Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
Брендинговое агентство Wellhead провело редизайн пива «Клинское» — ключевого бренда «САН ИнБев». Клиент намеревался сделать упаковку более современной, привлекательной и премиальной, максимально сохранив при этом узнаваемость торговой марки. Необходимо было разработать уникальный дизайн с сильным, запоминающимся и выделяющимся на полке брендингом.
Среди разработок Wellhead был продукт «Клинское Ультра Лайт», реклама которого недавно запустилась на ТВ. Видеоролик был создан агентством Grey в рамках обновленной концепции бренда. Размещение осуществило агентство UM.
Интересно позиционирование новинки: в видеоролике намеренно подчеркивается сниженное количество углеводов в продукте. Это позволяет говорить о том, что «Клинское Ультра Лайт» будет представлен на рынке как пиво для тех, кто следит за своей фигурой. Ранее в этой роли алкоголь замечен не был.
