MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  23 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


24.04.13

Москва получит от рекламы в переходах 1,6 млрд рублей

Столичные власти разрешили повесить в подземных переходах лайтбоксы — световые короба



Победителей торгов на их размещение определят до конца мая
Москва получит от рекламы в переходах 1,6 млрд рублей

Город выставил на торги площади под размещение рекламы в пешеходных переходах Москвы. Об этом «Известиям» рассказал руководитель ГБУ «Гормост» Юрий Иванков. Все подземные переходы Москвы разделены на четыре лота, общая стоимость предложения составила 1,6 млрд рублей. Власти продают право размещение рекламы сроком на пять лет. Победителя аукциона определят 31 мая.

Как рассказал Юрий Иванков, все 357 пешеходных перехода разделены на четыре лота. Цена самого дешевого лота составляет 360 млн рублей, а самого дорого — 421 млн рублей. В первый лот попали переходы с запада, севера, северо-запада и северо-востока столицы, во второй — с востока, юго-востока и северо-востока, в третьей — с юга, юго-востока и востока и в четвертый — с юга, запада, юго-запада и юго-востока Москвы. Места в 103 подземных переходах в ЦАО были равномерно распределены по четырем лотам.

Председатель Московской рекламной гильдии Ирина Матысяк сомневается в том, что эти лоты вызовут ажиотажный спрос у рекламных агентств.

— Цена контракта сильно завышена, — уверена Матысяк. — Чтобы агентствам было выгодно покупать эти лоты, их стоимость надо сократить примерно в четыре раза. Сейчас в городе довольно много предложений на размещение наружной рекламы — например, на стеклянных стенках уличных остановок. Реклама на них имеет гораздо большее количество контактов с потенциальными потребителем, чем под землей. Эти вывески видят не только пешеходы, но и автовладельцы.

Ирина Матысяк отметила, что отпугнуть рекламные агентства от этих лотов также может высокий риск вандализма. По ее словам, есть большая вероятность того, что хулиганы будут постоянно портить дорогостоящие рекламные щиты, а в каждый переход полицейского не поставишь.

Между тем член совета Гильдии маркетологов Николас Коро, напротив, считает, что рекламные площади в подземных переходах будут интересны столичным рекламным агентствам. По его словам, город стремительно сокращает количество рекламных площадей на улице, поэтому вполне логично, что правительство Москвы хочет возместить убытки от уменьшения количества рекламы в городе за счет создания новых площадок.

— Реклама украсит подземные переходы, которые стали особенно скучными и унылыми после того, как из них фактически прогнали торговые ларьки, — говорит Николас Коро. — Тем более с каждым днем число пешеходов в Москве увеличивается.

По мнению участников рынка, интерес к подземной рекламе должен проявить малый и средний бизнес, который сейчас практически лишен возможности рекламироваться из-за роста цен и сокращения рекламных площадей в столице.

Как ранее заявлял гендиректор Российской ассоциации рекламодателей Федор Борисов, крупные рекламодатели в переходы не спустятся, поэтому там будет размещаться информация о товарах повседневного спроса, а также предложения развлекательного характера — афиши театров, кино и концертов звезд шоу-бизнеса.

Помимо рекламы столичные власти хотят разместить в подземных переходах панорамные фотографии улиц, на которые выходит та или иная лестница, помогающие пешеходам лучше ориентироваться под землей. Как полагают власти, иллюстрации сделают подземные переходы в городе более цивилизованными. Пилотные фотографии могут появиться в переходах в историческом центре города в районе станций метро «Лубянка», «Пушкинская» и «Китай-город». Также для улучшения навигации в переходах могут сделать световую навигацию. Уличные указатели и карты местности предлагают проецировать на темные участки пола и стен.

Источник: «Известия»

Новости за 24.04.13

Всего публикаций - 17




Национальная премия ТЭФИ сменит формат
Совет учредителей фонда АРТ решил отказаться от проведения национального конкурса ТЭФИ в традиционном формате в 2013 году



Привлекательная «наружка» от MasterCard
В апреле на поверхностях Gallery проходит рекламная кампания MasterCard



Международная конференция «Дни PR. Продюсирование в эпоху экономики внимания: как рассказать свою историю».
29 мая 2013 года в Московской школе управления СКОЛКОВО состоится международная конференция



Москва получит от рекламы в переходах 1,6 млрд рублей
Столичные власти разрешили повесить в подземных переходах лайтбоксы — световые короба



В журнале Collezioni новый главный редактор
Им станет Татьяна Максимова



Цены на прессу замерли в ожидании
Первый квартал 2013 года не принес никаких существенных изменений цен на периодическую печатную продукцию



«АиФ» выпустил обновленное приложение для Android
Разработчики изменили интерфейс программы и повысили скорость ее работы



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Липецкой области за I квартал 2013 года
Лидеры медиарейтинга – Интернет-ресурсы Gorod48.ru и Lipetskmedia.ru, а также Липецкая газета



«Авто Плюс» примет участие в выставке «Московское Тюнинг шоу»
С 25 апреля по 28 апреля в «Крокус Экспо» пройдет выставка «Московское Тюнинг шоу»



Медиасубботник в Нескучном саду соберет более 25 СМИ и медиакомпаний
Медиасубботник состоится в Нескучном саду 27 апреля



Объявление итогов работы
за 2012г. и первый квартал 2013г. компании Mail.Ru Group



Серебряный дождь официально сообщает
Первые 100 билетов на Серебряную Калошу поступили в продажу



Илья Точилов – новый исполнительный директор TOPSHOP TV
Исполнительным директором телеканала TOPSHOP TV назначен Илья Владимирович Точилов



Главное международное событие в сфере телевизионного бизнеса
Национальный Телевизионный Синдикат принял участие крупнейшей международной выставке телевизионной продукции "МИП-ТВ"



Телеканал «STV» осветил итоги ежегодной премии «Topical Style Awards-2013»
18 апреля в ресторане «Kalina Bar» состоялась ежегодная премия «Topical Style Awards-2013»



Совет Федерации запускает спутниковый телеканал
«Вместе-РФ» начнет вещать 27 апреля



Reebok Fitness Stadium. Главное событие фитнес-весны
28 апреля 2013 года в московском клубе Stadium Live состоится масштабная конвенция Reebok Fitness Stadium



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.