MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  16 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


22.03.11

Любовь-морковь-сгущенка

Герои фильма «Любовь-морковь 3» налегают на сгущенное молоко «Алексеевское»

В начале марта в широкий кинопрокат вышла третья часть картины «Любовь-морковь» — продолжение комедии о приключениях семьи Голубевых. Налаживать взаимоотношения между поколениями героям фильма помогает сгущенное молоко «Алексеевское». Product placement бренда в данном фильме реализовала компания Brandworks | Entertainment & Sports.

За время, прошедшее со дня свадьбы Андрея и Марины Голубевых, их семья дважды переживала сложные периоды, но они по-прежнему вместе и готовы к новым приключениям. Сюжет третьей части картины прост: если в прошлый раз Андрей и Марина поменялись телами со своими детьми, то в новом фильме супругам Голубевым придется искать взаимопонимание с собственными родителями. В ролях родителей главных героев картины снялись народные артисты России Лия Ахеджакова и Владимир Меньшов. Самих главных героев — семью Голубевых — сыграли прежние актеры: Кристина Орбакайте, Гоша Куценко, Алина Булынко и Денис Парамонов. В отличие от предыдущих двух фильмов, сценарий третьей части написан Юрием Коротковым («Авария — дочь мента», «Страна глухих», «9 рота», «Стиляги» и другие). Комедия «Любовь-морковь 3» за первый уикенд и мартовские праздники собрала в российском прокате 5,7 млн долл.

Сгущённое молоко — вкус, знакомый всем с детства. Кажется, что его любят все, независимо от возраста и места жительства. Ни для кого не секрет, что сгущённое молоко «Алексеевское» давно стало традиционным семейным продуктом. Россияне любят это сладкое лакомство, поэтому его появление в кассовом фильме совсем неслучайно, а скорее закономерно.

В фильме «Любовь-морковь 3» сгущённое молоко появляется в кадре 2 раза. Даже маленькие дети знают, что самую невкусную кашу можно сделать вкусной, если добавить в неё сгущённое молоко. Именно так и поступают герои картины: дети спасают невкусную бабушкину кашу, заливая ее сгущенкой. Глеб и Света тоскливо смотрят на стоящие перед ними тарелки с кашей. Глеб засовывает ложку с кашей в рот, давится. Света протягивает ему сгущенку «Алексеевская». Глеб поливает сгущёнкой кашу, пробует и восклицает: «Теперь хоть есть можно!».

Взрослые, глядя на детей, тоже с удовольствием уплетают за обе щёки сгущённое молоко.
Во второй сцене сгущенку ест персонаж Гоши Куценко. Он с наслаждением достает сгущенку прямо из банки, смачно облизывает ложку и произносит: «И вкусно, и полезно!».

«Фильм „Любовь-Морковь 3“ и сгущённое молоко „Алексеевское“ — это действительно удачный тандем. Отражение реальности сегодняшнего дня не навязывает зрителям негатива, ведь сгущённое молоко — это вкусное и полезное начало дня, — рассказывает Руслан Луткин, категорийный менеджер по молочным консервам компании „Ренна“, — Это фильм, который поистине стал семейным. Так же как и наше сгущённое молоко — настоящее душевное семейное угощение.

Генеральный директор РА Brandworks | Entertainment & Sports Мария Капралова отмечает: „Было очень приятно снова встретиться на съемочной площадке с кинокомпанией „Реал Дакота“. В 2006 году у нас уже был опыт работы с самой первой частью фильма „Любовь-Морковь“, где отрабатывалось размещение чая Lipton для компании Unilever“. Благодаря работе агентства зрители уже встречали бренды в популярных российских кинопроектах (например, „Аэрофлот“ в „Иронии судьбы“), и мы рады продолжить славную традицию объединения брендов с лучшими отечественными фильмами».

Brandworks | Entertainment & Sports — независимое российское агентство, специализируется на маркетинговых проектах в индустрии развлечений: ТВ, кино, шоу-бизнеса, спортивных и развлекательных мероприятий, Интернета. В портфолио агентства проекты для крупнейших российских и зарубежных рекламодателей, среди которых: Unilever, Rambler, Natusana, Аэрофлот, Пилигрим, Билайн, Bork и другие. Среди партнеров — успешные кинопродюсеры, ключевые игроки шоу-бизнеса и спортивного рынка, крупнейшие телеканалы.

Новости за 22.03.11

Всего публикаций - 25




Россия переходит на летнее время
Кремлевские куранты переведут в последний раз



Московский международный фестиваль социальной рекламы Lime
«Союз студенческих землячеств» вручит спецприз за лучшую рекламную работу в номинации «Толерантность»



Бренд-персонажем одежды от Аршавина стал Аршик
Футболист презентовал коллекцию детской одежды



Региональными активами News Outdoor занялась ФАС
Ведомство возбудило против мэрии Нижнего Новгорода дела за незаконное продление договоров аренды для шести фирм News Corp



Компания «Первый Волжский ВВК» представила обновленный бренд «Ветровка»
Комплексный проект осуществлен брендинговым агентством Depot WPF



Любовь-морковь-сгущенка
Герои фильма «Любовь-морковь 3» налегают на сгущенное молоко «Алексеевское»



Syoss men: инструкция по обольщению мужчин
Pro-Vision Communications осуществило организационную и PR-поддержку собрания Креативного клуба Schwarzkopf & Henkel



ИД «Популярная пресса» укрепляет позиции на рынке
Генеральным директором назначен Богдан Курилко



Журнал Shape на радиостанции «Шоколад», 98,0 FM
Рекламная кампания в поддержку выхода апрельского номера



Формируется делегация АРПП на медиаконгресс в США
Принимаются заявки на участие



«Новая кровь» на Первом полиграфическом комбинате
ППК и издательский дом «Коллекционе» открыли сотрудничество печатью нового коллекционного издания



В «Экспоцентре» прошла выставка «MITT / Путешествия и туризм» 2011
Одним из участников стало издательство «Вокруг света»



Отдых в Крыму прорекламируют бесплатно
На авиарейсах двух российских компаний появятся эксклюзивные каталоги



Газета «Труд» рисует семейный портрет своих читателей
В честь девяностолетия издания проводится конкурс

«Космичеcкий» конкурс на Радио Звезда
Посвящается 50-летию первого полета человека в космос



В Москве пройдет выставка старинных и раритетных автомобилей «Олдтаймер-Галерея Ильи Сорокина»
«Радио 7» выступит медиапартнером



Большой экспертный совет конкурса «Серебряные нити» обновляется
В него вошло более 20 профессионалов корпоративных коммуникаций с большим опытом управления или выпуска корпоративных медиа



Др.Оскар Бренифье — ученый и практик с мировым именем
специальный гость конференции АКМР по стратегическим коммуникациям



VIII ежегодная международная конференция «Роль корпоративных коммуникаций и СМИ в стратегическом управлении компанией»
24-25 марта



Февральская революция ТНТ
Канал занял первое место по России с долей 15,3% у аудитории 18-30



Tоп-10 медиановостей
Рейтинг новостей недели с 14 по 20 марта



Молоток.Ру расширил способы оплаты для своих покупателей
Теперь на торговой площадке доступен удобный способ пополнения счёта — платёжная система Деньги@Mail.Ru



Mail.Ru Group заключила альянс с европейской Smartclip
По мнению экспертов, партнерство повлияет на весь российский рынок рекламы



Новая песня, вдохновением для которой станут поклонники по всему миру
Coca-Cola и «Maroon 5» готовы вписать новую страницу в историю музыки объединенной 24-часовой сессией «Музыка Кока-Колы»



«Меркатор» создал фильм для «СТАЛФОРМ Инжиниринг»
Ролик рассказывает о применении опалубочных систем в строительстве



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.