MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  21 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


27.10.11

Мобильные устройства меняют медиаландшафт

Исследование развития новых медиа в ближайшей перспективе

eMarketer и глобальная медиакоммуникационная сеть Starcom MediaVest Group (SMG) опубликовали исследование Global Media Intelligence, посвященное развитию новых медиа в ближайшей перспективе.

Исследование Global Media Intelligence покрывает 6 основных мировых регионов — Азию и Тихоокеанский регион, Ближний Восток и Африку, Восточную и Западную Европу, Латинскую и Северную Америку.

Глобальные тенденции

Несмотря на потрясения в мировой экономике, произошедшие в 2011 году, глобальные расходы на рекламу по итогам года достигнут $500 млрд, говорится в исследовании.
Цифровые медиа, в особенности, мобильные устройства, продолжат развиваться темпами, опережающими другие медиа. Если на данный момент проникновение интернета в среднем по всем странам мира, составляет порядка 29%, то к 2015 году оно достигнет 39%. В 2011 году глобальные рекламные расходы на рекламу в интернете составят $80 млрд, в 2015 г. — $132 млрд. При прогнозируемом росте числа интернет-пользователей на 10%, общие рекламные онлайн-расходы в пересчете на одного интернет-пользователя поднимутся на 20% (с $39 до $47).

Большую часть средств, потраченных на рекламу в интернете, на данный момент приносят Северная Америка (40,8%) и Западная Европа (30%). К 2015 году Североамериканский регион продолжит лидировать, однако доля Западной Европы в мировом онлайн-пироге упадет до 26,5%. К ней вплотную приблизятся страны Азиатско-Тихоокеанского региона (26,2%).

Восточная Европа и Россия

Исторически традиционные медиа имеют большее развитие в Восточноевропейских странах. Интернет менее развит по сравнению с Северной Америкой и США, однако во многих странах онлайн и мобильные устройства являются популярными медиаканалами. Так, в Прибалтике количество интернет-пользователей превышает 53% от всего населения этих стран, количество пользователей мобильной связи — более 92%.

Число пользователей интернета в России в 2011 году достигнет 5 млн, свидетельствуют данные eMarketer и SMG, однако проникновение остается небольшим — порядка 44,7%. Одна из причин — слабое проникновение широкополосной связи — 28,8% в 2011. Однако развитие высокоскоростного интернета является одним из приоритетных направлений для правительства России, что позволяет прогнозировать, что к 2015 году проникновение broadband-соединений вырастет до 47%.

Эксперты предполагают, что в 2011 году рынок цифровой рекламы в России вырастет на 29%, при этом расходы на рекламу в онлайн медиа превысят $1,1 млрд, а к 2013 году приблизятся к $2 млрд. Самыми популярными форматами продолжат оставаться баннеры и Paid Search.

По данным eMarketer, количество пользователей мобильной связи в России в 2011 году вырастет на 72% и составит 100 млн человек. Среди обладателей мобильных телефонов доминируют женщины (55 против 45%). Однако, среди мужчин больше обладателей смартфонов (отношение 3 к 2). Смартфоны и коммуникаторы популярнее всего у молодых людей в возрасте 18-34. 55% всей молодежной аудитории имеют коммуникаторы и смартфоны (в среднем по всем возрастам их доля составляет 38,5%). Популярность смартфонов вызвала динамичный рост рекламных бюджетов, отводимых на мобильные коммуникации — с $12 млн в 2010 году, до $20 млн в 2011, прогнозирует eMarketer. Рост числа пользователей мобильного интернета (их число достигнет 29 млн в 2011 году) также стимулирует объем отчислений на этот вид рекламы — до $100 млн в 2015.

Новости за 27.10.11

Всего публикаций - 27




Дети в Сети
Агентство стратегических инициатив к концу следующего года создаст детский Интернет



«Атор Медиа Сервис» поддерживает лонч журнала Women’s Health в России
География проекта охватывает столицу и регионы



News Outdoor разместит рекламу в бизнес-центрах
Крупнейший российский оператор наружной рекламы News Outdoor приобрел контрольный пакет акций компании Advance Group



Рынок наружной рекламы потеряет от запрета перетяжек 1 млрд рублей
Объем наружной рекламы России составит 48,7 млрд руб. вместо 49,7 млрд руб., прогнозируемых ранее, а темпы роста снизятся с 16,6 до 14,3%



Интересы пользователей и активность рекламодателей «Бегуна»
в третьем квартале 2011 года



Все на баттл, все на bigbon.ru
Сайт торговой марки BigBon получил премию Adverтоп

Мобильные устройства меняют медиаландшафт
Исследование развития новых медиа в ближайшей перспективе

Leo Burnett Worldwide провело реорганизацию региона Центральной и Восточной Европы (CEE)
Руководство регионом Восточной Европы перешло к Владимиру Ткачеву, генеральному директору Leo Burnett Group Russia



«Лайса» рассказала о рекламе на ж/д-объектах
Официальный представитель РЖД агентство «Лайса» провело конференцию, на которой рассказала о новых возможностях рекламы на ж/д-объектах



Татьяна Маслова возглавила Leo Burnett Moscow — Arc Russia
Она будет руководить двумя агентствами, сохраняя их независимость и специализацию



«Эмла»: красота не требует жертв
В октябре стартовала интегрированная медиакампания для бренда «Эмла», производимого компанией «АстраЗенека»



IAB Russia становится официальным представителем I-COM в России
I-COM — международный форум в области интерактивной рекламы, объединяющий более 40 ведущих отраслевых ассоциаций по всему миру



Playboy представляет обложку ноябрьского номера
В клубе «Барбадос» состоится презентация обложки журнала Playboy c солисткой группы NikitA Дашей Астафьевой



Рекордный номер «Комсомолки»
27 октября 2011 года еженедельный выпуск «Комсомольской правды» вышел в свет на 96 полосах



«Лиза. Добрые советы» брендирует сливочный сыр Violette
Под брендом журнала в продажу поступит продукт, выпускаемый Московским заводом плавленых сыров «Карат»



Отраслевая конференция в рамках форума «Издательский бизнес»
15 ноября



Конференция АРПП: как зарабатывать на рынке СМИ в новых условиях
17 ноября



«Яндекс» запустил сервис по поиску такси
Пользователям больше не нужно самим обзванивать таксопарки



Кадровые изменения в управлении Группы компаний «Акадо»
Сергей Назаров назначен вице-президентом по коммерческой деятельности холдинга



Что покупают этой осенью?
«Молоток.Ру» составил рейтинг потребительских предпочтений

«Настоящая карта ужасов» от телеканала НСТВ
«Настоящее страшное телевидение» запустило интерактивный конкурс



РИА Новости запустило единую информационную ленту о Подмосковье
Впервые вся самая важная информация о жизни и деятельности Московской области будет аккумулироваться в одном месте



Сайт программы «Почему? Вопросы мироздания» приглашает к поиску ответов на глобальные вопросы
Discovery Networks делает ставку на онлайн-продвижение самого масштабного проекта Discovery Channel



«Акадо» возобновляет региональную экспансию
Группа компаний «Акадо» объявляет о завершении сделки по приобретению оператора кабельного телевидения в г.Сертолово Ленинградской области



ИД «МК» запустил новый интернет-проект — «АвтоВзгляд»
Ресурс охватывает не только традиционные автомобильные темы, но и эксклюзивную информацию о ГИБДД

 
12


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.