MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  27 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


05.10.10

Прогнозы развития рынка печатных СМИ

Участники конгресса Дистрипресс уделили большое внимание инновациям в медиаотрасли

На 55-м конгрессе Дистрипресс, состоявшемся 27 сентября с.г. в Гамбурге (Германия), большое внимание было уделено инновациям и новым решениям в условиях цифровой революции в медиаотрасли. Эти процессы происходят в разных странах, но с разной степенью интенсивности.

Выступающие на пленарных заседаниях и форумах представляли прогнозы развития рынка печатных СМИ, дистрибуции прессы, будущего различных сегментов рынка, форматов и технологий.

На Конгрессе в значительной степени высказывались пессимистичные прогнозы, предрекалась гибель традиционных форм издательского дела и дистрибуции прессы.

Один из докладчиков, медиаконсультант Эдвард Весслинг, заявил, что мировой рынок печатных СМИ сократится вдвое за пять ближайших лет, при этом значительная часть распространяемого книжного и журнального контента перейдет в интернет, произойдет дигитализация современных масс-медиа. Также был отмечен активный рост всевозможных информационных интернет-платформ, таких как блоги, социальные сети и пр.

В качестве принципиально нового решения на рынке дистрибуции была представлена новая модель электронного киоска прессы. Особенностью данной модели является широкий ассортимент контента и его диверсификация для различных категорий потребителя, четкие механизмы монетизации, дополнительные сервисы для потребителя.

На Конгрессе неоднократно звучали призывы ориентироваться на потребителя, меняющийся спрос. Во многих европейских странах растет число новых изданий, но сокращаются их тиражи. Издатели в целях стимулирования спроса используют различного рода подарки и приложения к изданиям, которые в современных условиях стали носить более дифференцированный характер с учетом целевой аудитории. Так, для автомобильных изданий в качестве бесплатных приложений используются приложения по условиям штрафов за нарушения правил дорожного движения, автоатласы дорог и другие полезные материалы.

Представитель компании Axel Springer г-н Штефан Диркс рассказал об опыте запуска новых журнальных проектов в сочетании печатных и цифровых версий, формах рекламы нового издательского продукта, о серьезных финансовых вливаниях в телевизионную рекламу и положительном результате.

Проблема современной дистрибуции поднимались в аспекте новых подходов к традиционным форматам продажи прессы. В качестве радикального изменения торговой политики в данной сфере выдвигался тезис о необходимости сочетания продаж прессы с продажами товаров народного потребления и услуг населению. Причем все эти три параметра должны занимать в киосках и магазинах прессы равноценное место — по 25-30 % от оборота.

Участники форумов активно обсуждали роль различных электронных устройств, выпускаемых в настоящее время на рынок компаниями Apple, Google, Amazon и др. Их конкуренция на рынке создает благоприятные условия для потребителя, т.к. способствует совершенствованию новых моделей, снижению цены и увеличению сервисных возможностей. Многие выступающие приводили примеры продвижения книжной и журнальной продукции в цифровых версиях на различных электронных девайсах.

На конгрессе Дистрипресс активно обсуждалась роль интернет-магазинов в продвижении печатной продукции. В этом контексте убедительно звучали мнения о необходимости интернетизации дистрибуции печатной продукции, применения новых сервисов, конвергенции издательских и дистрибуторских технологий. Интернет-магазины, используя платформу социальных сетей, обеспечивают индивидуальный подход к потребителю и удовлетворению его информационных интересов. В этом направлении развивается большинство издательских и дистрибуторских бизнесов в европейских странах.

Современные цифровые технологии открывают новые возможности в организации подписки на электронные версии печатных СМИ. Здесь используются различные каналы в работе с потенциальным подписчиком: электронная рассылка, реклама в интернете, телефонный маркетинг (колл-центры), социальные сети. При этом активно используется дисконтные схемы, подарки от производителей товаров повышенного спроса, промоакции в связи со знаменательными и праздничными датами и пр. Европейские издатели продолжают использовать институт подписки как важный инструмент увеличения своей аудитории, роста тиражей печатных версий и контента через мобильные устройства.

В целом 55-й конгресс Дистрипресс представил богатую палитру новых идей и решений, которые вооружили более 1000 делегатов конгресса очень важными и полезными инструментами развития бизнеса.

Новости за 05.10.10

Всего публикаций - 22




Власти решили сохранить длинные новогодние каникулы
Глава Роструда пояснил подробности



Россия некурящая
До конца 2011 года введут полный запрет на рекламу табачной продукции



Рекламные щиты уйдут с молотка
Правительство выступает против отмены тендеров на аренду рекламных конструкций



Форум «Реклама. Информация. Дизайн. Оформление»
14-16 октября



Агентство Tvin Product Placement занялось рекламой для Avon
В первой фотосессии приняли участие звезды кинофильма «Любовь в большом городе»



Сеть обувных магазинов «Мода Комфорт» запустила рекламную кампанию
Размещение рекламы в прессе осуществляет агентство «Нью-Тон»



«Мосгортранс» отказался от услуг Gallery
Оператор не смог заинтересовать рекламодателей



Прогнозы развития рынка печатных СМИ
Участники конгресса Дистрипресс уделили большое внимание инновациям в медиаотрасли



Кадровые назначения в ИД «Провинция»
Приступили к своим обязанностям руководители оренбургского и ярославского филиалов



«АиФ-Камчатка» — самая читаемая газета на полуострове
Специалисты Министерства общественных отношений Камчатского края составили рейтинг



«Интерьер+Дизайн» по-французски
Журнал назовет 10 лучших предметов салона ART DE VIVRE À LA FRANÇAISE / «Искусство жить по-французски»



Научного руководителя ИД «Экономическая газета» наградили медалью
Событие прошло в рамках круглого стола «Проблемы менеджмента в XXI веке»



«Московские новости» допустят читателей к редакционной политике
Также газета планирует запустить «клуб читателей»



Приложение ГдеЭтотДом.РУ становится хитом среди пользователей телефонов
Владельцы Nokia могут получать оперативную информацию о недвижимости, где бы они не находились



The Moscow News отметит свой 80-летний юбилей
Праздничное мероприятие пройдет сегодня на Зубовском бульваре в Москве



Все бренды в одном месте
MTV Россия запускает серию программ «Индустрия моды. Кто есть кто»



RT впервые запускает вещание в Чикаго
Канал станет доступен более 1,7 млн абонентов кабельной сети Comcast Chicago



VII Церемония «Топ 10 Sexy»
Радио Monte Carlo определит секс-символов года



В Рунете появились лицензионные музыкальные клипы
Видеопортал Ivi открыл сервис «Ivi Music»



Обзор событий медиарынка
Сентябрь 2010



Tоп-10 медиановостей
Рейтинг новостей недели с 27 сентября по 3 октября



VIP-ателье «Императорский портной» отмечает 7 лет со дня открытия в Гостином Дворе
В честь этого события состоится торжественный прием в отеле The Ritz Carlton Moscow



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.