MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  19 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


27.10.11

«Эмла»: красота не требует жертв

В октябре стартовала интегрированная медиакампания для бренда «Эмла», производимого компанией «АстраЗенека»

В октябре 2011 года стартовала интегрированная медиакампания для бренда ЭМЛА — крема для местного обезболивания кожи и слизистых оболочек, который производится международной биофармацевтической компанией «АстраЗенека». Кампания сфокусирована на применении крема ЭМЛА в косметологии и направлена на повышение осведомленности аудитории о возможностях комфортного и безопасного проведения процедур по уходу за внешностью как в салоне, так и дома.

Медиакампания адресована девушкам и женщинам, заботящимся о своей красоте и регулярно проводящим болезненные косметические процедуры (такие, как эпиляция) дома или в салоне красоты.

Кампания объединена общим слоганом: «ЭМЛА. Это может быть не больно!». Сегодня ситуация такова, что женщины идут на косметические процедуры с настроем «терпеть, стиснув зубы», потому что самое главное — это результат любой ценой. Использование же крема ЭМЛА сводит болевые ощущения к минимуму и дает женщинам возможность более комфортного прохождения необходимых процедур для поддержания своей красоты.

Медиа-кампания для бренда ЭМЛА задействует два коммуникационных каналах — ТВ и интернет. Уже запущены телевизионные ролики в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске и Краснодаре (география кампании будет расширяться); на ряде популярных Интернет-порталов для женщин размещены баннеры.

Помимо этого начал свою работу сайт www.emla.ru, который выполняет, главным образом, образовательную функцию: рассказывает о возможностях применения крема ЭМЛА в косметологии; объясняет, как правильно использовать продукт (использование крема обладает рядом специфических особенностей и будет успешно при условии соблюдения определенного алгоритма действий); затрагивает вопросы безопасности и акцентирует внимание на внешнем виде упаковке, чтобы аудитория могла быть уверена в подлинности препарата. В перспективе на сайте будет запущена on-line горячая линия, где косметолог-эксперт будет отвечать на вопросы аудитории.

Елена Наливкина, менеджер по развитию бизнеса «АстраЗенека Россия»: «Нам важно донести с помощью коммуникационной кампании информацию об эффективности и профиле безопасности нашего продукта. Мы хотим быть уверены, что, покупая крем ЭМЛА, женщины приобретают не просто действенный препарат для обезболивания, но и положительный настрой для поддержания своей красоты».

Коммуникационную стратегию и креативную концепцию кампании разработало Агентство маркетинговых коммуникаций Znamenka.

Новости за 27.10.11

Всего публикаций - 27




Дети в Сети
Агентство стратегических инициатив к концу следующего года создаст детский Интернет



«Атор Медиа Сервис» поддерживает лонч журнала Women’s Health в России
География проекта охватывает столицу и регионы



News Outdoor разместит рекламу в бизнес-центрах
Крупнейший российский оператор наружной рекламы News Outdoor приобрел контрольный пакет акций компании Advance Group



Рынок наружной рекламы потеряет от запрета перетяжек 1 млрд рублей
Объем наружной рекламы России составит 48,7 млрд руб. вместо 49,7 млрд руб., прогнозируемых ранее, а темпы роста снизятся с 16,6 до 14,3%



Интересы пользователей и активность рекламодателей «Бегуна»
в третьем квартале 2011 года



Все на баттл, все на bigbon.ru
Сайт торговой марки BigBon получил премию Adverтоп

Мобильные устройства меняют медиаландшафт
Исследование развития новых медиа в ближайшей перспективе

Leo Burnett Worldwide провело реорганизацию региона Центральной и Восточной Европы (CEE)
Руководство регионом Восточной Европы перешло к Владимиру Ткачеву, генеральному директору Leo Burnett Group Russia



«Лайса» рассказала о рекламе на ж/д-объектах
Официальный представитель РЖД агентство «Лайса» провело конференцию, на которой рассказала о новых возможностях рекламы на ж/д-объектах



Татьяна Маслова возглавила Leo Burnett Moscow — Arc Russia
Она будет руководить двумя агентствами, сохраняя их независимость и специализацию



«Эмла»: красота не требует жертв
В октябре стартовала интегрированная медиакампания для бренда «Эмла», производимого компанией «АстраЗенека»



IAB Russia становится официальным представителем I-COM в России
I-COM — международный форум в области интерактивной рекламы, объединяющий более 40 ведущих отраслевых ассоциаций по всему миру



Playboy представляет обложку ноябрьского номера
В клубе «Барбадос» состоится презентация обложки журнала Playboy c солисткой группы NikitA Дашей Астафьевой



Рекордный номер «Комсомолки»
27 октября 2011 года еженедельный выпуск «Комсомольской правды» вышел в свет на 96 полосах



«Лиза. Добрые советы» брендирует сливочный сыр Violette
Под брендом журнала в продажу поступит продукт, выпускаемый Московским заводом плавленых сыров «Карат»



Отраслевая конференция в рамках форума «Издательский бизнес»
15 ноября



Конференция АРПП: как зарабатывать на рынке СМИ в новых условиях
17 ноября



«Яндекс» запустил сервис по поиску такси
Пользователям больше не нужно самим обзванивать таксопарки



Кадровые изменения в управлении Группы компаний «Акадо»
Сергей Назаров назначен вице-президентом по коммерческой деятельности холдинга



Что покупают этой осенью?
«Молоток.Ру» составил рейтинг потребительских предпочтений

«Настоящая карта ужасов» от телеканала НСТВ
«Настоящее страшное телевидение» запустило интерактивный конкурс



РИА Новости запустило единую информационную ленту о Подмосковье
Впервые вся самая важная информация о жизни и деятельности Московской области будет аккумулироваться в одном месте



Сайт программы «Почему? Вопросы мироздания» приглашает к поиску ответов на глобальные вопросы
Discovery Networks делает ставку на онлайн-продвижение самого масштабного проекта Discovery Channel



«Акадо» возобновляет региональную экспансию
Группа компаний «Акадо» объявляет о завершении сделки по приобретению оператора кабельного телевидения в г.Сертолово Ленинградской области



ИД «МК» запустил новый интернет-проект — «АвтоВзгляд»
Ресурс охватывает не только традиционные автомобильные темы, но и эксклюзивную информацию о ГИБДД



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.