MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  16 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


01.11.12

Маркетологи вымирают как вид

Обычные люди, затруднялись ответить на вопрос «Кто такой маркетолог и чем он занимается?»

Лидия Кочеткова,
маркетолог «Brenmark» / «EMW 2012»


23 октября прошел день рекламиста, и мы решили выяснить у простых людей «Кто такой маркетолог и чем он занимается?» Обычные люди, затруднялись ответить, большинство даже не знает, что это такое маркетинг, и кто такой маркетолог. Видео-опрос можно посмотреть здесь.
Мы задали вопрос экспертам в области маркетинга и бренда: «Почему обычный человек не знает что такое маркетинг, но знает, что такое реклама и то, не с очень положительной стороны?»

Игорь Березин, президент «Гильдии Маркетологов»:
- Во-первых не соглашусь с тем, что обычный человек "знает что такое реклама не с очень положительной стороны". Нелюбовь к рекламе сильно преувеличена. Хорошую рекламу люди смотрят с удовольствием и даже, не очень хорошую рекламу половина зрителей смотрят без отвращения. А вот, навязчивая реклама - это да - мощнейший раздражитель. Знают рекламу потому, что она для простых людей предназначена, на них направлена, им демонстрируется. Работа маркетолога предназначена не для простых людей, а для компаний. В то время как результат работы, например, в виде рекламы (а также упаковки, цены и т.д.), уже демонстрируются простым людям. Простые люди ведь не очень хорошо представляют себе работу продюссера, звукорежиссера, оператора... А вот работу актеров - это пожалуйста.

Николас Коро - главный Куратор Исследовательского Центра Брендменеджмента и Брендтехнологий (RCB&B), со-директор компании «Brand Public»:
- Маркетолог тот, кто может (хочет) Вас сделать богатым и счастливым и в равной мере – наоборот. Все зависит, на каком уровне находится его корпоративное состояние духа и профессиональное самосознание. Простому покупателю не нужно знать, на самом деле, что такое маркетинг, и кто такой маркетолог, иначе может начаться «охота на ведьм». Ведь именно маркетологи залезают в голову потребителя для того, чтобы создать зеркало гиперэго покупателя на товарной или услуговой полке, вынуждая его не просто платить, а переплачивать с удовольствием за то, что в принципе можно гораздо дешевле купить.

Жолобов Владимир, директор "Z&G. Branding", руководитель "Eurasian Marketing Week":
- Не удивительно, что обычный человек не знает. Есть люди, которые работают в профессиональном сообществе и не отличают понятие маркетинга и рекламы. Маркетинг – это привлечение и удержание клиента, который несет деньги в «кассу» компании, с помощью разных инструментов, в том числе рекламы. Реклама, она повсюду: на ТВ, на улице, на радио, поэтому обычному человеку, знакомо это понятие. Есть такое мнение: «Если товар, покупают, и уровень прибыли растет – маркетолога не замечают. Как только компания несет убытки или продукт простаивает – виноват маркетолог».

Наш опрос показал, что обычному потребителю не важно знать, что такое маркетинг и кто такие маркетологи, главное, чтобы они работали в компании и решали задачи по выводу новых продуктов на рынок, привлечению и удержанию клиентов.

Новости за 01.11.12

Всего публикаций - 18




Владимира Познера на «Первом канале» предлагают заменить патриархом Кириллом
Российская ассоциация православных экспертов предложила заменить авторскую передачу Владимира Познера программой с участием патриарха Кирилла



Point Passat организует тест-драйв
обновленного UAZ Patriot в Жигулевских горах



В метро опять будут клеить рекламу на стекла вагонов
Компания "Авто Селл" - снова предлагает клиентам размещать стикеры на стеклах вагонов подземки



"Ведомости" станут компактнее с 2013 года
Газета "Ведомости" с января 2013 года перейдет с формата A2 на A3



АРПП поддерживает инициативу комиссии первого вице-премьера И.Шувалова
о реализации безрецептурных лекарств в торговых сетях



Журнал «Куда пойти учиться» объявляет конкурс среди читателей
По условиям конкурса читатели должны найти ответ на заданный вопрос в новом номере журнала



Журнал «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» сообщает о кадровых изменениях в составе топ-менеджмента издания
С 1 ноября 2012 года Службу рекламы журнала «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» возглавит Вероника Милоянина



Форум «Потенциал рекламного рынка в региональных СМИ»
26-27 ноября 2012 года, Москва, «Президент-Отель», Большая Якиманка, 24



Единорос раскритиковал однопартийца за требование уволить Познера
Вице-спикер Госдумы РФ Сергей Железняк раскритиковал своего однопартийца Илью Костунова за требование уволить Владимира Познера с "Первого канала"



Радио ДАЧА празднует день рождения
Сегодня, 01 ноября, Радио Дача исполняется 6 лет



RT вошел в TOP-30 самых активных новостных СМИ в facebook в сентябре
Телеканал RT вошел в Top-30 самых активных мировых новостных англоязычных СМИ в социальной сети Facebook в сентябре, по версии портала The NewsWhip



Корпоративчег DFM
Радиостанция DFM объявляет о новом ежедневном шоу – «Корпоративчег»



Петербургские автомобилисты настраиваются на «Авторадио-Санкт-Петербург» и получают подарки
В Санкт-Петербурге продолжается осенняя акция «Настройся на Авторадио», приуроченная ко Дню автомобилиста



Все монстры столицы в одном месте
Вся московская нечисть ответила на призыв Love Radio

Маркетологи вымирают как вид
Обычные люди, затруднялись ответить на вопрос «Кто такой маркетолог и чем он занимается?»

Грамотные действия продакт-менеджера влияют на продажи
Одна из наиболее противоречивых маркетинговых специальностей с весьма неоднозначным перечнем обязанностей, менеджер по продукту, становится все более востребованной на отечественном рынке



Coca-Cola Hellenic в России назначает Рене Лека
на должность Финансового директора



В Москве прошла ежегодная выставка кошек «Кубок чемпионов PRO PLAN – 2012» (1)
Организатором выставки выступил департамент компании «Нестле Россия»



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.