MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  21 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


15.05.13

Наружную рекламу в Подмосковье перекроят по столичному образцу

В сентябре в регионе стартует масштабная реформа рекламного рынка



До конца года рынок наружной рекламы Подмосковья начнет работать по столичному образцу, сообщил «Известиям» замруководителя Главного управления информационной политики Московской области Александр Менчук. В частности, для региона будет разработана единая схема размещения рекламных конструкций, после чего планируется провести тендеры по всем муниципальным образованиям. Кроме того, будет усилена борьба с нелегальными щитами, также планируется активно развивать медиафасады. За счет новаций областные власти намерены увеличить доходы от рекламы с 250 млн до 2,5 млрд рублей.

Как пояснил Менчук, уже в мае планируется завершить инвентаризацию всех рекламных носителей в Подмосковье. После этого можно начать работу по совершенствованию местных нормативно-правовых актов: «наружка» регламентируется 72 муниципальными образованиями, однако законодательство более-менее приведено в порядок только в 15 из них.

Завершив эту работу, местные и региональные власти совместно разработают схему размещения рекламных конструкций. Торги на право размещения рекламы проведут сами муниципалитеты. Первые тендеры планируется объявить уже в сентябре, добавил Менчук.

Параллельно власти Московской области намерены бороться с нелегальной рекламой, объем которой, по оценке Менчука, составляет около 40% от всех конструкций.

— За счет этого получится существенно увеличить рекламные площади, не устанавливая много дополнительных щитов, которые портят вид населенных пунктов, — сказал он.

Также власти намерены активнее развивать новые рекламные носители, например медиафасады. Такие конструкции уже установлены на Минском и Ленинградском шоссе. Менчук рассказал, что сейчас власти ищут подходящие по архитектуре и расположению здания для дальнейшего размещения медиафасадов.

Ранее и.о. губернатора Подмосковья Андрей Воробьев раскритиковал текущее состояние рынка «наружки». По его словам, из-за разрозненности рынков и неэффективности площадей регион получает всего 250 млн рублей в год. Глава правительства области дал поручение увеличить доходы от наружной рекламы в 10 раз, до 2,5 млрд рублей в ближайшее время.

Однако эксперты сомневаются в том, что этих показателей можно достичь быстро. По мнению руководителя рекламной группы «ТриПлан» Сергея Кличановского, ликвидация нелегальной рекламы позволит увеличить доходы в два раза, а если будет проведен многолетний тендер и прописаны условия оплаты, то и в пять раз. Но области, в отличие от Москвы, мешают несколько факторов, пояснил он.

— В регионе больше мелких операторов, средние расценки на размещение «наружки» там на 15% ниже столичных, а ликвидация «серых» и «черных» рекламных поверхностей означает поднятие цен. Не факт, что операторы потянут новые расценки, — сказал эксперт. — Но их более крупные коллеги тоже вряд ли захотят занимать ниши в небольших отдаленных городках: доходы от рекламы не покроют затраты на сервис.

Кличановский также добавил, что медиафасады, как и другие современные носители, требуют очень серьезных инвестиций, «только на установку и подключение конструкции требуется три месяца». При этом эксперт назвал медиафасады выгодными, так как информация в таком формате лучше воспринимается потребителями.

Однако председатель Московской рекламной гильдии Ирина Матысяк скептически отнеслась к перспективе перехода на медиафасады.

— Существующие конструкции не дают какого-либо увеличения доходов для муниципальных образований, поскольку они размещаются на частных зданиях, — отмечает она.

По ее словам, простое увеличение цены в 10 раз ситуацию также не спасет.

— Рынок наружной рекламы определяется клиентским бюджетом. Больше, чем запланировано, клиент не потратит. В данной ситуации целесообразным выглядит разумное увеличение числа рекламных поверхностей, — отметила она.

Кроме того, добавила Матысяк, в Московской области действует ЕНВД (единый налог на вмененный доход, распространяется на определенные виды деятельности, в частности, на размещение наружной рекламы), отмененный в Москве в 2012 году, который также не способствует развитию рекламного рынка.

Новости за 15.05.13

Всего публикаций - 14




Объем рекламы в средствах ее распространения
в январе-марте 2013 года

У печатных СМИ похмельный синдром
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в первом квартале объем рекламы в печатных изданиях упал на 5%



Компания «ИНТЕРАГРОСИСТЕМЫ» обновила флагманский бренд «ВИКО»
Дизайн упаковки разработало брендинговое агентство Depot WPF



Наружную рекламу в Подмосковье перекроят по столичному образцу
В сентябре в регионе стартует масштабная реформа рекламного рынка



В издательском доме РБК сменится гендиректор
Алексей Федоров покинул должность генерального директора издательского дома РБК

Что еще бумага стерпит
Как современные технологии реанимируют бумажную прессу



16 сотрудников Sanoma Independent Media – в рейтинге молодых медиаменеджеров
По результатам второго ежегодного рейтинга Odgers Berndtson и PwC



Хакерская атака на сайт АРПП
В течение нескольких дней, начиная с 12 мая, идет непрерывная DDoS-атака на официальный сайт Ассоциации распространителей печатной продукции



Возобновился выпуск газеты «Вестимо»
Жители Москвы и Московской области снова будут читать бесплатную качественную газету



Чиновники ЮАО в самую жару ограничивают доступ населения к прохладительным напиткам
В АРПП поступила информация, что девять киосков сети «Центропечать» лишились выносного холодильного оборудования



АКМР представляет нового информационного партнера
Журнал «Технология праздника»



СПИК 2013 расскажет о стартапах и инвестициях
20 и 21 мая, на родине одной из крупнейших российских ИТ-компаний, в рамках конференции СПИК 2013 встретятся начинающие ИТ-бизнесмены и инвесторы



Серебряный дождь представляет
18 мая ровно в 12:00 в офисе радиостанции Серебряный Дождь – традиционная благотворительная распродажа звездных вещей



Effie Russia 2012 подведет итоги
24 мая 2013 года состоится торжественная церемония награждения победителей премии Effie Russia 2012



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.