MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  03 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


22.06.11

Американские секреты увеличения продаж журналов

На 22-м медиаконгрессе США провели серию докладов под лозунгом «Сила продвижения»

На 22-м медиаконгрессе США в течение двух пленарных заседаний и шести тематических семинаров красной нитью проходила тема способов увеличения продаж журналов в эпоху дигитализации. Аудитория в количестве около пятисот человек выслушивала результаты положительных экспериментов в данной сфере и рекомендации маркетологов. Все эти доклады и дискуссии проходили под общим лозунгом «Сила продвижения».

В качестве основных направлений современных промо-акций было использование развернутой системы купонов, которые дают скидку на покупку одного или нескольких журналов стоимостью до 1.5 долларов за экземпляр. В США работает большое количество веб-сайтов, которые предлагают потребителю выбрать интересующий его продукт и самому распечатать купон со скидкой на этот вид товара. Эта система стала активно применяться и на рынке печатных СМИ.

Кроме того, применяются различные форматы онлайновых продаж журналов с возможностью бесплатной доставки их заказчику. С рядом товаропроизводителей заключаются договоры о пакетных продажах журнальной продукции. Например, при покупке пиццы потребитель получает бесплатный журнал.

Большое внимание было уделено привязке продаж журналов к календарным датам или крупным международным и спортивным событиям, например: смерть Майкла Джексона, убийство Бен Ладена, свадьба принца Уильяма, велосипедные гонки в Калифорнии и т.п. Журналы с освещением смерти Майкла Джексона поступили в продажу на шестой день после его гибели и продавались со скидкой 10-15%. Журналы со спортивной тематикой, приуроченные к велосипедным гонкам, дали 200% продаж.

Все большее распространение имеет размещение журнальной продукции в супермаркетах в отделах, реализующих профильную продукцию (спорт, садовый инвентарь, автодело и др.).

Хороший результат дают также мониторы и плазменные экраны, размещаемые в магазинах и дающие актуальную информацию по журнальным новинкам.

На конгрессе был представлен опыт качественной проработки обложки журналов, готовящихся к выходу в свет. В частности, был представлен подробный доклад о проработке 36 вариантов обложек журнала «Американский ковбой» с различными фотографиями героев, тематиками, дизайном и т.д. Отработка таких версий на фокус-группах позволяет дать максимальный эффект в продажах. Особое внимание было уделено практике использования различных подарков, вручаемых потребителю вместе с журналом. Приводится опыт журнала People, который в своей практике использовал 253 вида подарков для потребителей.

Большое внимание уделялось также технологическим аспектам организации продаж журналов, в том числе применению современных программных продуктов, логистических схем, организации складского хозяйства, маркетинговым инструментам.

Конгресс завершился на оптимистичной ноте. Участники медиафорума, прибывшие на него из США, Канады, Европы, смогли оценить состояние дел в мировой медиаиндустрии и определить пути ее дальнейшего развития.

Новости за 22.06.11

Всего публикаций - 15




Структурная реорганизация агентства «Нью-Тон»
Сформированы пять новых направлений, представляющих определенные услуги агентства в Москве и регионах России



Российское агентство выиграло золото на «Каннских львах»
Награду получила рекламная кампания для Lego «Трансформеры» Leo Burnett Moscow



Тендер по продаже площадей в метрополитене выиграла никому неизвестная компания «Авто Селл»
ГУП «Московский метрополитен» на открытом аукционе выбрал нового рекламного оператора на ближайшие пять лет



Glamour размером с iPad
Начиная с сентябрьского номера, журнал Glamour будет представлен в продаже одновременно в двух форматах



Спецвыпуск «National Geographic Россия»
Журнал представляет лучшие фотографии России



«Наша Газета» на бортах екатеринбургских трамваев
Интервью главного редактора «Нашей Газеты» Анастасии Ровнушкиной



Американские секреты увеличения продаж журналов
На 22-м медиаконгрессе США провели серию докладов под лозунгом «Сила продвижения»



Изменения в сетке вещания станций ЕМГ
22 июня развлекательные программы снимут с эфира



В Москве соберутся специалисты рынка веб-разработок
Третья ежегодная конференция «Сайт-2011» пройдет в центре Digital October



«Яндекс» выпустил «Почту» для iPhone
Теперь где бы пользователь ни находился, он может полноценно работать с письмами через мобильный интерфейс



МУЗ заключил контракт с IMHO VI
на продажу рекламы на сайте телеканала



Все чартеры лета на Marker.ru
Интерактивная карта для путешественников



Слушатели «Радио Romantika» создадут «Живой радиожурнал»
Радиостанция запускает уникальный проект «Горячая линия романтики»



Кадровое назначение в холдинге «ПрофМедиа»
Ольга Паскина, ранее занимавшая должность вице-президента по правовым вопросам и корпоративному развитию «ПрофМедиа», назначена на должность исполнительного вице-президента холдинга



«Акадо» награжден премией «Права потребителей и качество обслуживания 2011»
в номинации «Розничные услуги»



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.