MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  06 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


10.04.13

Хорошие «Вести»: мобильную рекламу крупного издателя отдали на эксклюзив

Рынок мобильной рекламы к 2015 году вырастет в 3,5 раза


Темп развития современных технологий увеличивается с каждым годом. К концу 2012 года общемировой парк смартфонов приблизился к отметке в 1 млрд. единиц и это только начало. Уже к 2016 году общемировой парк смартфонов увеличится более чем в два раза и составит 2,5 млрд единиц. Ожидаемо, что и рынок приложений в ближайшее время покажет существенный рост, это обеспечит серьезную заинтересованность крупных медиа-агентств и мировых компаний в рекламных возможностях мобильных платформ. Все это приведет к серьезному росту российского рынка мобильной рекламы, который к 2015 году вырастет в 3,5 раза и составит 215,8 миллионов долларов по сравнению с 60,8 миллионов на конец 2012 года.

Уже сейчас ТОПовые компании-участники рынка ведут активный набор инвентаря, стараясь подключить как можно большее количество интересных и популярных приложений. Среди представителей этой сферы можно отметить и несколько крупных игроков, предлагающих размещение в приложениях на эксклюзивных условиях – компании imho vi, SOL, iVengo (ISH-Capital). Например, компания iVengo, предлагающая размещение имиджевых fullscreen баннеров, активно присоединяет к платформе не только ведущие мировые и российские приложения, но и качественные старт-апы, обладающие хорошим потенциалом. Не так давно к платформе подключились такие известные и популярные приложения, как «SportBox» и «Вести», принадлежащие ВГТРК. Данные приложения обладают действительно большой и качественной аудиторией. Стоит отметить и тот факт, что, несмотря на то, что iVengo вышла на рынок недавно, ВГТРК отдала свои приложения на полностью эксклюзивных условиях. Этот действительно беспрецедентный шаг был отмечен многими участниками рынка.



Что касается ситуации в целом, то, как уже говорилось ранее, российский рынок мобильной рекламы к 2015 году вырастет в 3,5 раза и составит 215,8 миллионов долларов. Данный прогноз составлен на основе проведенного исследования уже упомянутой ранее аналитической компании J’son & Partners Consulting и iVengo о развитии глобального рынка мобильной рекламы. Стоит отметить и важный фактор, сопутствующий столь серьезному росту рынка – стоимость на современные гаджеты активно снижается, появляются бюджетные смартфоны и планшеты, стоимость которых начинается со 150$.



В J&P, рынок мобильной рекламы разделили на три основных части: медийная реклама (on-screen), контекстная реклама, рекламные сообщения. Стоит отметить, что в понятие мобильной рекламы специалисты не включают мобильной маркетинг и его составляющие: разработку промо-приложений, SMS-маркетинг, программы лояльности, маркетинг мобильных социальных сетей (mobile SMM).
Основными причинами такого роста мобильной рекламы можно выделить следующие факторы: рост количества смартфонов и планшетных компьютеров, развитие мобильных платежных систем и мобильного банкинга. На сегодняшний день со своих гаджетов ежедневно в Сеть заходят 42% пользователей мобильного Интернета.
В России 60% рынка мобильной рекламы занимают sms-рассылки. Очень перспективным считается оn-screen-реклама. Кроме того, ожидается, что значительно вырастет количество рекламы в мобильных приложениях в основном на Android и iOS, что логично - данные системы занимают лидирующие позиции на рынке.



По оценкам экспертов iVengo и J’son & Partners Consulting, в ближайшем будущем российский рынок мобильной рекламы будет уверенно расти. Объем рынка в 2012 году составил $60,8 млн., а к 2015 году увеличится до $215,8 млн. К этому времени реклама в мобильных приложениях станет отличной альтернативой другим инструментам маркетинга благодаря точечному контакту, высокому уровню проникновения и разнообразным возможностям таргетирования аудитории. В будущем у подобных подрядчиков планируется присоединение к платформе большого количества популярных и востребованных приложений, внедрения различных вариантов интеграции рекламодателя непосредственно в само приложение, интерактивные коммуникации с аудиторией, это позволит игрокам выйти на новый уровень и повысить качество клиентского сервиса, закрепив свои позиции на рынке.

Новости за 10.04.13

Всего публикаций - 17




Операторы повышают курс доллара
Мы захотели сделать приятное нашим коллегам – представителям рынка рекламы и подарить 10 000 долларов

Хорошие «Вести»: мобильную рекламу крупного издателя отдали на эксклюзив
Рынок мобильной рекламы к 2015 году вырастет в 3,5 раза



Instinct предложил потеряться и найти себя с Natalie Tours
nstinct снял рекламный ролик для Natalie Tours, одного из старейших многопрофильных туроператоров



Промо-акция в московских аэропортах «Внуково», «Домодедово» и «Шереметьево»
iPad-версии изданий Sanoma Independent Media можно скачать в столичных аэропортах



Журнал «За рулем» – генеральный медиа-партнер экспозиции Car Media
На выставке Consumer Electronics & Photo Expo 2013



«МД» начала поставки прессы в уфимскую «Ленту»
Сбытовая сеть компании «МЕДИА ДИСТРИБЬЮШЕН» в Башкортостане увеличилась ещё на одну торговую точку



Журнал Collezioni на кинофестивале N.I.C.E.
Журнал Collezioni выступит информационным партнером фестиваля «New Italian Cinema Events»



Редакция издательского дома «Попутчик-медиа» провела ребрендинг популярного журнала «Мир Смеха»
Теперь журнал «Мир Смеха» выходит в новом более компактном формате А4



Перезапуск сайта ZDR.RU
В Издательском доме журнала «Здоровье» выходит новая версия сайта www.zdr.ru



Пресса в супермаркетах будет падать в объемах, в ассортименте и расти в цене
На конференции АРПП в Египте продолжилось обсуждение актуальных проблем медиарынка



«МИР 24» - Info-guide Москвы
«МИР 24» непрерывно освещает самые яркие и актуальные события, происходящие в мире



«Ведомости» назвали нового главу сайта газеты
Шеф-редактором сайта газеты «Ведомости» назначена редактор отдела индустрии и энергоресурсов издания Екатерина Дербилова



Телеканал HD Life приглашает на экспозицию «Hi-Fi & High End Show»
С 11 по 14 апреля в отеле «Аквариум», при информационной поддержке телеканала HD Life, состоится 18 Международная выставка аудио-видео аппаратуры



АКМР поддерживает конференцию «PR DRIVERS 2013»
7 июня 2013 г. в Москве при поддержке АКМР пройдет Конференция амбициозных PR-директоров



Discovery Networks провела исследование современных тенденций телесмотрения
Все больше зрителей стремятся смотреть телепрограммы на нескольких экранах, аудиторию интересуют повторы передач, доступные в режиме онлайн



Schwarzkopf – официальный стилист Дины Гариповой на «Евровидении-2013»
Schwarzkopf четвертый год подряд является спонсором популярного международного музыкального конкурса «Евровидение»



KIA Motors демонстрирует уверенный рост продаж
В условиях стагнации рынков продажи KIA в России демонстрируют уверенный прирост



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.