22.03.11 Любовь-морковь-сгущенка

Герои фильма «Любовь-морковь 3» налегают на сгущенное молоко «Алексеевское»

В начале марта в широкий кинопрокат вышла третья часть картины «Любовь-морковь» — продолжение комедии о приключениях семьи Голубевых. Налаживать взаимоотношения между поколениями героям фильма помогает сгущенное молоко «Алексеевское». Product placement бренда в данном фильме реализовала компания Brandworks | Entertainment & Sports.

За время, прошедшее со дня свадьбы Андрея и Марины Голубевых, их семья дважды переживала сложные периоды, но они по-прежнему вместе и готовы к новым приключениям. Сюжет третьей части картины прост: если в прошлый раз Андрей и Марина поменялись телами со своими детьми, то в новом фильме супругам Голубевым придется искать взаимопонимание с собственными родителями. В ролях родителей главных героев картины снялись народные артисты России Лия Ахеджакова и Владимир Меньшов. Самих главных героев — семью Голубевых — сыграли прежние актеры: Кристина Орбакайте, Гоша Куценко, Алина Булынко и Денис Парамонов. В отличие от предыдущих двух фильмов, сценарий третьей части написан Юрием Коротковым («Авария — дочь мента», «Страна глухих», «9 рота», «Стиляги» и другие). Комедия «Любовь-морковь 3» за первый уикенд и мартовские праздники собрала в российском прокате 5,7 млн долл.

Сгущённое молоко — вкус, знакомый всем с детства. Кажется, что его любят все, независимо от возраста и места жительства. Ни для кого не секрет, что сгущённое молоко «Алексеевское» давно стало традиционным семейным продуктом. Россияне любят это сладкое лакомство, поэтому его появление в кассовом фильме совсем неслучайно, а скорее закономерно.

В фильме «Любовь-морковь 3» сгущённое молоко появляется в кадре 2 раза. Даже маленькие дети знают, что самую невкусную кашу можно сделать вкусной, если добавить в неё сгущённое молоко. Именно так и поступают герои картины: дети спасают невкусную бабушкину кашу, заливая ее сгущенкой. Глеб и Света тоскливо смотрят на стоящие перед ними тарелки с кашей. Глеб засовывает ложку с кашей в рот, давится. Света протягивает ему сгущенку «Алексеевская». Глеб поливает сгущёнкой кашу, пробует и восклицает: «Теперь хоть есть можно!».

Взрослые, глядя на детей, тоже с удовольствием уплетают за обе щёки сгущённое молоко.
Во второй сцене сгущенку ест персонаж Гоши Куценко. Он с наслаждением достает сгущенку прямо из банки, смачно облизывает ложку и произносит: «И вкусно, и полезно!».

«Фильм „Любовь-Морковь 3“ и сгущённое молоко „Алексеевское“ — это действительно удачный тандем. Отражение реальности сегодняшнего дня не навязывает зрителям негатива, ведь сгущённое молоко — это вкусное и полезное начало дня, — рассказывает Руслан Луткин, категорийный менеджер по молочным консервам компании „Ренна“, — Это фильм, который поистине стал семейным. Так же как и наше сгущённое молоко — настоящее душевное семейное угощение.

Генеральный директор РА Brandworks | Entertainment & Sports Мария Капралова отмечает: „Было очень приятно снова встретиться на съемочной площадке с кинокомпанией „Реал Дакота“. В 2006 году у нас уже был опыт работы с самой первой частью фильма „Любовь-Морковь“, где отрабатывалось размещение чая Lipton для компании Unilever“. Благодаря работе агентства зрители уже встречали бренды в популярных российских кинопроектах (например, „Аэрофлот“ в „Иронии судьбы“), и мы рады продолжить славную традицию объединения брендов с лучшими отечественными фильмами».

Brandworks | Entertainment & Sports — независимое российское агентство, специализируется на маркетинговых проектах в индустрии развлечений: ТВ, кино, шоу-бизнеса, спортивных и развлекательных мероприятий, Интернета. В портфолио агентства проекты для крупнейших российских и зарубежных рекламодателей, среди которых: Unilever, Rambler, Natusana, Аэрофлот, Пилигрим, Билайн, Bork и другие. Среди партнеров — успешные кинопродюсеры, ключевые игроки шоу-бизнеса и спортивного рынка, крупнейшие телеканалы.