MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  28 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


10.04.13

Пресса в супермаркетах будет падать в объемах, в ассортименте и расти в цене

На конференции АРПП в Египте продолжилось обсуждение актуальных проблем медиарынка

С докладом «Распространение печатной продукции в сетях FMCG. Тенденции и перспективы развития» выступила начальник отдела маркетинга ООО «Медиа Дистрибьюшен» Т.С. Власенко.

Она представила подробную характеристику современных торговых форматов в России. По данным экспертов, на начало 2013г. общее число магазинов 120 крупнейших продуктовых сетей превысило 20 тыс. торговых объектов, а их совокупная торговая площадь составила более 11 млн. кв. м.

Число гипермаркетов федеральных продовольственных сетей в 2012г. увеличилось на 65 единиц. Лидером по количеству гипермаркетов в России является сеть «Магнит» (126 гипермаркетов на начало 2013г.). По показателю суммарной торговой площади гипермаркетов лидирует Metro Cash & Carry (68 торговых объектов в 45 регионах страны).

Количество супермаркетов, принадлежащих федеральным сетям в 2012г. увеличилось почти на 200 торговых объектов. Лидером в формате «супермаркет» по величине торговых площадей является компания X5 RetailGroup.

Количество торговых объектов формата «дискаунтер», за 2012г. увеличилось почти на 2000. В данном формате лидирует сеть «Магнит». Второе место занимает X5 RetailGroup с форматом “мягких” дискаунтеров «Пятерочка». На третьем месте – сеть «Дикси».

Ключевыми направлениями, определяющими развитие сетевой торговли в России, по-прежнему остаются мультиформатность и региональная экспансия.

К развитию одновременно в нескольких торговых форматах ритейлеров подталкивает ряд факторов:

- существенное замедление темпов роста розничного рынка;

- ощутимый дефицит площадей, пригодных для торговой деятельности;

- рост конкуренции;

- необходимость подстраиваться под специфику потребительского спроса.

Мультиформатность позволяет диверсифицировать предложение в зависимости от специфики региона, расширяет круг потребителей и помогает сетевым компаниям быстро осваиваться в регионах.

Выступающая дала характеристику основных розничных форматов торговых сетей. Заметила, что они существенно отличаются друг от друга по концепции, размерам торговой площади, широте ассортимента, количествуву посетителей в день, сумме среднего чека. Соответственно отличается и ассортимент прессы, поставляемый в каждый торговый формат, как по количеству наименований в ассортиментной матрице, так и по структуре ассортимента.

Наиболее широко периодическая печатная продукция представлена в формате «гипермаркет», в котором площадь торгового оборудования составляет от 5 погонных метров, количество наименований в ассортименте от 260 до 400. Такая ассортиментная матрица позволяет формировать сбалансированный ассортимент, отвечающий различным потребностям и информационным запросам посетителей магазинов. В других форматах торговые площади под печатную продукцию существенно меньше.

В сетях FMCG просматриваются следующие тенденции дистрибуции печатной продукции:

- рост количества торговых объектов в отдаленных регионах;

- увеличение пробегов автотранспорта;

- снижение оборота и дохода от реализации печатной продукции на торговый объект в связи с постепенным сокращением спроса.

Это приводит к росту затрат на обслуживание региональных объектов федеральных сетей и снижению рентабельности дистрибуционного бизнеса.

Т.С. Власенко назвала причины снижения продаж периодических изданий в сетях FMCG. Общей для всего рынка распространения прессы причиной, по её мнению, является сокращение спроса со стороны населения в связи с активным развитием интернета и различных цифровых информационных носителей. Но эта причина не единственная. На продажах негативно сказывается политика сетей при работе с печатной продукцией:

- сокращение сетями полочного пространства под периодическую печатную продукцию;

- сокращение количества наименований изданий в ассортиментных матрицах;

- перестановка торгового оборудования с печатной продукцией в места с низкой проходимостью.

И дополнительный фактор: снижение покупательского трафика в сетях в связи с высокой концентрацией магазинов и высоким уровнем конкуренции в крупных городах.

Указанные причины обусловлены принципами управления товарными категориями, которыми руководствуются сети FMCG. При этом главный постулат гласит: каждый метр торговой площади должен приносить определенный уровень дохода. В связи со снижением спроса на периодические издания в России начинает проявляться тенденция сокращения площадей под выкладку печатной продукции и сокращение сетями ассортиментных матриц по прессе в сетевых магазинах самообслуживания.

К сожалению, нередко сети строят свои отношения с дистрибьюторами не как с равноправными партнерами, а как с рядовыми поставщиками продукции. В этом случае формирование и управление ассортиментом сеть берет на себя, а задачей дистрибьютора становится обязанность возить то, что заказывают и платить бонусы, а в случае негативной динамики продаж бонусная нагрузка увеличивается. При этом большинство предложений дистрибьютора по возможным мероприятиям, направленным на увеличение товарооборота, сетями блокируются. В итоге отношения выстраиваются на основании борьбы интересов сети (т.е. рост выручки и доходности на 1 кв.м.) и интересов дистрибьютора (снижение бонусной нагрузки и увеличение собственного маржинального дохода).

Завершая выступление, Т.С. Власенко озвучила некоторые прогнозы развития сегмента дистрибуции печатной продукции в сети FMCG.

В краткосрочной перспективе, т.е. в ближайшие два-три года, возможен небольшой органический рост сегмента дистрибуции прессы в сети супермаркетов за счёт увеличения количества торговых объектов при снижении объемов продаж на 1 торговый объект.

Увеличение реализации на 1 торговый объект возможно только за счёт ассортиментного маневрирования при условии широкой ассортиментной матрицы и возможности оперативной ротации ассортимента. Данный фактор напрямую зависит от политики сетей в отношении товарной группы «печатная продукция».

В среднесрочной перспективе - сокращение объёмов продаж периодических изданий в соответствии с общим рыночным трендом снижения спроса на печатную продукцию (до 8% ежегодно), прямо пропорциональное сокращение полочного пространства и количества наименований.

В долгосрочной – скорее всего сегмент дистрибуции прессы придёт к американской модели, т.е. ассортимент сократится до 20-40 топовых глянцевых изданий высшей ценовой категории, неизбежен также будет рост бонусов за присутствие в сети.

В заключение Т.В. Власенко ответила на вопросы участников конференции.

Новости за 10.04.13

Всего публикаций - 17




Операторы повышают курс доллара
Мы захотели сделать приятное нашим коллегам – представителям рынка рекламы и подарить 10 000 долларов

Хорошие «Вести»: мобильную рекламу крупного издателя отдали на эксклюзив
Рынок мобильной рекламы к 2015 году вырастет в 3,5 раза



Instinct предложил потеряться и найти себя с Natalie Tours
nstinct снял рекламный ролик для Natalie Tours, одного из старейших многопрофильных туроператоров



Промо-акция в московских аэропортах «Внуково», «Домодедово» и «Шереметьево»
iPad-версии изданий Sanoma Independent Media можно скачать в столичных аэропортах



Журнал «За рулем» – генеральный медиа-партнер экспозиции Car Media
На выставке Consumer Electronics & Photo Expo 2013



«МД» начала поставки прессы в уфимскую «Ленту»
Сбытовая сеть компании «МЕДИА ДИСТРИБЬЮШЕН» в Башкортостане увеличилась ещё на одну торговую точку



Журнал Collezioni на кинофестивале N.I.C.E.
Журнал Collezioni выступит информационным партнером фестиваля «New Italian Cinema Events»



Редакция издательского дома «Попутчик-медиа» провела ребрендинг популярного журнала «Мир Смеха»
Теперь журнал «Мир Смеха» выходит в новом более компактном формате А4



Перезапуск сайта ZDR.RU
В Издательском доме журнала «Здоровье» выходит новая версия сайта www.zdr.ru



Пресса в супермаркетах будет падать в объемах, в ассортименте и расти в цене
На конференции АРПП в Египте продолжилось обсуждение актуальных проблем медиарынка



«МИР 24» - Info-guide Москвы
«МИР 24» непрерывно освещает самые яркие и актуальные события, происходящие в мире



«Ведомости» назвали нового главу сайта газеты
Шеф-редактором сайта газеты «Ведомости» назначена редактор отдела индустрии и энергоресурсов издания Екатерина Дербилова



Телеканал HD Life приглашает на экспозицию «Hi-Fi & High End Show»
С 11 по 14 апреля в отеле «Аквариум», при информационной поддержке телеканала HD Life, состоится 18 Международная выставка аудио-видео аппаратуры



АКМР поддерживает конференцию «PR DRIVERS 2013»
7 июня 2013 г. в Москве при поддержке АКМР пройдет Конференция амбициозных PR-директоров



Discovery Networks провела исследование современных тенденций телесмотрения
Все больше зрителей стремятся смотреть телепрограммы на нескольких экранах, аудиторию интересуют повторы передач, доступные в режиме онлайн



Schwarzkopf – официальный стилист Дины Гариповой на «Евровидении-2013»
Schwarzkopf четвертый год подряд является спонсором популярного международного музыкального конкурса «Евровидение»



KIA Motors демонстрирует уверенный рост продаж
В условиях стагнации рынков продажи KIA в России демонстрируют уверенный прирост



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.