MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  25 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


05.04.12

Экономика печатных СМИ имеет шансы на преодоление кризиса

На пленарном заседании XXII конференции АРПП был рассмотрен блок вопросов по экономике отрасли

О проблемах реализации прессы и книг в торговых точках различного формата рассказала генеральный директор ООО «Логос-Центр» А.К.Грачёва. Финансовое положение предприятий отрасли печатных СМИ, подчеркнула она, в последние годы значительно ухудшилось. Менее доступны стали кредитные ресурсы, снизились рекламные бюджеты на продвижение изданий в сетях распространения, сокращаются объёмы продаж изданий на один торговый объект, полным ходом идёт так называемая оптимизация планов развития, финансовой и кадровой политики медиакомпаний.

С каждым годом операторы рынка всё с большей тревогой говорят о низкой рентабельности различных звеньев дистрибуции прессы. К основным факторам, снижающим рентабельность дистрибуцию прессы в России, А.К.Грачёва отнесла:
- снижение спроса на печатную продукцию в связи с ростом сегмента цифровых СМИ;
- рост ремиссионного потока продукции;
- изменение системы налогообложения;
- присутствие значительно числа изданий в сетях с нулевой или отрицательной рентабельностью.
- ограничение сопутствующего более высокодоходного ассортимента киосков;
- смещение покупательского спроса в сторону печатной продукции низкой и средней ценовых категорий;
- сокращение рекламных бюджетов от издателей на продвижение изданий в сетях;
- рост затрат: арендной платы, платежей за электроэнергию, затрат в сегменте дистрибуции прессы.

Прогнозируя дальнейшее развитие системы распространения периодики, А.К.Грачёва сказала, что в среднесрочной перспективе произойдёт значительное снижение количества киосков, как минимум на 30% (т.к. уже на данный момент только 20% существующих киосков приносят прибыль, остальные убыточны).

На рынке останутся только крупные компании с сильным административным ресурсом. Торговые объекты будут размещаться в зонах повышенного покупательского спроса (транспортных узлах и в местах с плотным уровнем пешеходного потока). Дистрибуция прессы в сетях супермаркетов из одного из самых динамично развивающихся сегментов распространения превратится в один из самых рискованных. На данный момент развитие сегмента связано с большими финансовыми рисками (неплатежи сетей, их неустойчивое финансовое положение, угроза банкротства, снижение маркетингового и рекламного дохода, резкое падение рентабельности). К тому же велика вероятность развития по сценарию, который наблюдается на рынке США — либо отказ сетей от прессы в ассортименте в пользу других товарных групп, либо сокращение площадей под периодику, вытеснение её в зону с мультимедийной продукцией.

Генеральный директор ООО «АРПИ «Сибирь», член правления АРПП С.Д.Гаврилов представил доклад «Чья очередь кормить „дохлую лошадь“? Мифы и заблуждения системы распространения прессы. Работа над ошибками. Передовой опыт и правильные решения».

Анализируя ситуацию на рынке печатных СМИ, он в качестве примера привёл статистику продаж партворков. Несмотря на кажущийся рост рынка, на самом деле по итогам 2011 года он сократился на 20%. Главная причина этого кроется в перенасыщении подобного рода продукцией. Если с 2002 по 2007 год ежегодно запускалось от 2 до 7 коллекционных изданий, то в 2011 году этот показатель составил 80 единиц. Уже в первом квартале 2012 года в России появилось 26 новых партворков. Таким образом, заметил докладчик, простой подсчёт показывает, что рынок коллекционных изданий вырос за последние пять лет в три раза. Однако нет оснований полагать, что в стране стало в три раза больше коллекционеров. Если в 2001году вся Россия собирала корабль «Бисмарк», то за первый квартал этого года вышло сразу три партворка корабельной тематики. С увеличением количества изданий растёт и ремиссия. В 2011году рост максимального процента возврата на первых номерах коллекций составил 58%.

С.Д.Гаврилов заострил внимание на проблеме сокращения ассортимента периодики в торговых объектах. По его мнению, наметившаяся тенденция уменьшения количества бумажных изданий в рознице опасна снижением интереса к периодике в целом. Сокращение ассортимента, пояснил С.Д.Гаврилов, сужает круг предложений, что лишает потенциального покупателя возможности найти издание, отвечающее его интересам.

В заключении докладчик выразил надежду, что, несмотря на все трудности, с которыми сталкиваются издатели и дистрибуторы в это непростое время, рынок печатных СМИ окрепнет и перейдет в новое качественное состояние, но для этого необходимо сконцентрировать усилия операторов рынка на оптимизации розничных продаж.

Генеральный директор ЗАО «Эйдос Логистикс» Т.С.Афанасьева озвучила доклад «Кризис как катализатор поиска новых возможностей эффективного взаимодействия». Информационные потоки, подчеркнула она, возрастают с каждым годом, и требуется время, чтобы успевать впитывать всё новые и новые объёмы информации. Об этом, в частности, свидетельствуют данные, согласно которым в 1900 году человек уделял чтению книг и газет в среднем около 2-х часов в неделю. Сегодня — потребление медиа в среднем на каждого человека составляет 138 часов в неделю. Из них на печатную прессу выделяется от 6 до 9 часов. Через 3-4 года — медиапотребление составит 168 часов в неделю. Потребители будут считывать несколько потоков информации одновременно.

Для решения этой задачи необходимо:
- максимально эффективно использовать возможности креативных отделов издательств (маркетинг, продвижение, реклама) для разработки программ продвижения в торгово-проводящей сети;
- использовать возможности по пересечению аудиторий с целью привлечения новых клиентов (взаимное приложение к новым номерам другой тематики);
- проводить совместные акции с другими СМИ;
- проводить совместные акции с рекламодателями.

По словам Т.С.Афанасьевой, в ЗАО «Эйдос Логистикс» с успехом применяется стратегия «360 градусов» при организации тематических мероприятий, осуществляются меры по оптимизации производственной деятельности. В этих целях было проведено сокращение на 40% персонала, на 30% сокращение арендуемых площадей. Одним из примеров партнёрского взаимодействия Т.С.Афанасьева назвала акцию по продаже журналов «Идеи вашего дома» и «Story», в ходе которой оба издания упаковывались в один пакет и продавались как единый выпуск. Расходы на проведение мероприятия были невысоки, а розничные продажи сборника выросли на 38%. Завершая выступление, Т.С. Афанасьева призвала коллег по бизнесу больше общаться и разрабатывать новые схемы сотрудничества.

После докладов на конференции развернулась дискуссия с акцентом на выработку путей по преодолению негативных тенденций в экономике отрасли.

Подводя итоги дискуссии, А.В.Оськин подчеркнул, что медиаотрасль России испытывает тяжелые времена по целому ряду причин, которые были обозначены в докладах. В этом контексте председатель правления АРПП образно выразился о тяжёлой «налоговой удавке», которая сдерживает развитие издательского и распространительского бизнеса. В связи с этим он напомнил, что Европарламент в декабре прошлого года принял рекомендацию об обнулении НДС на все газеты и журналы в порядке поддержки отрасли печатных СМИ в европейских странах. Хотелось бы, подчеркнул А.В. Оськин, чтобы и в России сформированное в мае этого года новое правительство повернулось бы лицом к отрасли печатных СМИ, которая на фоне резко желтеющего Интернета остается территорией доверия со стороны граждан России.

Новости за 05.04.12

Всего публикаций - 24




Онлайн-платформа Bayer для мамочек
Компания Bayer HealthCare запустила новый интернет-ресурс babyzabota.ru



Лето ярких подарков от «Веселого Молочника»
Бренд натуральных молочных продуктов проводит национальную промо-акцию



Журнал Joy — инфопартнер показа дизайнера Анастасии Задориной
Коллекцию одежды представят в Гостином дворе в рамках Volvo-недели моды в Москве



В Москве пройдет Цифровая конференция DLD
27-29 мая



В московском офисе ИД «Провинция» изменился состав редакции
Сергей Мостовщиков, исполнявший обязанности главного редактора ИД «Провинция», покинул компанию



Профессионалы говорят бумаге да
Неожиданные результаты голосования за будущее корпоративной прессы получил ИД «МедиаЛайн»



«Вечёрка» приготовила горожанам подарок к светлой Пасхе
Выходит в свет интересная и полезная книга — «10 храмов Москвы, хранящих чудотворные святыни»



Акция ВР и журналов «Мой любимый дом» + «Стильные прически»
Завершилась совместная промо-акция издательского дома «Эдипресс-Конлига» и компании BP



«Вот это жизнь!» на Первом полиграфическом комбинате
ППК и издательство Bauer Media Group стали партнерами



Издатели и распространители на перепутье: помочь друг другу или потерять бизнес?
На XXII конференции АРПП состоялись круглые столы по проблемам сотрудничества издателей и распространителей прессы



Экономика печатных СМИ имеет шансы на преодоление кризиса
На пленарном заседании XXII конференции АРПП был рассмотрен блок вопросов по экономике отрасли



Почта Mail.Ru добавила новые функции
Запущен ряд функций для удобной работы с вложениями — раздел «Файлы» и новый инструмент просмотра аттачей



«Билайн» сохраняет Интернет для детей в безопасности
Ростовский филиал ОАО «ВымпелКом» (бренд «Билайн») выступил соорганизатором конференции «Безопасный Интернет 2012»



Весенний форум технологий Mail.RuGroup: экспертный взгляд на IT
24 апреля



Рейтинг самых цитируемых медиаресурсов отраслей IT и Telecom
за 2011 год



«Авторадио» исполняется 19 лет
Первый выход радиостанции в эфир состоялся 5 апреля 1993 года



Экспертный совет «PRESSЗВАНИЯ» завершил работу
Торжественную церемонию награждения проведут в РИА Новости



«Одноклассники» запустили сервис загрузки видео
Теперь пользователи могут не только смотреть, но и самостоятельно загружать видеоролики



Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России провела конкурс «МИКС 2012»
Объявлены победители



«Билайн» ТВ представляет коллекцию фильмов Twentieth Century Fox
«ВымпелКом» и киностудия Twentieth Century Fox Home Entertainment подписали лицензионное соглашение



Российские киностудии научились зарабатывать на низкобюджетных комедиях
В марте впервые за последние 15 лет сразу четыре отечественных фильма оказались прибыльными уже в прокате



Казначейство и банки будут общаться онлайн
Создадут государственную информационную систему государственных и муниципальных платежей



Называй как хочешь
На сайте столичного правительства москвичи смогут сами предложить названия новых округов



Кино и деньги
Минкульт выделяет 196 млн на съемки 7 фильмов



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.