MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  21 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей
ИД «Axel Springer Russia»

Медиа-кит

Анонсы

Ссылки по теме

23.10.15
Новым гендиректором издателя Forbes стала Наталья Гандурина
Медиа группа ACMG сообщила сегодня о назначении Натальи Гандуриной новым генеральным директором АО «АС РУС МЕДИА», ранее ЗАО «Аксель Шпрингер Раша»

21.10.15
Гендиректор издателя российского Forbes ушла в отставку
Генеральный директор издательского дома Axel Springer Russia, который выпускает в России журналы Forbes, GEO, ОК! и другие издания, Регина фон Флемминг оставила должность

21.09.15
Не от мира сего
Что мы знаем о новом владельце Forbes — глянцевом магнате Александре Федотове

11.09.15
Forbes обвинили в размещении заказных материалов
Денис Терехов заявил о том, что в 2006 году заплатил бывшему первому заместителю русской версии журнала Forbes $15 тыс. за публикацию заказного материала.

17.04.15
Рейтинг богатейших
Журнал FORBES RUSSIA опубликовал рейтинг 200 богатейших бизнесменов России

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


10.09.12

Главная ошибка владельцев СМИ

Медиа-кит: «Forbes»

О чем обычно забывают медиаменеджеры, когда начинают реструктуризацию


Пусть экономисты меня поправят, если я не права. Когда власти пытаются спасти экономику страны от рецессии, они стараются не сокращать количество денег в экономике, а, наоборот, начинают их печатать. Надеясь, грубо говоря, что, если деньги есть, предприниматели сами разберутся, как их освоить. Метод спорный, и иногда он приводит к непредсказуемым последствиям. Но один из немногих известных. Зато самая главная ошибка, которую могут совершить правители, это при угрозе рецессии начать сокращать объем денежной массы. Обескровленная экономика вообще не имеет шансов вылезти из ямы.

О чем это я? Как ни странно, о медиаиндустрии. Не стоит тратить много букв, чтобы объяснить, что этот бизнес переживает сегодня глубокий кризис по всему миру. Особенно медиа страдают в старых экономиках Европы, где публика буквально завалена самым разным контентом. Это выражается в падении тиражей и доходов, что крайне раздражает владельцев, которые привыкли к совсем другой жизни: их ожидания обмануты. Причина бедствия тоже, в общем, известна: кризис традиционной бизнес-модели, замену которой большие традиционные медиакомпании предложить не могут. Медиа попали в замкнутый круг. Люди все меньше читают прессу, рекламы продается все меньше. Контент, который мы способны предложить читателям, все слабее. Читатели уходят, тиражи падают, реклама уходит, доходы падают и т. д. Попытки добиться прорывов в интернете, за нечастыми исключениями, не оказываются столь успешными.

Что в этой ситуации начинают делать акционеры? Правильно, они начинают судорожно резать косты. Избавляться от лишних сотрудников, рассказывать о конвергенции внутри себя. Централизовывать управление. Ужесточать условия работы, в общем, все то, что делали бы любые акционеры в любой компании из любой сферы. За исключением одного — в медиаиндустрии в роли бокситов и глинозема выступают люди. Они и есть главный ресурс. В отличие от полезных ископаемых люди могут голосовать ногами. Что они и делают. Здесь я не имею в виду никого конкретно, даже наоборот, обобщаю. Индустрия, не способная предоставить лучшие условия работы, проигрывает конкурентную борьбу за сотрудников. Они просто идут туда, где платят, где хорошо. В случае с медиа для многих людей, не замороченных внутренней идеологией, существует альтернатива в виде рекламы и PR, где хорошо платят. Для молодых продвинутых медийщиков есть интернет-компании, где действует правило Дерка Сауэра «фан анд профит».

В чем парадокс? Бокситы не могут придумать схему воспроизводства и развития. Люди, в отличие от бокситов, могут. Люди, скажу я банальную вещь, должны быть главным объектом инвестиций для медиа. Иначе нет шансов. Ведь только лучшие люди могут придумать, как спасти медиа. Экономя на людях, медиа добивают сами себя. Не хочется заканчивать фразой «и скоро добьют».

Елизавета Осетинская

Источник: www.forbes.ru


Медиа-кит издания

Новости за 10.09.12

Всего публикаций - 17




11 сентября исполняется 21 год
свободному рынку печатных СМИ России



Главная ошибка владельцев СМИ
О чем обычно забывают медиаменеджеры, когда начинают реструктуризацию



ИД «Толока» открыл подразделение рекламной службы в Москве
С августа 2012 года все условия по размещению рекламы в России можно обсудить с рекламной службой в московском офисе



Вышли в Зефир
Сегодня на рекламном рынке России появляется новый игрок - сейлз-хаус «Зефир Медиа» официально объявляет о начале работы



Столица меняет правила торгов по наружной рекламе
В пятницу департамент СМИ и рекламы объявил о переносе тендера по размещению рекламы на афишных стендах



НАТ, АКАР и РусБренд проведут аудит
телевизионной панели компании TNS Россия



Игорь Диденко назначен на должность
заместителя Генерального директора ИД ЗАО «СВР-МЕДИАПРОЕКТЫ»



Первый совместный номер журнала «Хорошие новости РИВ ГОШ»
По заказу ведущей российской парфюмерно-косметической сети РИВ ГОШ MEDIACRAT приступил к выпуску журнала «Хорошие новости РИВ ГОШ»



Sanoma Independent Media нашла кандидатов на пост гендиректора
На место Елены Мясниковой претендуют два внутренних кандидата из совета директоров компании



«Московские новости» приглашают на планерку в Парк Горького
Газета «Московские новости» впервые позволит всем желающим присутствовать на «святая святых» для любого издания – редакционной планерке



Рост пошлин на мелованную бумагу обрушит полиграфическую отрасль
Комиссия Общественной палаты по СМИ считает, что Россия нарушила обязательства перед ВТО



Лакомый маркетинг
Итоги бизнес-завтрака журнала Office Magazine



Журнал «SHAPE-МАМА» на фестивале «Девятый месяц»
Фестиваль пройдет 8 сентября на территории Государственного историко-архитектурного музея-заповедника «Царицыно»



Стартовала имиджевая рекламная кампания LOVE RADIO
В сентябре в Москве стартовала масштабная рекламная кампания «Love Radio», представляющая новый имидж радиостанции



Лайк для «МУЗа»!
Число поклонников страницы канала «МУЗ» на Facebook.com превысило 1 млн. человек



Эксперты об адаптации людей с проблемами развития и обучения на RIA.RU
Инфомарафон для родителей пройдет в понедельник в РИА Новости



LG организует кампанию LG World Record
Корпоративная кампания сфокусирована на инновационных продуктах, на производстве которых специализируется LG вот уже более полувека



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.