MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  16 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


14.09.11

Рекламных бюджетов не хватит на все радиостанции

Российский радиорынок пока не готов к переходу на «цифру»

Хотя новый формат вещания позволяет передавать сигнал сотен радиостанций, рекламодателей пока не хватает даже на уже существующие. Подавляющая часть доходов радиостанций приходится всего на несколько рекламных холдингов.

«Пока более половины доходов радиорынка распределяется примерно в равных долях между тремя основными игроками, это холдинги «Вещательная корпорация «Профмедиа», «Европейская медиагруппа» и «Русская медиагруппа», — комментирует вице-президент холдинга «Проф­медиа» Юрий Костин. По его данным, на российские медиахолдинги в совокупности приходится около 80% доходов и такая же доля аудитории, только пятую часть рынка делят между собой независимые радиостанции. «Основная задача радиосообщества сейчас — привлечь на радиорынок больше рекламных бюджетов», — считает г-н Костин. По данным TNS, объем радиорекламы в России в первом полугодии 2011 года вырос на 18%.

По мнению г-на Костина, позитивно может повлиять на доходы радиостанций ограничение числа носителей наружной рекламы в Москве. Они использовались для оперативного оповещения потребителя, а в этом смысле радио вне конкуренции, говорит г-н Костин. По его словам, при цифровизации радиостанций станет еще больше и размер рекламного пирога будет иметь ключевое значение для выживания. «Надо очень осторожно относиться к перспективе внедрения новых технологий, размывающих интерес аудитории в условиях, когда денег на рынке очень мало по сравнению с теми же США», — добавляет вице-президент «Профмедиа».

Внедрение цифрового формата DRM начнется со следующего года, первыми на цифровое вещание перейдут «Радио России», «Голос России» и «Маяк», принадлежащие государству. При этом радиоприемники формата DRМ пока не встроены ни в одно телефонное или проигрывающее устройство. По оценкам генерального директора ЗАО «Эхо Москвы» Юрия Федутинова, на полное покрытие российской территории цифровым вещанием понадобится около десяти лет, за это время технологии передачи радиосигнала, особенно в Интернете, уйдут сильно вперед.

Защитники новой технологии утверждают, что DRM позволит покрыть 100% территории страны, включая малонаселенные районы в Красноярском крае и Якутии. Для того чтобы обеспечить радиопокрытием 1—2% населения России, неохваченные FM-диапазоном, государство инвестирует 13,68 млрд руб. за период с 2012 по 2015 год. Эта сумма предусмотрена федеральной целевой программой по развитию телерадиовещания. Генеральный директор «Российской телевизионной и радиовещательной сети» Андрей Романченко указывает, что новый формат передачи сигнала предоставит принципиально иное качество услуг. По его словам, количественный предел радиоканалов огромен, но целью внедрения DRM является предоставление дополнительных услуг вместе с радиовещанием. Например, радиослушатели смогут видеть рекламные строчки, перематывать «эфир» и воспроизводить его в удобное для себя время.


Анастасия Фомичева

Источник: РБК daily

Новости за 14.09.11

Всего публикаций - 15




«Гуров и Партнеры» вступает в международную PR-сеть ION
Коммуникационная группа «Гуров и Партнеры» вступила в ION, международное объединение независимых PR-агентств, специализирующихся на продвижении IT-компаний



Агентство ICON подарило российским женщинам аппетитное путешествие с брендом Arla Apetina
Компания «Арла Фудс Артис» реализовала федеральную промо-кампанию для своей ключевой торговой марки сыра



MediaCom третий год подряд удостаивается звания «Лучшее медийное сетевое агентство»
За всю историю фестиваля M&M Awards это первый случай, когда звание лучшего на протяжении нескольких лет получает одно и то же агентство

Гуру маркетинга выступят в Ростове-на-Дону
15-16 сентября



Коммуникационная группа Point Passat в рейтинге РАМУ и АКАР
Агентство Point Passat приняло участие в проекте по исследованию оборотов компаний, работающих на рынке маркетинговых услуг



Журнал STORY на ММКВЯ
Более 8 000 посетителей Московской международной книжной выставки-ярмарки получили в подарок журнал STORY



АРПП проведена отчётно-выборная конференция
Участие приняли представители организаций-членов Ассоциации, руководящие работники ведомств медиаиндустрии, общественных организаций отрасли, журналисты



Российский Esquire останется без главного редактора
Со своего поста уволился Филипп Бахтин



Из YouTube удаляют советские мультфильмы
Это может быть первым шагом владельцев прав на продукцию советских мультипликаторов к монетизации своего контента в Сети



Dostavka.ru развивает программу лояльности
Интернет-гипермаркет Dostavka.ru в рамках стратегии коммуникации с потребителями запустил в продажу подарочные сертификаты



Брифинг, посвященный итогам конкурса «Event-агентство, сертифицированное АКМР 2011»
14 сентября



Стенд телеканала «365 дней ТВ» стал украшением книжной ярмарки
В Москве прошла 24-я Московская международная книжная выставка-ярмарка



Телеканал «Индия ТВ» приглашает на московский фестиваль йоги YogaFest
Впервые в Москве объединятся ведущие йога-клубы столицы, Санкт-Петербурга и других городов



Телепередачи «Столицы» будет показывать «Доверие»
Часть передач с телеканала «Столица», который с сентября 2011 года изменил формат и стал называться «Москва 24», переедут на «Доверие»



Рекламных бюджетов не хватит на все радиостанции
Российский радиорынок пока не готов к переходу на «цифру»



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.