MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  15 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


12.04.13

Рекламодатели навострили лыжи к Олимпиаде

Готовясь к Олимпийским играм в Сочи и чемпионату мира по футболу, производители и продавцы спортивных товаров увеличивают свои рекламные расходы



По оценке аналитиков OMD Media Direction, в 2012 году медиабюджеты этой товарной категории в России выросли на 40%, до 1,9 млрд руб. Рост сохранится и в 2013 году. Основные инвестиции пойдут в рекламу на ТВ и «наружку».

Аналитики медийного агентства OMD Media Direction (входит в BBDO Group) на основе данных TNS подсчитали, что в 2012 году инвестиции в рекламу категории спортивных товаров и розницы составили 1,935 млрд руб. против 1,393 млрд руб. в 2011 году.

К примеру, у компании Аdidas общий рекламный бюджет в России вырос на 54%. Больше всего денег спортивный бренд в 2012 году потратил на телерекламу ― до 52% от всего рекламного бюджета. Годом ранее эта цифра равнялась 35%. Торговая сеть «Спортмастер» распределяла свои инвестиции примерно поровну между телевидением и наружной рекламой ― 30 и 25―27% соответственно.

Затраты на рекламу также увеличила торговая сеть «Декатлон». В 2012 году они выросли на 68%. Основной упор ритейлер делает на продвижение на радиостанциях ― на размещение роликов здесь «Декатлон» потратил 58% всех своих рекламных денег. Траты на наружную рекламу сократились с 50% в 2011 году до 34% в 2012 году.

По мнению авторов исследования, глобальные спортивные события не только стимулируют увеличение затрат на рекламу спортивных брендов, но и ведут к росту продаж этих товаров. «Например, после чемпионата мира по футболу хорошо распродаются мячи и бутсы, а в преддверие зимних Олимпийских игр ― лыжи и коньки», ― рассказал РБК daily генеральный директор OMD Media Direction Олег Азарьев. Он считает, что в этом году рекламодатели сделают основной упор на инвестиции в телевизионную и наружную рекламу.

Между тем не все спортивные бренды охотно тратили деньги на рекламу своих товаров в прошлом году. Компания Reеbok сократила в 2012 году свои рекламные бюджеты на 23%. При этом бренд перераспределил деньги на рекламу в пользу регионального ТВ, увеличив его долю до 36% в 2012 году с 6% в 2011 году. Реклама на национальном ТВ у Reеbok составила 46% от общих затрат, тогда как в 2011 году этот показатель составлял 72%.

Nike, в свою очередь, сократил затраты на рекламу в Интернете ― до 16% в 2012 году с 35% годом ранее. А Puma, наоборот, отдала 98% от всего маркетингового бюджета на цифровую рекламу.

Руководитель отдела маркетинга российского офиса Puma Евгения Гуслярова подтвердила, что приоритет в рекламе компания отдает Интернету и событийному маркетингу. «Потребители Puma ― молодые активные люди, для которых Интернет и мобильные устройства давно стали главными каналами получения информации», ― пояснила РБК daily г-жа Гуслярова. Она добавила, что аудитория бренда является социально активной, поэтому проведение мероприятий для компании ― эффективный способ повышения лояльности к бренду.

Всего в цифровую рекламу, по оценке Digital BBDO (также входит в BBDO Group), в 2012 году спортивные бренды вложили 730 млн руб. против 700 млн руб. в 2011 году.

Катерина Китаева

Источник: РБК daily

Новости за 12.04.13

Всего публикаций - 16




Россияне считают, что Сердюков выйдет сухим из воды
Информационно-экономический ресурс Finam.info провел онлайн-дискуссию



Рекламодатели навострили лыжи к Олимпиаде
Готовясь к Олимпийским играм в Сочи и чемпионату мира по футболу, производители и продавцы спортивных товаров увеличивают свои рекламные расходы



Рост цен на прессу — диагностика и прогноз
Об экономике продаж прессы на конференции АРПП в Египте



«Коллекция идей» в «Спортлэнде»
В конце марта в ВВЦ столицы состоялась 28-я интерактивная выставка детского досуга с участием популярного журнала для детей «Коллекция идей»



Журнал Shape на выставке Consumer Electronics & Photo Expo
Витаминный заряд от Shape



Журнал «Мото» ­на Международном Мотосалоне IMIS-2013
При информационной поддержке журнала «Мото» проходит Международный Мотосалон IMIS-2013



Роспечать даст денег на журналы «Мурзилка» и «Детский дом»
Госсубсидии получили издания для пенсионеров и детей



Акция «Коллекционер»
Собери полную коллекцию журнала «Самые Великие»



Инвестор «Большого города» предложил журналу выбрать свою судьбу
Инвестор журнала «Большой город» Александр Винокуров предложил редакции четыре пути сокращения убытков



Закон о запрете мата в СМИ был принят поспешно, считает Говорухин
Резонансный закон о запрете мата в СМИ и штрафах за его нарушение был принят поспешно



Ретро FM зазвучит в Вологде
Ретро FM, входящее в состав крупнейшего российского радиохолдинга Европейская медиагруппа, выиграло конкурс на право вещания на частоте 99,6 FM в Вологде



День космонавтики с Кекс FM
В День космонавтики Кекс FM отправляет всех в открытый отрыв



«Всероссийскую сваху» разорвало от негодования на «Русском Радио»
Всероссийская сваха Роза Сябитова в общих чертах рассказала о скандале, в центре которого оказалась она и ее семья



МВД проследит за командировками журналистов
МВД намерено взять под жесткий контроль контакты полицейских со СМИ



Телеканал «Комсомольская правда» начнет вещание в новом формате
С 25 апреля 2013 года Телеканал "Комсомольская правда" переходит на формат широкоэкранного телевещания (16:9)



Вокруг света с ароматами Vernel Ароматерапия
На протяжении многих веков искусство ароматерапии дарит нам наслаждение ароматами, пробуждающими чувства и заряжающими энергией



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.