MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  05 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

25.05.12
RuTube продаст видеорекламу в Казахстане
Реализацией рекламного трафика RuTube займется сейлз-хаус Interactive Media Group

12.04.12
RuTube решил продавать рекламу в США и Германии
Российский видеохостинг RuTube объявил о намерении в 2012 году начать продавать рекламу на Западе

30.03.12
Видео в Рунете
Итоги 2011 года

16.03.12
Samsung Smart TV покажет RuTube
Российский видеопортал RuTube и компания Samsung Electronics запустили виджет для просмотра видео с rutube.ru

21.12.11
«Карамба-ТВ» прописалась на RuTube
На видеопортале появятся выпуски видеошоу «+100500»

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


24.11.10

RuTube оценил российский рынок вирусного видео в $9 млн

Исследование проводилось при участии компании Content Research

На прошедшей 22 ноября 2010 года пресс-конференции в РИА «Новости» российский видеопортал RuTube опубликовал исследование российского рынка вирусного видео, проведенного при участии компании Content Research. Полная электронная версия исследования доступна по адресу ftp://ftp.rutube.ru/research.docx.

RuTube оценил российский рынок вирусного видео в 275,429 млн руб (около $9 млн). При этом 54% рынка приходится на работы специализированных студий вирусного видео, таких как «Аффект», My Duck’s Vision и Grape. 26% — это ролики, которые снимают крупные рекламные агентства, входящие в различные международные рекламные сети. 7% бюджетов достается многочисленным «студенческим» студиям, а еще 13% уходит непосредственно на продакшн (в сегменте вирусного видео доля продакшн-студий гораздо меньше, чем на телевизионном или других рынках).

Каждый из лидеров рынка выпускает в год около 10-15 роликов. Средний бюджет качественного вирусного ролика находится в диапазоне 1-1,5 млн руб. «Cтуденческие» студии на рынке вирусного видео снимают ролики в среднем за 100 тыс. руб. Число таких роликов в год колеблется от 150 до 200.

Бюджет вирусного ролика можно условно разделить на две части: производство и «посев». Бюджет большого ролика выглядит следующим образом: 30—40% средств тратится на «посев» и 60—70% — на производство, которое включает в себя создание ролика, в том числе креатив (5—10%), эккаунтинг (10—15%) и продакшн (35—45%). При этом агентство, как правило, гарантирует, что ролик соберёт не менее 150–200 тыс. просмотров.

На пресс-конференции RuTube генеральный продюсер видеопортала и основатель студии вирусного видео My Duck’s Vision Юрий Дегтярёв заявил, что на «посеве» можно и нужно экономить и что «настоящий вирусный ролик “сеять” не надо, так как он распространяется сам. Масштабным посевом на развлекательных ресурсах часто занимаются студии, работы которых не обладают в действительности вирусным эффектом. А одно из ключевых условий вирусного распространения ролика — появление информации о нём в офлайновых СМИ».

Андрей Амлинский, глава креативного бутика «Amlinsky. Креативные стратегии» отметил, что годовой объем рынка в $9 млн говорит о том, что индустрия вирусного видео в России находится в зачаточном состоянии. Также он порекомендовал российским студиям следовать мировым трендам: «Не нужно пытаться шокировать зрителя сексом, жестокостью и прочими вещами, которые недопустимы на телевидении и нередко используются в интернете. Необходимо мыслить масштабно, активно использовать интерактивные решения и новые технологии»

Дмитрий Мысков, креативный директор Promo Interactive отметил, что грань между вирусной и классической рекламой в действительности довольно незначительна. «Как снять идеальный вирусный ролик — надо просто действительно снять хороший ролик, от которого не тошнит. Здесь в первую очередь важны идея и качество реализации. В России есть вечный конфликт агентств и клиентов. В агентстве работают креаторы, которые знают, как сделать хорошо и правильно, а потом приходит клиент и говорит, давайте сделаем логотип побольше...»

Новости за 24.11.10

Всего публикаций - 22




В налоговой зарегистрируют по e-mail
Упрощенная система будет введена уже в 2011 году



«Мир Билайн» стирает границы
Агентство Lowe Adventa разработало новую рекламную кампанию для продвижения тарифа «Мир Билайн»



RuTube оценил российский рынок вирусного видео в $9 млн
Исследование проводилось при участии компании Content Research



Интересы пользователей и рекламодателей сервиса контекстной рекламы «Бегун»
Исследование за 3 квартал 2010 года



Свобода роскоши
Водочный бренд Beluga запустил рекламную кампанию в мужских и женских lifestyle-изданиях



Промо-маркетинговое агентство EMG назначило исполнительного директора
Должность заняла Татьяна Тармогина



Arena Magic Box обеспечило нестандартное размещение парфюмерного бренда Антонио Бандераса
Для продвижения аромата «The Secret» выбраны возможности ТВ, прессы и метрополитена



Круглый стол «Термины и терминаторы. Терминология рекламной индустрии»
9 декабря



Объем площадей размещения наружной рекламы сократится на 20%
На заседании московского правительства было принято постановление



ИД Forward Media Group прекращает сотрудничество с РА «ВИ Пресс»
FMG займется продажей площадей в своих изданиях самостоятельно



Playboy — инфопартнер концерта Нино Катамадзе
Презентация нового альбома Red состоится в концертном зале «Крокус Сити Холл»



Журнал «Теленеделя» в Екатеринбурге выбрал fashion-girls
В прошедшие выходные в городе прошел конкурс красоты «I’m Queen-2010»



Пресс-конференция Главного Российского Деда Мороза
24 ноября



«Собеседник» помог детям-сиротам
Прибыль от подписки перечислена на расчетный счет Тверского детского дома



Рекордный номер еженедельника «Аргументы и факты»
47-й номер «АиФ» вышел на рекордных за всю историю газеты 96-ти полосах



«Медиалогия» определила самые цитируемые СМИ
В рейтинге представлены медиаресурсы финансовой отрасли



3D-экраны вместо мебели
В Санкт-Петербурге пройдет фестиваль аудиовизуальных искусств Yota Space



Расширение сети вещания Радио Дача
К радиостанции присоединился город Александров



АКМР оказывает поддержку конкурсу «Корпоративный календарь-2011»
Инициатором проведения выступило «Пермское представительство РАСО»



«Билайн» дарит на Новый год 50% интернета
Акция действует по всей России



LG Electronics и BrandNew провели финал российского этапа кулинарного чемпионата
Конкурс предваряла масштабная промо-кампания, направленная на продвижение микроволновых печей



Медиамаркет «Букбастер» проводит акцию «Букбастер в “Городе”»
В преддверии Нового года покупателям предоставят скидки на всю продукцию



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.