MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  27 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


18.04.11

Всё о проблемах подписки на газеты и журналы

На конференции АРПП обсудили будущее института подписки в России

В соответствии с программой ХХ конференции АРПП 14 апреля состоялось заседание секции по вопросам подписки. Основной темой обсуждения стало будущее института подписки в России.

Мнения участников, подчас диаметрально противоположные, подтвердили, что ситуация на рынке подписных услуг требует серьёзного оперативного внимания и поддержки со стороны государства и отрасли. Механизмом такой поддержки могла бы стать федеральная целевая программа «Подписка в каждый дом».

В частности, гендиректор газеты «Вести» (г. Всеволжск) А.В.Башнин высказал озабоченность тем, что в случае прекращения выделения дотаций «Почте России» на сдерживание роста тарифов произойдет резкий скачок подписной цены, которая станет основной массе читателей просто «не по карману».

Директор по развитию ИД «Столетник» М.Е.Желаннова отметила необходимость законодательного закрепления социально значимого статуса института подписки и введения налоговых преференций для распространения изданий по подписке, в том числе — снижения ставки НДС на экспедирование и доставку тиражей.

Гендиректор «АРЗИ» В.И.Лупенко высказал мнение о том, что если мы рассматриваем институт подписки как бизнес, задача которого приносить доход, то и опираться нужно на рыночные механизмы и собственные силы. Он предложил собравшимся смоделировать каждому для себя, каким будет рынок подписки через 5 лет с учетом уровня развития электронных коммуникаций и новых медианосителей.

Возвращаясь к проблемам сегодняшнего дня, заместитель гендиректора «СЗА.Прессинформ» Д.А.Котов обратил внимание собравшихся на проблему недобросовестной конкуренции при проведении тендеров на корпоративную подписку. В качестве меры контроля он предложил ввести лицензирование такого вида деятельности, как «распространение изданий по подписке».

Заместитель гендиректора «Новой газеты» С.И.Прокопенко высказалась о необходимости обратить внимание ФГУП «Почта России» на качество доставки ежедневных газет. Она подчеркнула, что по этой причине издания, особенно в крупных городах, теряют большое количество подписчиков.

Отвечая на критические замечания издателей, руководитель Дирекции по коммерческим операциям ФГУП «Почта России» Д.Г.Василевский сказал, что в своей работе ОПС руководствуются имеющимися нормативами по срокам доставки изданий, которые в силу различных причин не всегда соблюдаются, но «Почта России» не планирует снижать эти нормативные сроки, а будет стремиться их соблюдать.

В рамках дискуссии о практических шагах по поддержке института подписки силами отрасли, руководитель рабочей группы АРПП по подписке С.И.Клоков предложил создать новый публичный образ института подписки путем разработки единого универсального бренда «почтовая подписка» и его последующего инфрмационно-рекламного продвижения силами участников рынка.

Гендиректор «Коммерсант-Пресс» И.А.Шадрин поддержал это предложение, но отметил, что для эффективности этой работы нужно решить вопрос о признании налоговыми органами размещения универсальной рекламы института подписки как «социальной» рекламы.

Выступивший затем гендиректор ИД «Гейм Лэнд» Д.Г.Агарунов заявил, что готов уже сейчас разместить универсальный брэнд-модуль «почтовая подписка» на сетевых ресурсах и телеканале своей компании.

Участники обсуждения высказались за скорейшую разработку универсального брэнда-модуля «почтовая подписка» и определение его правового статуса.

Директор по распространению «Российской газеты» Л.И.Бортник предложила провести доработку предложений по формированию ФЦП «Подписка в каждый дом» с учетом высказанных на заседании секции замечаний и предложений.

Все участники сошлись на том, что все новые предложения о государственной поддержке института подписки должны реализовываться как дополнительные меры к сохранению существующих сегодня дотаций ФГУП «Почта России» на сдерживание тарифов, подтвердив тем самым, что Россия остается страной почтовой подписки. На заседании также отмечалось, что развитие института подписки в стране невозможно без серьезной модернизации данной сферы деятельности в рамках самой Почты России. Кроме автоматизации существующих механизмов в работе отделений почтовой связи, необходимо внедрение принципиально новых интернет-технологий и коммуникаций с подписчиком. В перспективе необходимо создать эффективное информационное поле между подписчиками, отделениями связи, подписными агентствами и издателями. Необходимо внедрять в эту отрасль передовой зарубежный опыт, а не топтаться на подписных механизмах прошлого века. Участники заседания достигли договоренности продолжить работу над созданием федеральной целевой программы «подписка в каждый дом».

Вели заседание: С.И.Клоков, руководитель рабочей группы АРПП по подписке, И.Н.Юдина, Директор коммерческого департамента ОАО «Роспечать», А.Н.Петренко, заместитель гендиректора по коммерции ООО «МАП».

Новости за 18.04.11

Всего публикаций - 22




Костя Цзю самостоятельно рекламирует свою модную марку
Боксер стал лицом рекламной кампании для собственного магазина в Екатеринбурге



Российский рынок digital indoor готовится к масштабному переделу (3)
Screen Media вскоре может сменить владельца



«Мичурин» подобрал стиль «Едоку»
Креативное агентство «Мичурин» разработало корпоративный стиль для блога «Едок»



«ВКонтакте» и AdWatch стартовали с видеорекламой для «МегаФона»
Крупнейшая социальная сеть России и СНГ объявляет о запуске нового формата рекламы — видеобаннеров



Шоколадка вместо перетяжек
Alpen Gold разместил необычную наружную рекламу



Friskies заботится о домашних питомцах
Компания «Нестле Россия» начала рекламную кампанию в поддержку запуска специального корма для стерилизованных кошек



Газета Metro выбирает личного ассистента для Lady Gaga
Победитель конкурса сможет поработать рука об руку с самой эпатажной певицей в мире



Кадровые перемены в ИД «Аргументы и факты»
На должность генерального директора назначен Денис Воронков



«Худеем вместе» с журналом Shape
В рамках медицинского форума-выставки «Индустрия здоровья» состоится первая спецвыставка-шоу «Салон ХУДЕЕМ ВМЕСТЕ»



Журнал «Лечение в Германии»
на выставке «Индустрия здоровья 2011»



Всё о проблемах подписки на газеты и журналы
На конференции АРПП обсудили будущее института подписки в России



С 15 апреля телеканал ТВ3 меняет оформление и слоган
Зрители уже привыкли видеть бирюзово-голубые заставки и веселую приставку «опти-» к слову «мистический». Теперь детали соединятся в единое целое

Всероссийский конкурс СМИ
Союз журналистов России принимает заявки на участие во Всероссийском конкурсе СМИ на лучшее журналистское произведение 2011 года



Суд удовлетворил иск «Останкино» по бренду «Человек и Закон»
Издание и распространение одноименного журнала запретили



EcoBlogy — в прямом эфире на сайтах РИА Новости
Состоится прямая трансляция международного форума гражданской журналистики в области экологии «ЭкоБлогия»



ТНТ-Арзамас улучшил качество вещания
Апгрейд оборудования на телевизионной станции в Арзамасе позволил значительно улучшить качество приема канала ТНТ



Кадровые перестановки телеканала «РЕН»
Новым главным редактором назначен Владимир Тюлин



У программы «Час истины» появится новый ведущий (2)
Исторические дискуссии и расследования будет вести Александр Друзь



Zoomby.ru покажет «Закрытую школу» (1)
Российский телесериал канала СТС будет выходить в режиме «вслед за эфиром»



Юбилей радио Relax FM
Пять лет в эфире



Радиостанция «Юмор FM» зазвучала в городе Брянске
«Юмор FM» продолжает расширять региональную сеть вещания



«Очаково» запланировало масштабный редизайн в ассортиментной линейке своей продукции
Главные изменения произойдут в категории пиво



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.