MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  27 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


20.10.10

XIX конференции АРПП в Тунисе

Хроника V и VI дней

День V

В соответствии с программой участники форума активно обсуждали вопросы продвижения инновационных проектов на рынке носителей информации и связанные с этим проблемы дальнейшей судьбы печатных СМИ.

С приветствием к участникам конференции обратился прибывший на пленарное заседание представитель министерства туризма Тунисской Республики Ахмед Кеслуи. Он пожелал успешной работы и хорошего отдыха на тунисской земле всем участникам. Подчеркнул, что сотрудничество между нашими странами развивается плодотворно, в том числе и в сфере туризма. Об этом свидетельствует тот факт, что в 2010 году Россия заняла третье место по числу посетивших Тунис туристов вслед за Германией и Италией, переместившись на одну строчку вверх по сравнению с показателями прошлого года. Он также высказал пожелание об увеличении российского капитала в Тунисе и завил о готовности правительства своей страны создать благоприятные условия для российский инвестиций.

Своё видеообращение к участникам конференции руководитель школы эффективного текста А.А. Мирошниченко начал с сенсационного прогноза: «Последняя газета будет подписана в печать в 16.00. 28 декабря 2037 года». Этот вывод докладчик сделал на основе анализа того, как новое поколение относится к классической прессе. В подтверждение этого тезиса он привёл результаты исследования «Интер-Почты» среди студентов московских вузов, у которых вопрос о том, что такое подписка, ассоциируется с подпиской о невыезде. Таким образом, нынешняя молодёжь не имеет бытового навыка потребления прессы.

Судьба печатных СМИ в гораздо большей степени, чем от распространения Интернета, зависит от фактора поколений. Последнее поколение, потребляющее печатные СМИ, родилось в 80-е годы прошлого столетия, когда была ещё жива семейная традиция подписки. Родившиеся же в 90-е годы вступили в активную социальную жизнь в эпоху Интернета, они являются уже потребителями цифрового контента.

Начало умирания газет начнётся с краха дистрибуции. Сеть дистрибуции — это мелкотоварная розничная сеть с очень дешёвым товаром. Чтобы себя поддерживать, она должна всё время быть наполнена достаточно большим товарооборотом и ассортиментом. Причём это касается и розницы, и подписки. Снижение товарооборота может привести к той черте, за которой дистрибуция становится нерентабельной. Рассчитывать же на то, что власти будут всё время дотировать распространение, как это делается сейчас с подпиской, не приходится.

Третьей причиной, ведущей к смерти традиционную периодическую печатную продукцию, А.А. Мирошниченко назвал постоянно развивающиеся мультимедийные технологии.

Заместитель генерального директора по информационным технологиям ООО «Финанс-Медиа» М.Э. Муковозов построил своё видео выступление «Использование ресурсов Интернета на рынке СМИ» на сравнительном анализе мультимедиа, распространённых сегодня, и тех, которые выйдут на рынок в ближайшей перспективе. Продемонстрировал их трансформацию в части контента, оперативности подачи материала, развития мобильности используемых для приёма информации устройств. Сославшись на мнение экспертов, М.Э. Муковозов заметил, что в результате слияния телевидения и Интернета вскоре уже будут выработаны новые форматы СМИ с новыми уникальными характеристиками контента. Нас ожидает масштабная «мобилизация» и «планшетизация» потребителей, слияние различных видов СМИ и рождение новых форматов, персонификация предоставления контента, когда правила диктует конечный потребитель.

Генеральный директор ООО «Лаборатория Будущего» М.Ю. Крайнов выступил с докладом «Реализация электронных версий СМИ в сети Интернет». Он охарактеризовал различные типы электронных версий печатных СМИ. Обозначил существующие между ними различия по формату копии печатного СМИ, по модели реализации, по ориентации на устройство чтения. По мнению докладчика, точные копии электронных версий печатных СМИ не будут массово востребованы в Сети без их значительной адаптации, без выстраивания сложных информационных систем на базе архивов таких СМИ, включающих полнотекстовый интеллектуальный поиск и другие высокотехнологичные механизмы.

С докладом «PR на рынке дистрибуции прессы. Редакция журнала “Планета СМИ” — как информационный партнер» ознакомила участников конференции главный редактор интернет-журнала «Планета СМИ» Е.О. Трушина. Напомнив, какова цель связей с общественностью (PR) для компании, занимающейся медиабизнесом, она перечислила наиболее значимые задачи, которые можно решать с помощью PR в отрасли издания и дистрибуции прессы.

Далее Е.О. Трушина назвала российские СМИ (печатные и электронные), которые публикуют информацию по теме издания, продвижения и продаж печатной продукции, отметила их положительные и отрицательные стороны с точки зрения оперативности и целенаправленности подачи материала.

В целях сохранения и развития уже имеющегося положительного опыта, преодоления отмеченных выше негативных моментов, было принято решение создать специализированный информационный профессиональный портал, ориентированный на обслуживание информационных интересов рынка издания и распространения печатной продукции. Таким ресурсом стал портал PlanetaSMI.ru, который в ежедневном режиме предоставляет оперативные новости, актуальные статьи, интервью, уникальные фото- и видеоматериалы, экспертные оценки, мастер-классы, авторские блоги, профессиональные конференции. Здесь можно также найти и электронный журнал «Планета СМИ». Он распространяется только в электронном виде и концептуально отличается от сайта более глубоким рассмотрением тем. Если портал — это новостной концепт, то журнал — концепт аналитический.

Завершая выступление Е.О. Трушина сообщила, что в рамках партнёрской программы с АРПП, редакция портала предоставляет всем участникам конференции специализированную льготу — индивидуальный код доступа на сайт. С помощью этого индивидуального кода каждый участник конференции АРПП может активно работать на портале, размещать свои новости, вести блог и т.д.


День VI

Заключительный день работы XIX конференции АРПП был посвящён рассмотрению ситуации на региональных и зарубежных рынках СМИ.

Председатель правления ООО «Пресес Сервисс» Я. Вайводс (Рига) рассказал об опыте продвижения российских СМИ в Латвии. Напомнил, что сегодня в Латвии проживает примерно 2,2 млн человек, из которых более половины общаются на русском языке. Докладчик ознакомил участников конференции с общими параметрами рынка прессы в Латвии. Отметил, что СМИ облагаются НДС в размере 10%, а для изданий эротического и рекламного характера НДС установлен на уровне 21%. В Латвии преобладает комиссионная модель рынка печатных СМИ, большая часть рынка поделена между сетевыми ритейлерами, цены зафиксированы на обложках изданий, распространители получают от издателей вознаграждение в виде скидки от цены издания.

Далее Я. Вайводс представил информацию о компании «Пресес Сервисс». На сегодняшний день компания распространяет около 1050 наименований газет, журналов, книг, календарей и т.д. Взвешенная доля «Пресес Сервисс» на рынке распространения СМИ составляет 96%. Каждый день продукция поставляется в 1900 торговых точек. Порядка 36% от общих тиражей изданий продаются на русском языке, часть таких изданий поставляется подписчикам. Ежедневно компания получает и использует кассовые отчеты от основных торговых сетей. Предприятие имеет свой портал в интернете, отражающий движение товаров по республике. Издатели могут получать необходимые оперативные сведения через этот интернет-ресурс.

С докладом «Высокая мода как технология продажи прессы» выступила исполнительный директор ТОО «KazPress» Н.В. Зверева (Алма-Ата). В Казахстане из 16 млн. жителей 35% составляют русские. В трёх с половиной тысячах точек продаж русскоязычная печатная продукция достигает 93%. На рынке прессы «KazPress» уже более 15 лет. В сферу деятельности предприятия входят издательский бизнес, дистрибуция, розница, книжные проекты. Фирма активно работает в 9 городах Казахстана, где имеет 516 пунктов продаж, а также в Киргизии.

Н.В. Зверева перечислила принципы, которые компания использует при открытии новых точек продаж, начиная с оценки объекта, расчётов инвестиций, сроков окупаемости, изготовления оборудования, подбора персонала и завершая программой продвижения. Участникам конференции были продемонстрированы конкретные торговые объекты, выполненные в формате «бутиков», в которых «KazPress» осуществляет свою деятельность. «KazPress» активно использует интернет-технологии в развитии системы распространения прессы в республике.

Заместитель генерального директора по экономике и финансам ООО «АРПИ «Сибирь» Е.Г. Черкашина (г.Новосибирск) в докладе «Новый уровень управления ресурсами компании» затронула вопросы методов диагностики деятельности предприятия и устранение возникающих в работе внутренних противоречий. Особое внимание она уделила вопросам стандартизации, которая подразумевает унификацию и визуальное отображение бизнес-процессов, создание единых нормативных документов, формирование иерархии технологической документации, что имеет особое значение при переходе на безбумажный документооборот с использованием возможностей Интернета. Призвала собравшихся активизировать работу по внедрению отраслевого стандарта единых параметров номенклатур печатной продукции. Параметр номенклатуры, подчеркнула Е.Г. Черкашина, является не просто справочной информацией, а в большинстве случаев представляет собой управляющий параметр бизнес-процессов компании. Данная модель хорошо вписывается в проект АРПП «Электронный рынок печатных СМИ России».

Тему «Развитие продаж сопутствующих товаров в региональных сетях» раскрыл генеральный директор ЗАО «Сегодня-Пресс-Воронеж» И.А. Тимофеев. Докладчик отметил, что экономический кризис 2008-2009 годов, давление Интернета на тиражи ежедневных газет, а также падение спроса на печатные СМИ заставили предприятие искать дополнительные экономические ресурсы для поддержки традиционного бизнеса. Именно поэтому «Сегодня-Пресс-Воронеж» пришел к выводу о необходимости расширения присутствия товаров народного потребления в розничных сетях прессы. А как следствие этого — возникла необходимость создания собственного производства ТНП. На примере своего предприятия он продемонстрировал работу магазина-склада, созданного по модели «Cash&Carry», который ориентирован на мелкооптовых и оптовых покупателей, приобретающих товар за наличный расчет. Политика низких цен и постоянное наличие оптовых и мелкооптовых партий товара позволяет поддерживать высокий оборот во всех категориях товара. Магазин данного формата работает по гибкой системе ценообразования в зависимости от объёма покупок. По словам докладчика, доходы от этого магазина-склада стали дополнительной финансовой поддержкой основного бизнеса предприятия, каковым является распространение прессы.

Коммерческий директор ЗАО «Нева-Пресс» К.П. Недосекин (Санкт-Петербург) представил доклад «Патворки — звёзды продаж». В качестве критериев успеха данного вида печатной продукции докладчик назвал:
— лояльность покупателей;
— короткий жизненный цикл;
— гарантированное регулярное «потребление» продукта;
— интересная тематика;
— огромный тираж;
— отсутствие конкуренции;
— большой потенциал в дистрибуции.

По объёму продаж в Европе патворки занимают четвёртое место после телегидов, женских изданий и еженедельников.

Активно развивается рынок патворков и в России. В 2009 году он приблизился к 100 млн. евро. Основными участниками данного рынка выступают у нас в стране «ДеАгостини», «Панини», «ДжИ Фаббри Эдишинз», «Ашет», «Эксмо», «Эгмонт», «Комсомольская правда», «АиФ».

По мнению К.П. Недосекина, перспективы у рынка патворков хорошие, поскольку это рынок нового продукта, имеется высокий потенциал для роста, конкуренция на рынке низкая, дистрибуция испытывает огромный интерес к продукту директор ООО «Рекламная группа “Барс” А.Ю. Шеломенцев (Екатеринбург) продемонстрировал инновационное специализированное оборудование для проведения рекламных акций и привлечения внимания к печатным изданиям, распространяемым через розничные сети продаж.

Рассказывая о достоинствах, изготавливаемых на предприятии световых панелей, докладчик остановился на их следующих особенностях:
— возможность удобного размещения;
— яркое свечение;
— удобная замена изображения, возможность масштабировать обложку;
— возможность светодинамики — переливание цвета, мигание;
— низкое энергопотребление;
— низкая цена;
— нечувствительность к температурным перепадам, долгий срок службы;
— двойной эффект — светится изображение, дополнительно светится торец панели. Возможность торцевого размещения перпендикулярно людскому потоку;
— возможность изготовления панелей форматов А3, А4 или А5.

Среди клиентов предприятия А.Ю. Шеломенцев назвал компании Coca Cola и Пальметта, Единый расчетный центр, Роспечать Екатеринбург, Сбербанк и другие.

Генеральный директор ООО “Ридтис” Е.Е. Муравьёва рассказала о новом издании — журнале “Ваш гинеколог”, который рассчитан на широкий круг читателей. В нём даются рекомендации не только по вопросам женского здоровья, но и по здоровью детей и мужчин. Все статьи в журнале написаны практикующими врачами, выполнение их рекомендаций поможет избежать серьёзных негативных последствий для женского здоровья. Завершилась презентация журнала показом видеосюжета, который с интересом был встречен участниками конференции.

С докладом “PRESSA.RU” как инструмент для увеличения продаж электронных версий печатных СМИ» выступил председатель совета директоров этой компании В.В. Керов. Электронные версии, подчеркнул докладчик, открывают доступ к большей аудитории, снижают себестоимость издания, не занимают места, не требуют затрат на полиграфию, складирование и распространение. Скорость доставки не зависит от удаленности потребителя — как в России, так и на другом континенте. Издание доступно сразу.

Электронная версия печатного издания может включать в себя внутренние гиперссылки, как на сайт редакции (на обновление информации, на форумы-обсуждения статей), так и на сайты рекламодателей. Реклама сверстана в том же виде и занимает те же площади, что и в печатном варианте. Современные мониторы отображают глянец не намного хуже мелованной бумаги.

С учётом вышеперечисленного строит свою деятельность PRESSA.RU, обеспечивает доступ к электронным версиям печатных изданий для их платного и бесплатного распространения.

О компании «Хитлаб Медиа» рассказал её учредитель А.Ю. Константинов. Компания образована в 2000 году на Украине. Основная сфера деятельности — лицензирование, производство и дистрибуция музыки, игр для PC, DVD, журналов и других продуктов. С 2010 года работает совместно с Бауэр Медиа Групп на территории Российской Федерации.

В портфеле компании коллекционное издание «Великие актёры», представляющее первую серию — «Советские актёры». В каждом номере DVD в подарок.

Для молодёжи в возрасте от 13 до 22 лет предназначен журнал «Pop idol», в который вкладывается лицензионный CD- или DVD-диск. Выход журнала будет сопровождаться поддержкой интернет-портала, в рамках совместного проекта с которым в каждый номер будут вложены скреч-карты. Карты позволят каждому читателю получить бонусы в виде бесплатной музыки и видео на интернет-портале.

А.Ю. Константинов познакомил участников конференции и с другими проектами компании.

В рамках программы форума прошла читательская конференция «СМИ после газет. Что и как будут читать наши дети?», которую провели главный редактор Интернет-журнала «Планета СМИ» Е.О.Трушина и генеральный директор ООО «Лаборатория Будущего» М.Ю. Крайнов.

Круглый стол на тему «Законодательство РФ в области СМИ в свете структурных изменений в медиаотрасли» прошёл под руководством С.А. Кондрашева, директора ООО «Информбюро», и Л.В. Дроговоз, ведущего консультанта аппарата Комитета по информационной политике Государственной думы РФ.

Состоялось подведение итогов конференции, принятие итоговых документов.

Завершился VI день работы конференции торжественным ужином, на котором прошла церемония награждения отличившихся участников конференции «Тунисскими Оскарами».

Новости за 20.10.10

Всего публикаций - 21




«Антиреклама-2010»
Названы победители конкурса



Горящее предложение от журнала Mini
На сайте happy-hour.ru размещено новое горящее предложение



«Живи острее» вместе с Ростик’с-KFC
Московская Городская Реклама разместила перетяжки с сэндвичем



Асфальт не место для рекламы (1)
Московские власти нашли у себя под ногами граффити от МГТС



«Погребенный заживо» на «Университет-ТВ»
Молодежный канал покажет рекламный ролик и трейлер к новому фильму



Награды XIX международной конференции АРПП в Тунисе
10 лучших докладчиков получили «Тунисские Оскары»



XIX конференции АРПП в Тунисе
Хроника V и VI дней



Журнал «Даша» станет еженедельником
В поддержку №47-50 пройдет масштабная рекламная кампания



Журнал Maniere de Vivre на Volvo Fashion Week
Ноябрьский выпуск осветит все ключевые события Недели



Газета Metro выбирает лучшие фотографии по всему миру
Стартовал один из самых крупных международных конкурсов Metro Photo Challenge 2010



Догоним и перегоним Бродвей
По числу мюзиклов Россия уже почти достигла уровня Голландии



Запущен интернет-портал Агентства страховых новостей
Открытие новой страховой площадки приурочено к 10-летию АСН



Гендерные подсказки в рунете
Поиск@Mail.Ru знает, о чем думают женщины



Все герои детства
MTV Россия покажет сериал «Элен и ребята»



Компания «Пресса.ру» объявляет об изменениях в составе Совета директоров
Вячеслав Керов назначен председателем Совета директоров «Пресса.ру»

Кулинарный поединок на лучший рецепт от телеканала «Кухня ТВ» продлён
Журнал «Домой. Интерьеры плюс идеи» подарит победителям подписку на свой журнал



«Авторадио» продолжает «Проверку на дорогах» (1)
Еще один участник акции получил автомобиль



История любви на Passion.ru
Певец и композитор Тимофей Любимов поужинает в лучшем ресторане Москвы с читательницей



Программа Федора Степанова «Точка отсчета» получила серебро в номинации World’s Best Drama Special
«Финам ФМ» стала первой российской радиостанцией, удостоенной престижной международной награды в Нью-Йорке



В Лондоне состоялся European Poker Tour
Редакционный директор журнала Maxim Илья Безуглый и победитель проекта «Медиа Битва» Сергей Самойленко приняли в нем участие



«Мостелеком» и АМТ-ГРУП повышают качество и надежность вещания
Завершено внедрение системы распределения вещательного телевидения



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.