MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  27 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


27.04.12

Тиражи газет и журналов стремительно падают, а в подписке — стабильны

На подписной сектор в настоящее время приходится около 34% денежного оборота рынка периодики

В последние годы в средствах массовой информации, на различных мероприятиях по проблемам СМИ значительное внимание уделяется вопросам функционирования института подписки в нашей стране. При этом нередко высказываются пессимистические прогнозы относительно судьбы подписки на периодику в России, звучат критические оценки деятельности почтового ведомства, подписных агентств, предъявляются претензии к организации работ по проведению подписных кампаний.

Однако анализ общих процессов на рынке печатных СМИ показывает, что розничные продажи прессы стремительно падают, а подписные тиражи остаются стабильными. На подписной сектор в настоящее время приходится около 34% денежного оборота рынка периодики. При этом если розничные продажи прессы постоянно падают, в среднем на 10-15% в год, то подписка сохраняет относительную стабильность, а по некоторым показателям демонстрирует даже небольшой рост. Например, в 2011 году объём каталожных сборов вырос на 0,45 млрд рублей относительно уровня 2010 года и составил 22,9 млрд. рублей.

Согласно статистике, рост подписных тиражей наблюдается во многих регионах России. По результатам подписной кампании на первое полугодие 2012 года федеральными чемпионами в подписке стали Республика Саха-Якутия и Новосибирская область. В этих регионах объём подписных тиражей вырос на 16,1% и 11,7% соответственно. Традиционно высокий уровень подписных тиражей демонстрируют Республика Татарстан, Республика Башкортостан, Краснодарский и Ставропольский края, город Санкт-Петербург и Ленинградская область.

Примечательно, что рост подписных тиражей не связан напрямую с уровнем доходов населения. Об этом говорит тот факт, что в число тиражных лидеров подписных кампаний регулярно входят такие регионы, как Волгоградская и Пензенская области, считающиеся одними из самых дотационных в России. В 2009-2011 гг выросли подписные тиражи в республиках Северного Кавказа, где совсем недавно вести речь о развитии активного чтения было проблематично.

Другим положительным результатом развития почтовой подписки в последние три года следует назвать рост плотности подписки (то есть — количества подписчиков на тысячу населения). Плотность подписки свыше 300 изданий на тысячу населения демонстрируют сегодня Ненецкий автономный округ, Курская и Амурская области, Республика Мордовия, Республика Тыва, Чувашская республика, Воронежская область, Алтайский край и многие другие регионы России.

На роль лидеров подписки в кампанию на первое полугодие 2012 года вышли издания финансового и социального характера, женские и детские журналы, корпоративная пресса. Но абсолютных рекордов по-прежнему достигают издания кулинарной группы. Вне конкуренции на этот раз оказалась газета «Готовим дома», сумевшая увеличить тираж по каталогу российской прессы «Почта России» в 386 раз относительно подписки на 2011-1. Хороший результат у газеты «Моя прекрасная дача», тираж которой по каталогу российской прессы «Почта России» возрос почти в 14 раз. На третьем месте в этом подписном каталоге — журнал «Садовод и огородник», увеличивший аудиторию подписчиков в 6 раз. Чемпионом по версии каталога агентства «Роспечать» стал женский журнал «Сандра» (рост на 157%). Хорошие результаты по этому каталогу продемонстрировали издания «Вестник МЧС» (156%) и «Вестник Росреестра» (153%). В Объединенном каталоге «Пресса России» сравнимые результаты показали детский журнал «Волшебный» (рост на 207%), газета «Пенсионеры Подмосковья» (147%) и издание «Золотые рецепты наших читателей» (147%).

Всё это — результат активной совместной работы издателей, распространителей и почтовой службы. Благодаря скоординированным действиям институту подписки удалось без больших потерь пережить финансовый кризис 2008-2009 гг. Значительная часть заслуги в этом принадлежит команде менеджеров, пришедшей в «Почту России» в начале 2009 года. Тогда был взят курс на модернизацию технологий доставки подписных изданий, поскольку было достигнуто понимание, что невозможно говорить об улучшении качества работы при запредельном уровне изношенности основных фондов, призванных обеспечивать доставку. Одновременно специалисты «Почты России» обратили внимание на необходимость заниматься активным продвижением подписки, не дожидаясь завершения технологической модернизации.

В 2009 году национальный почтовый оператор разработал совместно с Минкомсвязью и Россвязью «Программу модернизации инфраструктуры подписки на периодические печатные издания». Разумеется, для модернизации почтовой инфраструктуры требуются государственные дотации. Здесь представляется целесообразным брать на вооружение опыт большинства развитых стран мира, в которых почтовая служба является объектом дотаций. С учётом этого следовало бы, как считают эксперты рынка прессы, сохранить, а желательно увеличить в 2-3 раза по сравнению с нынешним объёмом 3,2 млрд рублей государственную поддержку института подписки, решение о которой было принято в 2007 году.

На фоне всё ещё бытующих разговоров об отсутствии перспективы у массовых печатных изданий, сопровождаемых реальным уменьшением розничных тиражей печатной прессы, подписку следует признать островком стабильности в море медиабизнеса. Интересно, что развитие подписки через почтовые каталоги стимулирует рост продаж газет и журналов в отделениях почтовой связи. В 2011 году «Почта России» смогла добиться роста розничных продаж на 2,5%, относительно уровня 2010 года, увеличив до 10,2% свою долю на рынке медиарозницы. Таким образом, подписка на газеты и журналы демонстрирует стабильность, а в ряде регионов и по значительной группе печатных СМИ — устойчивый рост. Россия с её огромной территорией останется страной подписки. Стремительно будет расти и почтовая доставка книг, других медийных носителей в регионы РФ, заказанных через Интернет.

Новости за 27.04.12

Всего публикаций - 24




Участие в аукционах на госзаказ станет платным
Все участники торгов на электронных площадках должны будут платить за попытку выиграть гостендер



МА Total View выиграло тендер AFI Development
на проведение рекламной кампании в 2012 году торгово-развлекательного центра АФИМОЛЛ Сити



Франчайзинговая сеть Subway продлила договор на PR-обслуживание с агентством Louder
В 2012 году агентство продолжит выполнять функции официального пресс-офиса компании



Агентство Media First оформит транспорт для телеканала «ТВ3»
ТВ3 запустил рекламную кампанию нового сезона шоу фокусников «Удиви меня» с Оскаром Кучерой и Туттой Ларсен



Группа АДВ представляет новое решение для российского рынка маркетинговых услуг
Оно позволит страховать призовой фонд лотереи или любой другой стимулирующей акции



Новый глава ИД «Коммерсант»
Павел Филенков, который ранее работал коммерческим директором ИД «Коммерсант», возглавит весь издательский дом



Стильные часы для читательниц
Творческий конкурс журнала «Лиза»



Уникальный проект на AIF.RU
Онлайн-трансляция из гнезда белых журавлей



Рекламная кампания в поддержку журнала Saveurs № 3/12
Выход номера сопровождается рекламой на телевидении, радио и в Интернете



«ТелеШоу» встретил гостей «Каннских львов»
Медиапартнер события журнал «ТелеШоу» встречал ценителей профессиональной рекламы и предлагал принять участие в фотосессии для своей обложки



Тиражи газет и журналов стремительно падают, а в подписке — стабильны
На подписной сектор в настоящее время приходится около 34% денежного оборота рынка периодики

Масштабный проект журнала «GEOлёнок»
Читатели узнают интересные факты о разных породах собак и поучаствуют в конкурсе

Полет над городом
Новый конкурс журнала «GEOлёнок»



Журнал SHAPE на радиостанции NRJ
В поддержку майского номера будет транслироваться 15-секундный ролик



Газета «Столетник» запускает рекламную кампанию на ТВЦ
В съемках рекламного ролика приняла участие известная телеведущая Татьяна Судец



«Отдохни!» — инфопартнер юбилейных концертов Киркорова
По случаю своего 45-летия артист выступит на сцене Государственного Кремлевского дворца



Журнал Oops! и adidas NEO дарят подарки
Весенние скидки на весь ассортимент товаров в магазинах adidas NEO по всей России



Издательский дом «Бурда» представил новый проект
В клубе The Artist состоялась презентация журнала «АвтоМир. Тест-Драйв»



Агент для Android научили голосовым звонкам
Это первая версия мобильного мессенджера, которая позволяет бесплатно звонить как на телефоны, так и на PC



МТРК «Мир» — финалист Национальной премии «ТЭФИ 2011»
Телерадиокомпания вышла в финал в двух номинациях: «Оператор телевизионного документального фильма/сериала» и «Программа для детей и юношества»



«Яндекс» объявляет финансовые результаты
за I квартал 2012 года



Основатели соцсети Dudu.com потратят 10 млн долларов для выхода на российский рынок (1)
Компания намерена привлечь до 10 млн новых пользователей



Екатеринбуржцев обеспечат бесплатным мобильным интернетом
«Билайн» совместно с администрацией Екатеринбурга запускает инновационный проект «Wi-Fi в муниципальном транспорте»



«Билайн» расширяет пропускную способность своих сетей и запускает технологию HSPA+ в Москве
Технология является надстройкой к мобильным сетям «третьего поколения» и позволяет повысить скорость мобильной передачи данных до 21 Мбит/с



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.