MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  30 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


13.06.12

Делегация АРПП на медиаконгрессе

В Балтиморе открылся конгресс Ассоциации распространителей периодики и книг — «Рынок розничного распространения 2012»

11 июня в Балтиморе (США) открылся конгресс Ассоциации распространителей периодики и книг (PBAA) — «Рынок розничного распространения 2012». На авторитетный форум прибыло более 400 топ-менеджеров крупнейших издательств, компаний-дистрибуторов, новостных агентств, а также общественных организаций из США, Канады и других стран. В работе конгресса принимает участие делегация АРПП во главе с председателем правления Ассоциации Оськиным А.В.

С приветственным словом к делегатам обратился Джей Аннис — президент РВАА.

В ходе проведения генеральной сессии с докладами о современных тенденциях мирового рынка печатных СМИ выступили видные деятели североамериканской медиаотрасли.

С докладом «Как журналу Family Circle удалось увеличить розничные продажи» выступила главный редактор издания Линда Фирс. Журнал Family Circle занимает шестую позицию по популярности в США, тираж одного выпуска превышает четыре миллиона копий, аудитория странички издания на Facebook превышает 80 000 человек, а количество фолловеров в Twitter — 100 000 пользователей. Кроме того, издание занимает лидирующие позиции по розничным продажам в сегменте изданий о стиле жизни. В 2011 году розничные продажи Family Circle выросли на 14% по сравнению с предыдущим годом. Линда Фирс отметила, что этих показателей удалось достичь благодаря пристальному вниманию к потребностям читателей. Издательский дом Meredith (владелец Family Circle) ежегодно проводит большое количество исследований, с помощью которых удается лучше понять предпочтение аудитории. В качестве примера она рассказала об опыте по оптимизации обложки и создания сезонных выпусков, благодаря чему удалось привлечь новых читателей и выгодно выделиться среди конкурентов на «полке».

Помимо оптимизации контента, редакция уделяет большое внимание проведению акций по стимулированию розничных продаж. В частности, несколько раз в год журнал продается со скидкой, величина которой достигает 80%.

С презентацией на тему «Взаимодействие с читательской аудиторией» выступил Роджер Фордс, директор по стратегии Hudson Group. Он подробно остановился на аспектах дистрибуции периодики в аэропортах. Он выразил уверенность, что, несмотря на то, что все больше и больше пользователей предпочитают получать информацию онлайн, рынок дистрибуции бумажных СМИ не умрет, он изменится, окрепнет и сможет занять новые ниши.

Hudson Group занимает лидирующее положение в области дистрибуции газет и журналов на территории международных аэропортов. При выборе нового торгового объекта его ассортимент формируется из анализа потребностей покупателей. Таким образом, в сегодняшнем мире жесточайшей конкуренции особую важность приобретает изучение потребителей.

По мнению докладчика, транспортные узлы — уникальный канал дистрибуции газет и журналов. Как правило, пользователи посещают эти точки продаж для покупки воды и легких закусок, зайдя в магазин, они также приобретают товары импульсного спроса, к которым относится периодика. Даже владельцы цифровых гаджетов предпочитают покупать журналы, поскольку во время взлета и посадки запрещено пользоваться цифровыми устройствами.

В заключение выступления Роджер Фордс призвал издателей, дистрибуторов и ретейлеров объединить усилия и вместе вывести рынок периодических СМИ на качественно новый уровень. Только сообща можно найти новые способы оптимизации каналов дистрибуции.

Корреспондент журнала National Journal Маджор Гаррет рассказал о положении издания на рынке. Он отметил, что сегодня журнал находится под серьезным давлением со стороны цифровых технологий. Тиражи журнала в значительной степени сократились. Аудитория издания все больше переходит в Интернет, где получает обширную информацию о политических событиях в США и за рубежом, конкурировать с такими информационными возможностями журналу очень трудно. Далее он остановился на ходе президентской гонки в США, дал подробный анализ шансов основных претендентов.

С докладом «Будущее цифровых изданий — бумажные СМИ» выступил директор по стратегии Tippingpoint Labs Дрю Дэвис. Он рассказал, что, несмотря на популярность цифровых СМИ, бумажные издания сумели адаптироваться и успешно конкурируют в борьбе за внимание и кошелек потребителя. В качестве примера он привел сборник статей журнала, которые переплетаются в отдельный выпуск и продаются как новый товар, — книгожурнал (bookazine). Его стоимость на полке выше обычных журналов ($10-$14), но исследования показывают, что покупатели воспринимают книгожурнал не как дорогое издание, а как уцененную книжку, стоимость которых в США начинается от $20.

По мнению Дэвиса, спрос на издания общей тематики продолжит снижаться, но нишевые СМИ могут выгодно конкурировать с цифровыми.

Докладчик рассказал о фрактальном подходе при анализе свободных рыночных ниш. Он проиллюстрировал концепцию на следующем примере: люди, отправляющиеся в путешествия, делятся на тех, кто едет в командировку и на отдых, последние делятся на тех, кто предпочитает активный и пассивный отдых. Люди, предпочитающие пассивный отдых, в свою очередь, делятся на тех, кто путешествует с домашними животными и кто предпочитает оставлять их дома. И так далее до бесконечности, в каждой из упомянутых выше тематических веток есть платежеспособный спрос на контент, который может стать главной темой для нишевого издания.

В качестве примера нишевого журнала он привел издание FIDO Frendly — журнал для тех, кто любит путешествовать с домашними животными. Издание появилось на рынке США около года назад, но до сих пор показывает устойчивый рост продаж. Как товар импульсного спроса оно распространяется через зоомагазины и продается в торговых точках на транспортных узлах.

В завершении выступления Дэвид обратился к издателям с призывом не бояться надвигающегося цифрового «завтра», а уже сегодня сконцентрировать свои усилия на бумажном издании. Используя инновации и новые подходы, глянцевый журнал может не только выжить, но и стать одним из успешных СМИ.

Делегация АРПП встретилась с директором по маркетингу и продажам компании Data Processing Гаем Бакмастером, стороны обсудили развитие рынков печатных СМИ России и США. Оськин А.В. пригласил Гая Бакмастера принять участие в 23 международной конференции АРПП, которая будет проходить в Турции 7-14 октября сего года, и выступить с докладом. Приглашение было принято.

Делегация АРПП провела переговоры с поставщиком специализированного оборудования для нужд издательского и распространительского бизнеса — компанией TWI. Стороны обсудили перспективы сотрудничества и поставки оборудования на российский рынок.

Делегация АРПП также провела переговоры с представителями компании Media Carrier (Германия), принимающими участие в конгрессе РВАА. Исполнительный директор компании Франк Эккер познакомил российских коллег с новой технологией продвижения электронных версий печатных СМИ через отели и транспортные узлы в любой точке планеты. Данная технология требует от издателей соответствующей адаптации своего контента для обеспечения эффективного продвижения своего издания. Франк Эккер заявил о большом интересе своей компании к сотрудничеству с российскими издателями. Оськин А.В. пригласил Франка Эккера и его коллег на 23 международную конференцию АРПП, где компания Media Carrier могла бы познакомить российских издателей со своими разработками по дистрибуции электронного контента. Приглашение было с благодарностью принято.

Новости за 13.06.12

Всего публикаций - 30




Место, где сбываются мечты
Стартовала рекламная кампания ТРЦ «АФИМОЛЛ Сити»



От рекламы на фасадах освободят не только центр
Городские власти лишат ТСЖ важной статьи доходов



Nokia и JWT Russia отстреливаются от зомби
В рамках рекламной кампании по продвижению игровых сервисов Nokia Lumia агентство JWT Russia разработало 375 оригинальных рекламных сообщений для стикеров

Издание SHOTS объявило о поиске талантливых рекламистов в России
Лучшие работы рекламных агентств и креаторов войдут в выпуск SHOTS

Конференция «Маркетинг финансовых услуг: секреты продвижения, опыт и технологии успеха»
21 июня



Coca-Cola Hellenic поддержала премию «Хрустальный Апельсин»
Для партнерской поддержки компания выбрала номинацию «Связи с общественностью в культуре, искусстве, спорте»



Делегация АРПП на медиаконгрессе
В Балтиморе открылся конгресс Ассоциации распространителей периодики и книг — «Рынок розничного распространения 2012»



Журнал о свободном времени «Free Тайм» продолжает активно развиваться
В этом году издание вышло в новом дизайне: современном, ярком, удобном для читателя



Conde Nast готовится запустить журнал Wired в России
Интервью президента издательского дома Conde Nast Russia Карины Добротворской

Читатели «Новых Известий» болеют за наших
Газета проводит фотоконкурс



Журнал Psychologies открывает «парфюмерный» тренд в мире музыки
В Москве пройдет «парфюмерный концерт», на котором можно будет услышать не только оттенки звуков, но и ароматов



«Отдохни!» — инфопартнер музыкального фестиваля ZAVTRA (1)
Популярных артистов представили в Москве и Петербурге



Германика о любви
Скандально известный режиссер Валерия Гай Германика приступила к съемкам нового фильма



Нано-Врунгель
Легендарный мультфильм «Приключения капитана Врунгеля» скоро можно будет увидеть в объемном формате



Прибыль РЕН ТВ растет вместе с долей и рейтингом
Консолидированные финансово-экономические показатели группы компаний РЕН ТВ заметно увеличились по ключевым позициям за I квартал 2012 года



Силовики против нового порядка выделения радиочастот
Минкомсвязи предложило запретить выдачу частот конкретным организациям



Власть решила навести порядок в Интернете
Социальную сеть «ВКонтакте» могут запретить



Вице-президент «ВКонтакте» создал собственную IT-компанию
Компания «Дуров», принадлежащая основателю сети «ВКонтакте» Павлу Дурову и его заместителю Илье Перекопскому, ликвидируется



Tоп-10 медиановостей
Рейтинг новостей недели с 4 по 12 июня



Рейтинг самых цитируемых медиаресурсов фармотрасли
за I квартал 2012 года



Радиостанции ВКПМ самые популярные в Москве
Радиостанции «Вещательной корпорации «Проф-Медиа» продолжают лидировать в столичном FM-диапазоне



RU.TV приобрел новых зрителей в Иркутске, Екатеринбурге и Пермском крае
За последние два месяца 2012 года аудитория канала увеличилась на 200 тысяч человек



Телеканал «Карусель» включает новые таланты
Телевидение, созданное детьми, продемонстрировали высокому взрослому жюри



В евразийском конкурсе электронных СМИ победило РИА Новости
Редакция стран СНГ и Балтии РИА Новости стала одним из победителей Евразийского конкурса электронных СМИ «Гуманитарное сотрудничество во имя процветания»



Редакция «ПРАЙМа» переехала в новый ньюсрум
Коллектив агентства расположился в помещении, рассчитанном более чем на 100 рабочих мест



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.