24.11.10 LG Electronics и BrandNew провели финал российского этапа кулинарного чемпионата

Конкурс предваряла масштабная промо-кампания, направленная на продвижение микроволновых печей

Компания LG Electronics, совместно с агентством маркетинговых коммуникаций BrandNew (входит в Группу Progression), провела масштабную промо-кампанию, направленную на продвижение микроволновых печей с функцией гриль и конвекционных печей. Кампания включала в себя организацию и проведение настоящего кулинарного конкурса — «Жизнь вкусна. Экспериментируй!», а также — проведение акций «подарок за покупку» в магазинах Москвы и Санкт-Петербурга.

«Главным отличием нашего чемпионата от всех остальных является то, что абсолютно все его участники — это любители, а не профессионалы. Творческий конкурс проводился на промо-сайте http://lgpromo.ru/. Нам предстояло выбрать четырех лучших кулинаров-любителей, которые потом представляли Россию на Финале Международного Кулинарного Чемпионата LG “Life tastes good Championship 2010”, который в этом году проходил в Сеуле», — рассказывает Ольга Ильина, Product Marketing Manager компании LG.

Для участия в конкурсе, кулинары-любители, купившие или имеющие у себя на кухне любую СВЧ печь LG, должны были сначала придумать уникальный рецепт блюда для приготовления в микроволновой печи. Кроме того, им предстояло творчески оформить подачу блюда, и опубликовать рецепт на сайте конкурса. Всего в финал вышло 12 человек.

«Перед нами стояла задача разработать концепцию и механику промо-кампании, чтобы она была доступна всем участникам. Мы также организовали специальные акции в магазинах и проводили мероприятия на сайте. Самой захватывающей была организация настоящего кулинарного чемпионата, во время которого кипели настоящие страсти», — говорит исполнительный директор BrandNew Дарья Головина.

Финал кулинарного конкурса состоялся в школе-студии «Гастроном». Все 12 финалистов получили задание — за 2,5 часа приготовить в многофункциональной печи LG Duo Chef (LB8088HLC) два блюда из одинаковых продуктовых корзин и — оригинально cервировать свои работы. Жюри, во главе с главным редактором журнала «Гастроном» и food-стилистами, оценивало работы, и выбирало победителей. В результате были выбрано четыре финалиста, которые и представляли Россию на международном финале кулинарного чемпионата LG в Сеуле. Все победители — кулинары-любители — один мужчина и три женщины; по профессии: мужчина — журналист, одна из участниц — менеджер; остальные — домохозяйки.

Коротко о ходе финала конкурса в Сеуле: российские финалисты участвовали в чемпионате в составе 2 команд. Одна — готовила десерт — «Шоколадно-малиновые кап-кейки с шоколадно-кофейным кремом, малину с маскарпоне в розовых лепестках и горячий шоколад со специями». Вторая команда занималась приготовлением основного блюда — «Корейка ягненка с рокфором и орехами, помидоры, фаршированные шпинатом и сыром и “Ракушки”, фаршированные сыром и орехами».

Наши конкурсанты остались под большим впечатлением от участия в Чемпионате в Сеуле и были очень рады, что им выпала такая возможность. Само состязание проходило на высоком уровне. Поздравить участников и пожелать им победу приехал даже мэр города Сеула. Наши участники познакомились с кулинарами-любителями из 13 стран, с шеф-поварами мирового класса, обменялись опытом и секретами азиатских и европейских кухонь. Кроме того, они остались под впечатлением от посещения Сеула, знакомства с корейской культурой, азиатской кухней. Участники очень благодарны LG за предоставленную возможность и очень хотят поучаствовать в этом мероприятии еще раз.