MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  18 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


25.01.11

«Как только денег в интернете станет больше, а цена „контакта“ приблизится к ТВ, будет перелом ситуации»

Генеральный директор News Media Ашот Габрелянов в интервью «Часкору»

О новом формате теленовостей, аудитории интернета, изменениях в холдинге «Ньюс Медиа Рус» и его информационной политике мы побеседовали с Ашотом Габреляновым, генеральным директором и наследником медиаимперии.

— Ашот, ещё в начале декабря был проведён редизайн портала Lifenews.ru. В чём была цель, и к чему Вы пришли в итоге?

— У нас было несколько версий того, каким должен быть сайт, и мы считаем, что нынешний вариант — самый лучший. То, как сайт выглядел до Нового года, нам, в конечном счёте, не понравилось, и мы его изменили снова. Помимо этого, был переделан и макет печатной газеты. Мы добавили эмоций в подачу материала и сделали дизайн более таблоидным и динамичным.

— Ещё более таблоидным? А как Вы определяете, что именно нужно читателям?

— Я не видел в принципе ни одного дизайна, который бы устраивал абсолютно всех. Возьмите Apple — даже у него есть противники. Оценить, насколько успешным окажется наш редизайн, мы сможем спустя некоторое время, по ядру нашей аудитории. Пока что мы видим только её рост.

— В декабре Вы озвучили, что посещаемость Life News выросла в три раза. Эти цифры всё ещё актуальны?

— В декабре выросло количество просмотров видеосюжетов, поскольку именно в декабре мы запустили Life TV. Если раньше эти были ролики, снятые «с руки», то теперь это полноценные сюжеты профессионального телевизионного качества, и Вы можете убедиться в этом, посмотрев их сами.

В чём наша цель? Мы верим, что будущее интернета — за информационными каналами. Ждать выхода программы «Время» на «Первом канале» никто не будет, а тем более — ждать, когда покажут интересные именно тебе сюжеты. По мере того, как события происходят, мы выкладываем видеосюжеты в режиме реального времени. Когда были события на Манежной площади, мы отработали их в режиме life. Новые сюжеты появлялись на сайте каждые 20-30 минут. Я читал в блогах отзывы, где люди писали: «Не важно, хорошие Life News или плохие, но отработали они эту историю лучше всех».

— К чему, в итоге, Вы стремитесь? Сделать полноценный телеканал, или видеосюжеты останутся только дополнением к текстовой информации?

— Я слабо верю в телеканалы в том понимании, в каком они сегодня существуют. Заставить человека хоть минуту смотреть не то, что он хочет, когда есть интернет, невозможно. Время стало гораздо дороже, и идёт оно быстрее. Не думаю, что тот формат, в каком сегодня работают эфирные телеканалы, сохранится надолго. Я смотрю на моих младших братьев и вижу, что они используют телевизор как экран, чтобы посмотреть на нём скачанные фильмы.

Две структуры недавно предложили нам делать совместный телеканал, но я пока не принял окончательного решения. Основная причина — я не верю, что телевидение в его нынешнем формате имеет хорошие перспективы. ТВ имеет смысл только в том случае, если показывает события в прямом эфире. Но то же самое позволяет делать и интернет.

— А телеканал «Дождь», например? У них подвижная сетка, «живые» включения и уже очень хорошая репутация.

— Как Вы смотрите «Дождь»?

— По интернету. Если френды ссылки кидают.

— Вот именно. А формат с устойчивой сеткой, когда передачи показывают в определённое время, скоро совсем перестанет работать.

— Мне кажется, Вы говорите всё же о жителях мегаполисов, забывая о стране в целом.

— Моей бабушке больше 70 лет. Как-то она попросила меня купить ей ноутбук. Я говорю — зачем тебе? Она говорит, у всех же есть, я буду кино смотреть. С мамой я общаюсь в «Скайпе». Не могу представить, чтобы школьники читали газеты.

— С другой стороны, сейчас появляется множество нишевых каналов, аудитория сегментируется, и при этом доля ряда развлекательных телеканалов растёт.

— Это происходит из-за того, что у нас всё ещё недостаточно распространён интернет, не как в Америке, например. Недавно я разговаривал с одним российским певцом, который успешно работает на Западе. Так вот, по его словам, он там зарабатывает на интернете больше, чем в России на концертах. В Штатах пользователи уже привыкли платить за контент в интернете, у нас, конечно, пока нет.

— Вы верите в то, что начнёте реально зарабатывать на интернете в ближайшее время?

— Да, я об этом постоянно думаю. Если посмотреть на историю СМИ, то получится, что газеты были первым каналом массовой коммуникации, радио — вторым, потом появилось ТВ, а теперь — интернет. Если раньше реклама была в газетах, то с появлением радио рекламные бюджеты постепенно переходили на радио, сегодня максимальные бюджеты — на телевидении. Но как только денег в интернете станет больше хотя бы на рубль, а цена «контакта» приблизится к ТВ, будет перелом ситуации.

Сегодня денег в интернете мало чисто физически, хотя я могу Вам сказать, что сегодня News Media зарабатывает на видеорекламе столько же, сколько крупные интернет-холдинги.

— То есть видеоформат приносит Вам больше дохода, чем реклама медийная?

— Да, она оказывается эффективнее. CTR медийной рекламы нашей последней рекламной компании был порядка 1-4%, средний по рынку — 0,2%. CTR видеорекламы достигал 4-6%, средний процент по рынку — 3.

— Несмотря на это, интернет-рекламы пока недостаточно, чтобы прокормить издательский дом?

— Рекламы недостаточно, но у нас неплохо получается зарабатывать на том видео, которое мы снимаем. Недавно мы заключили контракт с НТВ: они покупают нашу «картинку» на эксклюзивных правах. Если раньше телеканалы брали наше видео с логотипом Lifenews бесплатно, и благодаря этому узнаваемость нашего бренда сильно возросла, то теперь, спустя два года, я понял, что пора это монетизировать. И мы договорились о продаже нашего видео. Стоимость одного сюжета может варьироваться от тысячи до миллиона рублей.

А знаете, как раньше выглядело «сотрудничество» с телеканалами? Не могу сказать, с кем именно, но я это точно знаю, у меня там подруга работала. У них был ватман типа А3, из газеты «Жизнь» вырезались заметки и наклеивались на ватман. И уже вокруг них строился телевизионный сюжет. Потом то же самое было с видео: телевизионщики смотрели видео и снимали свои сюжеты на их основе.

На самом деле, мы первыми из медийных компаний поняли, что нужно рынку, и запустили свой видеопродакшн, и уже после нас этим занялись «Комсомолка» и «Коммерсант».

— Но одно дело, когда за Ваш контент платят пользователи, а другое — богатые корпорации. Это разные бизнес-модели, согласитесь.

— Мы это сделали именно потому, что деньги сейчас есть на ТВ. Я не могу в одночасье изменить ситуацию. Если бы деньги были в интернете, я бы ничего никому не продавал.

— А Вы не находите странной ситуацию, когда неготовность интернет-пользователей платить за контент всячески осуждается, а то, что на ТВ контент тоже бесплатный, как-то упускается из виду?

— Я убеждён, что пользователь никогда не будет платить за информацию в Сети. За сервисы — может быть, но не за контент. Это было бы возможно только в случае, если бы можно было ставить копирайт на новости, но это физически невозможно. С видео всё проще, его можно продавать. Текстовые новости — нет.

Недавно произошла смешная ситуация мне на почту пришло анонимное сообщение: «Сколько вы хотите за домен life.ru?». Я ответил: «20 млн долларов. Шутка». Ответ пришёл очень быстро: «Куда перечислять деньги?» Я даже отвечать пока ничего не стал.

— Продали ли бы?

— А что, если бы сделали предложение, почему нет? Мы-то несколько лет назад купили домен за полмиллиона долларов. А я бы на вырученные деньги новые проекты запустил. Купил бы пару радиостанций.

— Зачем?

— У меня есть идея, но озвучить пока не могу. К сожалению, частоты стоят нынче очень дорого и продают их вместе с брендом, который мне совершенно не нужен.

— Куда в целом Вы планировали двигать News Media? Фактически, Вы уже сегодня делаете то, что раньше делали только на телевидении. Так что же дальше? Куда идёт рынок?

— У меня много планов: как я уже сказал, запустить радиостанцию, ряд новых интернет-проектов, телевидение в удобоваримом для интернета варианте «трансформера», создать информационно-сервисный портал на базе life.ru — от геотаргетинга до почты, потому что домен для этого очень подходит. Вот этот проект сейчас находится в стадии разработки. Сервисы будут предоставляться пользователям бесплатно, но аудитория будет привлекаться на другие наши сайты, и мы будем на ней зарабатывать.

У меня вообще всё время бывает куча идей — вот сейчас я хочу сделать кинокомпанию. Вы же знаете, что фильм «Аватар» вытянул финансовые показатели News Corp. Руперта Мёрдока? Если бы не кино, корпорация была бы в финансовой яме, они же только на типографии в прошлом потратили 200 млн долларов? И ни один интернет-проект пока не стал прибыльным. А «Аватар» собрал 2 млрд долларов выручки, и из них News Corp. поимела порядка 500 млн долларов.

Мёрдок, вообще, очень грамотно все делает: у него много разных ниш, он находит среди них рентабельные источники, и ими манипулирует. «Аватар» же во много медийная история. Вот Мёрдок понял, что это прибыльная история, и он кидает все медийные силы на этот проект и, в итоге, зарабатывает на прокате.


Анастасия Алексеева

Источник: «Частный Корреспондент»

Новости за 25.01.11

Всего публикаций - 22




Топ-лист наиболее цитируемых СМИ
В 2010 году в лидерах оказались «Российская газета», «Известия» и «Ведомости»



«Вымпелком» решил сменить рекламное агентство
Итоги тендера будут подведены в середине марта текущего года



Планы АКАР на 2011 год
Совет Ассоциации Коммуникационных Агентств России провел заседание



Кадровые изменения в ИД ЗАО «Индепендент Спорт»
На должность директора по маркетингу и дистрибуции назначен Кирилл Макурин



Журнал «АвтоМир» — инфопартнер концерта
Андрей Макаревич выступит в Театре эстрады с Оркестром креольского танго



«Сноб» впервые публикует монологи Беллы Ахмадулиной (2)
Журнал подготовил материалы в память о великой русской поэтессе, ранее не издававшиеся



ИД «Комсомольская правда» — в лидерах на рынке печатных СМИ
АРПП подвела итоги традиционного конкурса «Лидер продаж на рынке печатных СМИ 2010»



Рекламная кампания журнала «Хочу ребенка!»
Выход первого номера в 2011 году сопровождается активной рекламной кампанией



Заседание Комитета АРПП по проблемам розничных продаж прессы
26 января



ХХ Международная конференция АРПП в Израиле
Разработана тематика мероприятия



Журнал «Теленеделя» на ТВ, радио и в кино
С января по март 2011 года пройдет рекламная кампания издания и серия промо-мероприятий



Рынок локальной рекламы в ежедневной московской прессе вырос
Увеличение в декабре 2010 года составило 34,1%



Tоп-10 медиановостей
Рейтинг новостей недели с 17 по 23 января



Телеканал «Санкт-Петербург» расширяет территорию вещания
Трансляция канала будет осуществляться не только в сети ОАО ТКТ, но и в сетях группы компаний ПАКТ



«Как только денег в интернете станет больше, а цена „контакта“ приблизится к ТВ, будет перелом ситуации»
Генеральный директор News Media Ашот Габрелянов в интервью «Часкору»



ВГТРК намерена инвестировать в интернет-проекты
Компания создает фонд поддержки интернет-проектов совместно с основателем ресурса Liveinternet Германом Клименко



Россиянам разрешили подавать судебные иски через интернет
Высший арбитражный суд РФ запустил новый сервис «Мой арбитр»



«Яндекс» подсчитал количество звонков после кликов на контекстную рекламу (1)
Портал ввел услугу «Целевой звонок»



Радио DFM представляет новый фильм Джеймса Кэмерона
На большие экраны выходит кинокартина «Санктум» в формате 3D



Деятели шоу-бизнеса, политики и спорта в необычном интервью-розыгрыше
Телеканал РЕН ТВ покажет их такими, какими их ещё не видели



Efes признали лучшим инвестором
Группа компаний Efes получила диплом «За лучшую инвестиционную активность в республике Татарстан»



Unilever объявляет о кадровых изменениях в составе высшего руководства
Старшим должностным лицом компании по работе с персоналом назначен Даг Балье



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.