MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  30 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


14.04.11

Развитие ритейла и продажи печатной продукции в сетях супермаркетов

На конференции АРПП прошел круглый стол по теме «Супермаркеты и пресса на современном этапе»

12 апреля в рамках XX международной конференции АРПП «Рынок печатных СМИ в настоящем и будущем» состоялся круглый стол по теме «Супермаркеты и пресса на современном этапе». Ведущими мероприятия выступили Н.Н.Морозов, генеральный директор ООО «Пресс-Логистик», и В.П.Морулев, вице-президент Некоммерческого партнерства дистрибуторов прессы.

Поприветствовав участников мероприятия, Н.Н.Морозов представил собравшимся анализ современного состояния российского рынка ритейла в разрезе общеэкономических показателей. По его словам, сегодня Россия сочетает в себе черты развитых и развивающихся рынков: она характеризуется сравнительно высоким уровнем доходов потребителей и быстрым появлением инноваций — как зрелый рынок, и обладает хорошим потенциалом роста — как молодой. Перспективы роста российского рынка ритейла подкрепляются пока еще высокой долей молодежи. На сегодняшний день среди покупателей торговых центров порядка 40% составляют люди в возрасте до 30 лет. В настоящее время эти люди занимают средние менеджерские посты в своих компаниях, поэтому представленная в супер- и гипермаркетах печатная продукция должна соответствовать их информационным интересам. Однако уже через 5-7 лет они будут являться представителями топ-менеджмента, и здесь, по словам спикера, кроется отдельная перспектива для тех издателей, которые в своей программе развития дистрибуции делают ставки именно на ритейл.

По словам Н.Н.Морозова, после кризиса 2009-2010 гг. россияне стали более рациональными в своем покупательском поведении, а их чувствительность к промоакциям существенно выросла, что в будущем может стать важнейшим инструментом для активации спроса. В том числе — и на печатную продукцию.Согласно представленным на круглом столе данным, в 2010 году 64% потребителей демонстрировали активную заинтересованность в промоакциях.

Новинки продукции — еще один фактор роста на российском рынке. В 2010 году на полках торговых сетей в городах России на их долю приходилось 20% товарных позиций. В секторе печатной продукции здесь отличным примером являются партворки, показавшие прекрасную динамику продаж, в том числе — и в торговых сетях.

Сегодня знаковый успех среди торговых сетей принадлежит компаниям, которые инвестировали в региональную экспансию. Среди производителей наибольшего роста продаж и доли добились те, кто наращивали дистрибуцию за пределами Москвы, Санкт-Петербурга и других крупных городов. В перспективе, по словам Н.Н.Морозова, наибольшим потенциалом для роста обладают города второго эшелона. Общее же количество магазинов современного формата за пределами 24 крупных городов за период с 2007 по 2010 гг. выросло на 49%. В крупных городах в ближайшие несколько лет, по данным спикера, можно ожидать роста количества гипермаркетов. Пока же уровень концентрации этих магазинов остается невысоким — на 1 млн. жителей Москвы сегодня приходится 3 гипермаркета, Нижнего Новгорода — 7, в Санкт-Петербурга — 10. В Европе же этот показатель равен 14 гипермаркетам на 1 млн. человек.

Другая тенденция развития современного рынка торговых сетей в России связана с возможностью роста брендов — по всей стране растет количество специализированных магазинов, например, магазинов, торгующих парфюмерией или алкоголем. Этот факт говорит о том, что наряду с хорошей ценой, которую ищут сегодня рациональные потребители, важными для многих остаются атмосфера магазина, предоставляемый им сервис и разнообразный ассортимент. Большинство сетей массмаркет-сегмента пока удовлетворить эту потребность не могут.

По словам Н.Н.Морозова, сегодня 65% россиян восприимчивы к промоакциям, а 40% российских потребителей даже их ищут специально, причем 17% потребителей изменяют любимому бренду из-за воздействия промоакций. При этом эффективность самих акций зависит от точности их адресности и маркетинга. Что также должны учесть в своей работе с торговыми сетями и издатели, заинтересованные в продвижении своей продукции.

Сделав отдельный акцент на новинках издательского рынка, Н.Н.Морозов уточнил — только 17% из них становятся действительно успешными брендами.

«Наиболее очевидный тренд российского ритейла сегодня — это активное региональное развитие. Все ведущие ритейлеры уже нацелились в регионы», — указал Н.Н. Морозов. И привел пример — на данный момент такие известные компании как «Ашан» и X5 Retail Group активно осваивают сибирский регион.

Если же говорить в целом о насущных интересах крупных магазинов в развитии тех или иных товарных групп, то, как ни парадоксально, печатная продукция входит в число товаров, интерес к которым ритейл проявляет все больше. Как указал спикер, в последнее время в современных торговых форматах продажи прессы только растут. По его словам, в основном это происходит по причине присутствия в ассортименте такой товарной группы, как коллекционные издания, или — партворки. Благодаря этому растет и доверие ритейла в целом к такой товарной группе, как «печатная продукция».

В подтверждение этому Н.Н.Морозов привел ряд цифр. Так, по его данным, в 2010 году компания «Ашан» поставила перед собой цель — увеличить продажи печатной продукции на 40% (в денежном эквиваленте). Реально же рост этого показателя произошел на 48%, а в штучном эквиваленте — на 21%. Эти данные показывают — доля сегмента печатной продукции в общем объеме непродовольственных товаров действительно растет. И не только за счет партворков; среди прочих факторов — расширение полочного пространства и изменение зональности. Так, в 2011 году в планах той же сети «Ашан» — переставить стеллажи с печатной продукцией на главную торговую линию гипермаркетов. А сеть «O’Кей» рассматривает возможность перенесения зоны с печатной продукцией к входу в торговый зал.

Участники круглого стола с большим интересом отнеслись к информации и проблемам, затронутым в докладе Н.Н.Морозова. Состоялась активное обсуждение затронутых проблем, как на самом заседании круглого стола, так и в кулуарах.

Новости за 14.04.11

Всего публикаций - 22




Рейтинг популярности российских СМИ (1)
I квартал 2011



Рекламное агентство iMARS осуществило разработку рекламного модуля для компании BASF
В комплекс работ входили разработка визуального ряда и слогана



MediaLink и СКА представляют результаты хоккейного сезона
Агентство MediaLink осуществило разработку креативной концепции продвижения и макетов наружной рекламы



Global Point удостоено награды за вклад в развитие рекламного бизнеса
Агентству вручили медаль «За полезное в рекламе»



Креативное агентство EURO RSCG разработало новую рекламную кампанию «Кофейные дюны»
для бренда премиального французского кофе Carte Noire



В бизнес-центрах Москвы прошел новый флайт рекламной кампании Sony
В качестве рекламных носителей используются лайтбоксы



Би-НОМ «Нью-Тона» обновил стиль к юбилею
Проект приурочен к выходу конференции на новый этап развития



Рекламная кампания журнала «Даша»
Новый номер выйдет с подарком к Пасхе



Принципиально новый продукт от ИД «МедиаЛайн»
Корпоративные издания для владельцев iPad



В Петербурге вышел первый номер «Blizko Ремонт» (1)
Сеть журналов пополнилась седьмым городом



Журнал Андрея Малахова StarHit проводит масштабную рекламную кампанию
Для продвижения задействован широкий спектр ресурсов



Развитие ритейла и продажи печатной продукции в сетях супермаркетов
На конференции АРПП прошел круглый стол по теме «Супермаркеты и пресса на современном этапе»



Condé Nast Digital выпустил iPhone-приложения журнала Brides
В апреле в России вышел первый номер всемирно известного свадебного журнала



Журнал «Ателье» ИД «Эдипресс-Конлига» — на Volvo-Недели моды в Москве
Издание выступило информационным партнером



Журнал «Самая» ИД «Эдипресс-Конлига» — медиапартнер Volvo-Недели моды в Москве
Издание по традиции поддержало модное событие, прошедшее в начале апреля



Журнал SOLD в мире моды
В Москве завершилась Mercedes-Benz Fashion Week Russia сезона осень-зима/2011-2012



Журнал «Лечение в Германии»
представлен на 13-м Российском Национальном Конгрессе с международным участием «Человек и Лекарство»



МУЗ-ТВ осваивается в сети
Телеканал объявляет о запуске двух собственных интернет-проектов



РИА Новости организует секцию
«Новая реальность онлайн-СМИ» в рамках РИФ+КИБ 2011



MFO Альфа-Капитал открывает интернет-представительство
Современные технологичные решения позволят оперативно получить доступ к любой информации о предоставляемых сервисах



«Акадо» включает телеканал «Успех» для миллиона москвичей
Контент канала рассчитан на предпринимателей и представителей бизнес-сообщества



«Яндекс» будет инвестировать в международные интернет-компании
Объем средств, привлеченных в один проект, может составить от 50 тыс. до 150 тыс. долл.



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.