MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  25 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


11.10.12

Проблемы запуска новых видов печатной продукции в торговые сети

На XXIII конференции АРПП в Турции продолжилось обсуждение проблем отрасли, ситуации на рынке прессы, вопросов сотрудничества издателей и распространителей

С интересом было встречено выступление генерального директора ООО «Бауэр СНГ Медиа» Марка Симона Фишера, который высказал собственные оценки состояния и путей развития дистрибуции прессы в России. Ни для кого не секрет, отметил докладчик, что производство журналов становится всё дороже и дороже. Мы стараемся не перекладывать дополнительные расходы на читателей, продолжая выпускать недорогие издания для широкой аудитории. Однако в последнее время работать становится всё труднее.

В текущем году правительство РФ приняло ряд мер, которые негативно скажутся на всех издателях. Запрет на размещение рекламы алкоголя, табачных изделий и БАДов в прессе дорого обойдётся издательским домам. Ликвидация и перенос киосков в менее выгодные места усложнят покупателю возможность найти наши издания, а издателям и дистрибуторам не позволят компенсировать потери в продажах. Добавляют проблем операторам рынка прессы введение классификации СМИ по возрасту и возросшие налоги.

М.С.Фишер весьма критически отозвался о стремлении дистрибуторов расширять ассортиментный перечень продаваемых в киосках прессы товаров. Киоски всё меньше являются местом покупки печатных изданий, подчеркнул он, и всё больше становятся похожи на магазины «Продукты» с небольшим ассортиментом газет и журналов.

Столь же негативно докладчик оценил политику дистрибуторов по продвижению новых изданий на рынок. Сохраняя уровень инвестиций в продвижение журналов, издатель получает результаты ниже ожидаемых. Создается впечатление, что у распространителей нет желания поддерживать какое-либо издание без дополнительных денег от издателя. Кроме того, необоснованное увеличение конечной цены приводит к уменьшению проданных экземпляров.

По мнению М.С.Фишера, для укрепления медийной отрасли, придания устойчивости бизнесу и увеличения общей прибыли необходимо добиваться улучшения взаимодействия издателей и дистрибуторов. Имеется в виду, что издатели должны больше прислушиваться к потребностям распространителей и реагировать соответствующим образом. Дистрибуторы должны понимать продукцию издателей и активнее её продвигать.

Требуют улучшения система обучения киоскеров, система мониторинга продаж, практика ценообразования. Надо добиваться понимания того, что стабильная цена обуславливает регулярность покупок, завышенная цена приводит к снижению прибыли. Следует организовывать больше круглых столов для издателей и дистрибуторов по актуальным проблемам отрасли. Общественным организациям (АРПП и ГИПП) активнее поднимать перед правительством вопросы, связанные с будущим печатной продукции в России.

Продолжил выступление М.С.Фишера генеральный директор ООО «ТопДистрибьюшн Сервисез» (ИД «Бауэр Медиа») С.В.Алексеенко, который рассказал о запуске нового издания в ИД «Бауэр СНГ Медиа» - журнала Joy.

После выступления М.С.Фишера на конференции развернулась дискуссия. Многие участники выразили несогласие с позицией докладчика, отметив, что доходность киосков прессы падает, рентабельность близка к нулю, поэтому сопутствующие товары для киосков прессы являются жизненно необходимыми. Они позволяют увеличить доходность и сдерживают цены на прессу.

Директор департамента закупок и товародвижения ООО «ПрессХаус» А.В.Александрина выступила с докладом «Маркетинговые инструменты стимулирования продаж печатной продукции в павильонах прессы «Хорошие Новости». Она сообщила, что сеть минимаркетов «Хорошие Новости» осуществляет торговлю продуктами и напитками, табачной продукцией, периодическими изданиями, книжной продукцией, мультимедиа, сувенирам в различных городах России и на территории аэропортов.

С каждым годом покупатели становятся более требовательными к выбору продукции. В связи с этим торгующим организациям приходится применять комплекс маркетинговых инструментов для воздействия на спрос. Такие инструменты направлены на обеспечение прочных связей между клиентом и предприятием и поддаются контролю со стороны организации.

А.В.Александрина рассказала о том, какие существуют особенности выкладки печатной продукции, о мероприятиях по продвижению товаров. Она подробно остановилась на таких элементах продвижения, как информирование, убеждение, напоминание. На конкретных примерах показала, как размещается пресса на разного рода стойках, стеллажах, паллетах, пюпитрах, в так называемых карманах и т.д. Продемонстрировала элементы рекламного оборудования, способствующего увеличению продаж. Особое внимание А.В.Александрина уделила способам продвижения продукции в аэропортах.

Генеральный директор ООО «Маркетинг Медиа» В.П.Тополянская выступила с презентацией «Автостикеры «Весёлая семейка». Быть или не быть в России». Она напомнила, что стикеры для автомобиля появились ещё до Второй мировой войны в американском городе Канзас-Сити. В настоящее время они получили распространение более чем в 20 странах мира.

Компания «Маркетинг Медиа» разработала торговую марку стикеров «Веселая семейка» с учётом российской специфики. Созданы 2 линии наклеек. Первая линия отражает всевозможные хобби. Вторая линия по аналогии с американской и австралийской – семейная. Стикеры можно наклеивать на стекло автомобиля, на холодильник, входную дверь, стену, на любую ровную поверхность. Они держатся на протяжении нескольких лет и с лёгкостью удаляются, не оставляя никаких следов. Область применения наклеек гораздо шире, чем просто персонализация автомобиля. С точки зрения безопасности, наклейка работает как обращение к окружающему миру. Например, автомобиль со стикером «беременная мама», получит снисходительное отношение и более внимательный подход в потоке машин. По статистике доказано, что водители, которые указывают о наличии маленьких детей в салоне авто попадают в ДТП в 7 раз реже.

В качестве каналов распространения В.П.Тополянская назвала АЗС, торгово-развлекательные центры, детские магазины, садовые центры, автосалоны и автомойки, супермаркеты.

Операционный директор ООО «Издательство Панини Рус» Д.Я.Креславский рассказал о проектах издательства. История издательства берёт своё начало с небольшого газетного киоска в итальянском городке Модена, которым владели четыре брата Панини. В то время в подарок к табачной продукции прилагался пакетик с разными карточками для стимулирования продаж табака. Начинающие предприниматели страстно увлекались футболом, и у них родилась революционная идея продавать пакетики с карточками отдельно, а сами карточки посвятить исключительно своей любимой игре. Первая коллекция черно-белых карточек вышла под названием Calciatori (футболисты) и продалась 29-миллионным тиражом.

Первая официальная коллекция в России – Чемпионат мира по футболу-1990, проводившийся в Италии. В 1996 году в России выходит коллекция, посвящённая Чемпионату Европы по футболу, проводимого в Англии. Это первая коллекция на русском языке. С 2007 года официальным распространителем коллекций Панини в России становится Издательский дом «Бурда». В начале 2011 года Панини заключает долгосрочный контракт с Российским футбольным союзом и выпускает первую коллекцию «Российская футбольная премьер-лига 2011-12» под брендом «Panini». В сентябре 2011 года Панини открывает своё представительство в Москве. Д.Я.Креславский продемонстрировал продукцию издательского дома Панини. Заметил, что коллекционеры футбольных наклеек Panini в России – это мальчики 6-14 лет. Они учатся в школе, любят футбол. Сами занимаются в спортивных секциях и смотрят матчи по телевизору. Коллекционеры – люди общительные, для обмена наклейками пользуются специальными сайтами-обменниками и соцсетями. Аудитория очень лояльная и готова тратить свои ограниченные средства на своё хобби – коллекционирование.

После выступления В.П.Тополянской и Д.Я.Креславского развернулась дискуссия о перспективах запуска новых издательских проектов на рынке. Р.Н.Дорошенко, генеральный директор ООО «Бурда Дистрибьюшен Сервисиз» высказал сомнение в перспективах широких продаж наклеек и коллекционных карточек, так как, по его мнению, дистрибуторам не интересен такой продукт, и без оплаты входных бонусов данный вид товара обречен. С особым возмущением Р.Н.Дорошенко высказался о появлении в некоторых сетях нового вида бонусов, которые должен выплачивать издатель, – так называемая «бэк-маржа». С.А.Ашурков, заместитель генерального директора ООО «Издательская Группа «Питер-Медиа», критически высказался о задержке платежей со стороны распространителей прессы и заявил, что он мог бы как издатель стать совладельцем киосков прессы в счет дебиторской задолженности. Е.Г.Капустина, генеральный директор ЗАО «Центропечать» выступила с возражением по данной проблеме, заметив, что киосковые сети находятся в тяжелейшем положении, в частности «Центропечать» в Москве должна до конца года поставить 65 киосков новой модели взамен объектов, признанных Москомархитектурой устаревшими. Средств на такие крупные инвестиции у предприятия нет, поэтому компания находится в критической ситуации. Издатели, заметила она, с пониманием должны относиться к проблемам дистрибуторов и по возможности им помогать.

Прозвучали также краткие выступления и реплики участников по проблемам взаимодействия издателей и дистрибуторов на современном этапе.

Подводя итоги дискуссии, А.В.Оськин призвал коллег прислушаться к аргументам друг друга и пытаться понять особенности бизнеса издателей и дистрибуторов на падающем рынке печатных СМИ. Он отметил, что нужно искать баланс интересов, а так называемая плата за «вхождение» изданий в сети может быть оправданна, если распространитель активно занимается продвижением товаров, обеспечивает рост продаваемых тиражей.

Конференция АРПП продолжает свою работу.

Новости за 11.10.12

Всего публикаций - 31




В соцсетях заставят регистрироваться по паспорту
Думский комитет по СМИ готовит поправки о расширении информации, предоставляемой пользователями при регистрации в «Одноклассниках» и «ВКонтакте»



Школьникам сделают социальную сеть и поисковик
Более 36 тыс. школ страны в новом году получат портал с проверенным содержимым



Правосудие для всех
В России появился новый судебный интернет-портал «Росправосудие», запущенный на средства комитета гражданских инициатив Алексея Кудрина



Rock FM «привезла» Beatles в Москву
Радиостанция провела редизайн логотипа и запустила рекламную кампанию



Наша Олимпиада
«Вершина» принимает участие в поставке роллерных конструкций для олимпийского Сочи



GroupM открывает новые возможности на рынке интернет-рекламы: Xaxis и Quisma
В составе GroupM Russia откроются офисы компаний Xaxis и Quisma, прочно обосновавшиеся на глобальном рынке интернет-рекламы



Девушкам рассказали, как порвать «роман с холодильником»
В поддержку готовых завтраков Nestle Fitness был снят вирусный ролик



НОМОС-БАНК запустил первую рекламу на федеральном ТВ
Кампания направлена на повышение узнаваемости бренда и продвижение продуктов банка



Алексей Василенко переходит из VivaKi в «Яндекс»
Бывший директор по закупкам в нетелевизионных медиа займется областью digital



«Толоке» уже 22
C замечательным праздником – днем рождения «Толоки»!



В Государственной галерее на Солянке при поддержке журнала GQ прошло открытие выставки Bond by GQ
Мероприятие приурочено к 50-летию выхода первого фильма про приключения Агента 007 и к грядущей премьере 23-го эпизода Бондианы «007 координаты Скайфолл»



«Вечерняя Москва» осваивает интерактивный формат общения
Молодежная редакция встретится с читателями газеты на ВВЦ



Газета «Столетник+» вышла в мелованной обложке
Обновленная газета появилась в аптеках Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга



Коммерческий директор Первого полиграфического комбината в списке лучших управленцев России
Владимир Ещенко стал одним из лучших в отрасли «Лесная и лесоперерабатывающая промышленность»



Проблемы цифровой дистрибуции издательского контента
В рамках XXIII медиаконференции АРПП состоялось заседание секции по вопросам цифровых технологий



В Lotte Hotel Moscow журнал PROСПОРТ и компания «Телеспорт» представят ежегодную профессиональную спортивную конференцию PROСПОРТ
Мероприятие соберет людей, принимающих ключевые решения в российском и мировом спорте: владельцев клубов, топ-менеджеров, известных спортсменов



Проблемы запуска новых видов печатной продукции в торговые сети
На XXIII конференции АРПП в Турции продолжилось обсуждение проблем отрасли, ситуации на рынке прессы, вопросов сотрудничества издателей и распространителей



Типографии России повышают эффективность закупок
В соответствии с 223-ФЗ типографии, находящиеся под управлением ЗАО «Российские газеты», переходят на электронные закупки на портале Fabrikant.ru



Мы стали ближе!
Теперь ознакомиться с журналом «Эстетика. Красота. Для мужчин и женщин» стало ещё проще



Хорошие новости от журнала «Эстетика. Красота. Для женщин и мужчин»
Журнал увеличился в формате и перешел на ежемесячный выпуск



eBay выпустит приложения для России
Корпорация намерена активно инвестировать в российский рынок



Бесплатный видеопортал Zoomby.ru подключился к сети Ngenix
Компания «ВебТВ» объявила о сотрудничестве с российским оператором CDN — компанией Ngenix



На ралли «PRO-X 1000 верст» с «8 каналом»
При информационной поддержке канала пройдет двухдневный ралли-марафон



От «ВКонтакте» требуют премодерацию
Готовится более 10 заявлений в Арбитражный суд от крупнейших правообладателей видеопродукции



RT вышел в финал престижной международной премии AIB Awards 2012
Российский информационный телеканал претендует на победу в двух категориях — «Best science programme or series» и «Best short report or documentary»



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.