Media Guide:: Новости Пресса потеряет 15% дохода от введения сухого закона

из-за запрета рекламы алкогольной продукции.

Эксперты компании "Актив Медиа Груп" считают, что пресса потеряет около 15 % рекламных доходов из-за запрета рекламы алкогольной продукции.

Пресса лидировала по объемам размещения алкогольной рекламы и занимала 45% от общего объема в начале минувшего года. "Больше всего рекламы дорогого алкоголя размещалось в глянцевых, life-style, бортовых и профильных журналах. Поэтому потери в доходах будут ощущаться именно в этом сегменте. Профильные издания, получающие основной доход от рекламы алкогольной продукции, могут и вовсе прекратить свое существование, в то время, как другие издания будут поддерживать уровень доходов за счет упора на рекламу сигарет и автомобилей", - комментирует Дарья Лейдерман, медиа-директор компании "Актив Медиа Груп".

Для сравнения на долю Интернета приходилось - 30 %, на наружную рекламу - 10%, ТВ - 15%. Реклама алкоголя занимала 6 место среди рекламируемых товаров в 2012 году. Эксперты "Актив Медиа Груп" констатируют, что новый закон заставляет алкогольные компании увеличивать свои рекламные бюджеты для осуществления нестандартных методов продвижения, таких как direct mail, мерчандайзинг, промоушн, специальные события, трейд-маркетинг и т.д.
Таким образом, рекламный рынок может потерять около 6 млрд. руб., что демонстрирует снижение затрат на рекламу на 3 % по сравнению с прошлым годом.

"Актив Медиа Груп" - рекламное агентство, специализирующееся на медиапланировании и медиабаинге. Компания является членом АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России), подписчиком синдикатных проектов TNS Россия, членом Российско - Британской Торговой Палаты. С 2004 года "Актив Медиа Груп" предоставляет комплекс услуг в сфере рекламы на рынке Петербурга. Среди клиентов компании: строительная компания "Главстрой СПб", сеть гипермаркетов PRISMA, Федеральный Интернет-магазин портативной техники "Телегород", официальный дилер концерна VOLVO - Swed-Mobil, аптечная сеть "Первая помощь", жилой комплекс "Платинум", малоэтажный жилой комплекс "Золотые ключи".

Поиск

Архив новостей

Ссылки по теме

Подписка на
новости

Пресса потеряет 15% дохода от введения сухого закона

Новости за 24.01.13

Поиск

Архив новостей

Ссылки по теме

Подписка на новости

Пресса потеряет 15% дохода от введения сухого закона

Новости за 24.01.13

Подписка на
новости