде прошлого года.
Всего, на ТОП-10 рекламодателей приходится 45% от всей рекламы финансовых услуг.
В ТОП-10 вошли 3 автомобильных концерна – Toyota, Volkswagen, Nissan с рекламой кредитных программ.


Распределение объемов рекламы финансовых услуг по категориям



Основная доля объемов рекламы (41%) приходится на категорию Кредитование физических лиц.

В категорию «Услуги управления финансами» включена имиджевая реклама банков (без упоминания продуктов), а также реклама управляющих, инвестиционных компаний, и реклама пенсионных фондов.

Динамика объемов рекламы финансовых услуг по месяцам, 1H2010 vs. 1H2009, %


Прирост объемов рекламы в денежном выражении в 1H 2010 составил 2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Обзор носителей рекламы финансовых услуг
Среди ТОП-10 по ТВ (расчет по национальным и локальным размещениям рекламы) в первой тройке находятся телеканалы НТВ, Первый и Россия1.

В ТОП-10 по прессе входит 5 изданий с типом периодичности газеты ежедневные. Стоит отменить, что помимо национальных газет, в ТОП-10 вошла локальная газета в Санкт-Петербурге – «Mетро Санкт-Петербург».

В ТОП-10 по радио на первом месте – Европа плюс. В ТОП-10 вошли 3 радиостанции холдинга Европейской Медиа Группы (Европы Плюс, Ретро FM и Радио 7).

Доля ТОП-10 телеканалов


Доля ТОП-10 изданий


Доля ТОП-10 радиостанций


Источник: TNS Media Intelligence, расчет на основании прайс-листов без учета скидок, надбавок и налогов