MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  28 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


28.05.12

Облачные СМИ — миф или реальность?

В 2011 году объем доходов от продажи цифрового контента составил 0,3 млрд рублей

В медиасфере происходят бурные процессы. Традиционные СМИ частью умирают, частью трансформируются. В настоящее время в России 65 тыс. печатных и 22 тыс. электронных СМИ. Показательно, что тиражи бумажных газет и журналов за последние три года упали на 50%, при этом электронные СМИ по численности растут год от года. На сегодняшний день основная масса доходов всё же присутствует в печатных СМИ. В 2011 году объём доходов на рынке печатных СМИ составил 116 млрд рублей, в то время как доходы от продажи цифрового контента в прошлом году в стране составили 0,3 млрд рублей (это без радио и телевидения, а «лёгкий» контент, т.е. без видео). Так что, как говорится, почувствуйте разницу.

Но тем не менее, восходящий поток новых СМИ достаточно стремителен, хотя и в известной степени хаотичен. На фоне многочисленных заявлений, что традиционная журналистика и традиционные СМИ обречены, а блогосфера и социальные сети их сметут с палубы нашего корабля, появились более серьёзные концепции в области новых медиа, которые обосновывают появление сетевых СМИ в формате «ульевых» и «облачных». Авторами этих терминов и концепций являются Василий Гатов, Андрей Мирошниченко, Анатолий Мильнер. Мне лично более симпатична концепция облачных СМИ — выглядит благозвучнее и ближе к облачным технологиям, столь модным в настоящее время.

Напомню, что облачные СМИ, по представлению Мильнера, должны состоять из трёх частей: витрины издания, похожей на современное сетевое издание, блогов авторов и форума читателей. Над витриной работает редакция, размещая здесь окультуренный контент. Каждая блог-площадка отражает состояние собственно авторского блога, который аффилирован с изданием. Контент из блога автора может быть выбран редакцией для опубликования в витрине. Также авторов-кандидатов редакция отбирает, просматривая форум читателей (Мильнер называет этот процесс «авторской возгонкой»). Контент в любой части издания может комментироваться и обсуждаться.

Со всем вышесказанным можно согласиться. Можно согласиться с разделением СМИ на регулярные, полурегулярные и коммуникативные, т.е. те, что называются почтой и телеграфом в современных условиях. И всё было бы хорошо, если бы у всех уважаемых авторов, описывающих концептуально новые медиа, был ответ на главный вопрос — где деньги? А денег в реальности у новых медиа нет и не предвидится. Доходность от продажи электронного контента в России через пять лет прогнозируется в 0,8 млрд рублей в нынешних ценах. Все полурегулярные медиа являются, безусловно, весёлым и прикольным информационным продуктом с невнятной доходностью и с непрофессиональной работой. Высокооплачиваемые профессионалы забавляться игрой с окультуриванием блогов вряд ли станут.

В настоящее время часто ссылаются на опыт создания и функционирования сетевого СМИ HuffingtonPost. Упрощённо говоря, это агрегатор новостей и формирование блогосферы на заданную тему. В бесплатном доступе это всё очень хорошо, но исключительно для тех, у кого масса свободного времени и минимум собственных социальных обязательств. Это полурегулярное СМИ исключительно полезно, но и исключительно безответственно. Это свободное пространство — как информационный Гайд-парк.

Мне возразят, что облачное СМИ, обладающее, редакционной полосой (по определению Мильнера — витриной), имеет профессиональную сферу с определённой степенью ответственности за публикации и за информацию. И что, здесь не будет джинсы? И не будет политической мочиловки? И не будет конкурентных войн? И кто будет нести ответственность за публикации в многочисленных полурегулярных СМИ? И кому будет верить население?

Я являюсь убеждённым сторонником того, что любую работу должен делать профессионал — что пироги, что сапоги, что СМИ. В этом смысле полурегулярные СМИ являются всего лишь интересным протуберанцем хаотичного информационного пространства, именуемого социальными сетями. Своеобразный подготовительный класс для начинающих журналистов всех возрастов. Прав Мильнер, считающий, что из этого класса методом «возгонки» талантливые люди будут перемещаться в журналистские коллективы более высокого уровня, т.е. в редакции. А вот уже между редакциями должна быть конкуренция в борьбе за читателя. И уже читатель, он же пользователь, своим кликом или рублём будет выбирать победителя.

Не так давно было объявлено, что редакция газеты «Комсомольская правда» перешла в своей работе в сферу облачных технологий, это касается исключительно офисной и редакционной работы. В чём здесь большой плюс? Сотрудничество с Google и внедрение облачных сервисов, перевод на чужую платформу всех своих информационных ресурсов, программного обеспечения, оперативной и архивной памяти, наконец, редакционной работы над материалами и т.д. Таким же путём пошли редакции газеты «Вечерняя Москва» и некоторых других изданий. В этой реформе имеется большой смысл, т.к. она даёт серьёзную экономию средств и повышает эффективность работы редакции. Но «Комсомолка» не идёт дорогой трансформации в облачное СМИ. Здесь уже давно выбрали направление к мультимедийности, т.е. к продвижению создаваемого здесь качественного высокопрофессионального контента по всем возможным каналам и на всех возможных носителях, имея кроме бумажной версии свои радио, ТВ, веб-сайт, а также предлагая свою версию для iPad и других мобильных систем. Благодаря мультимедийности, в «Комсомолке» доходы есть. В полурегулярных медиа — их меньше...

Облачные СМИ — это уже реальность, но реальность весьма облачная.

Источник: alexander-oskin.livejournal.com

Новости за 28.05.12

Всего публикаций - 21


Нестандартная наружная реклама
Рынок рекламных услуг открывает новые эффективные и креативные форматы



«Перезагрузка» вместе с Nivea
Торговая марка Nivea Visage сотрудничает с каналом ТНТ



Назначение в Группе АДВ
Главным креативным директором стал Юджин Радевич



Рекламу алкоголя в Интернете могут запретить
В Государственную думу внесен проект закона, запрещающий рекламировать пиво в онлайн-СМИ



Новый сайт журнала Burda
Заработал новый сайт российской версии журнала Burda burdastyle.ru



National Geographic Traveler открыл выставку на Цветном бульваре
«Мир глазами блоггера» могут увидеть все желающие



Фотошкола National Geographic
Мастер-классы проводят постоянные авторы журнала



Журнал «Мой прекрасный сад» в «Твоем доме»
Посетителям торгового комплекса предстанет новая инсталляция — «Стиль “Арт энд крафт”»



«Экономика и жизнь» подтвердила свои лидерские позиции
Газета заняла 2 место в рейтинге самых цитируемых медиаресурсов финансовой отрасли



«Вечерняя Москва» вошла в тройку лидеров изданий GI по аудитории в Москве
Максимальный прирост читателей обозначился среди молодежи



Журнал «Мой прекрасный сад» отмечает юбилей
Празднование 15-летия пройдет на теплоходе «Царица Елена»



«Лиза. Мой ребенок» поздравит новоиспеченных мамочек и малышей
В Международный день защиты детей более 7 000 женщин получат подарки



Проблемы и тенденции рынка печатных СМИ России на круглом столе АРПП
29 мая



«Раград-видео» остался без генерального продюсера
Марина Фоменко покинула свой пост



В медиахолдинг правительства Москвы не войдут газеты
Идея создания структуры, объединяющей все городские медиаактивы, даже не рассматривается



У «Триколор-ТВ» меняются акционеры (1)
Структура акционеров крупнейшего в России оператора платного телевещания ЗАО «Национальная спутниковая компания» изменилась

Интернет не догонит телевизор (1)
Стоит ли полагаться на замеры сетевой аудитории



Облачные СМИ — миф или реальность?
В 2011 году объем доходов от продажи цифрового контента составил 0,3 млрд рублей



Премию «ТЭФИ 2011» вручили в номинациях категории «Профессии»
Объявлены победители



Гендиректор ООО «Газпром-Медиа» Сергей Пискарев избран вице-президентом Европейской ассоциации медиа сейлс-хаусов
На этом посту он сменил одного из самых влиятельных медиаэкспертов Европы Питера Смитсона



Главное креативное событие года «Эволюции творчества. Перезагрузка» от Adobe Systems в Москве
Ведущие гуру Adobe проведут свои мастер-классы



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.