14.10.11 Россияне предпочитают навигаторы отечественных брендов

Российская электроника может успешно конкурировать с зарубежной и даже выигрывать у нее рыночные позиции

Именно такой сценарий мы наблюдаем на рынке автомобильных навигаторов.

По данным компании «Евросеть», за первое полугодие 2011 года в России было продано около 560 тыс. GPS-навигаторов. По сравнению с первым полугодием 2010 года рынок вырос более чем в два раза в штучном выражении и в 1,8 раза в денежном. При этом доля российских производителей навигационных приборов за первые 6 месяцев выросла на 15% и сейчас составляет 60%.

По данным системы «Яндекс.Маркет», в сумме сейчас уже более 60% российских автомобилистов используют мобильные средства навигации отечественных брендов: Shturmann, Digma, Prology, Explay, Neoline и Texet.

По данным агентства Smart-Marketing, российские производители сделали впечатляющий рывок в 2010 году, когда рынок GPS-навигаторов за год увеличился почти в три раза: с 437 тыс. до 1,241 млн штук. Именно в прошлом году из топ-листа самых выпали зарубежные производители. Garmin, например, потерял 15% рынка.

Владимир Зенин, директор по маркетингу ЗАО «Навиком» (эксклюзивный торговый представитель Garmin в Росиии), считает, что российские производители достигли результата благодаря эффективной маркетинговой политике.

— Только цена и маркетинговая политика российских брендов способствуют их укреплению на рынке — говорит Зенин. — Сегодняшняя стратегия российских производителей — совмещать в одном устройстве много разных дополнительных функций, которые в принципе навигатору не нужны. Garmin, в свою очередь, так и остается мировым производителем профессионального навигационного оборудования.

Последний модельный ряд навигаторов от российских производителей в среднем на 20% дешевле зарубежных аналогов с таким же функционалом и техническими характеристиками. Цена, как выясняется, важнейший фактор для покупателей навигаторов. По данным «Евросети», при этом до 80% навигаторов в России приходится на ценовой диапазон до 5 тыс. рублей.

— На рынке более всего востребованы навигаторы, которые являют собой мультифункциональные устройства, мы их и производим, — объясняет генеральный директор компании Neoline Роман Семенов. — Российские компании ориентируются на спрос, который и рождает предложение, — люди не хотят переплачивать, они хотят покупать недорогой, но функциональный гаджет. Действительно, решение добавить функции мультимедийного проигрывателя, интернет браузера и FM-трансмиттера стало весьма удачным в смысле маркетингового продвижения на рынке.

Еще одним фактором успеха российских производителей навигаторов стало распространение ориентированного на Россию программного обеспечения, картографии и успешное продвижение в федеральных торговых сетях, подчеркивают эксперты.


Артем Лутфуллин, Владимир Зыков и Иван Чеберко

Источник: «Известия»