MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  22 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

01.12.17
Макдоналдс и Leo Burnett Moscow предупреждают:
В вашей квартире может поселиться другой

08.12.16
Макдоналдс и Leo Burnett Moscow предупреждают:
11 миллионов призов сами себя не выиграют

09.09.15
Балтика 7, Leo Burnett Moscow и Леонид Парфенов представляют проект Made by Russians
«Балтика 7» и Leo Burnett Moscow представляют новый документальный проект «Made by Russians»

24.08.15
Leo Burnett Moscow и “Макдоналдс” показали, как работать на себя
Агентство Leo Burnett Moscow и «Макдоналдс» в России запустили рекламную кампанию «Я работаю на себя»

15.07.15
Победитель The Can`s Prediction:
революционное устройство или человек?

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


14.06.13

Каннский прогноз 2013 от Leo Burnett

Leo Burnett Worldwide представляет 26-ой ежегодный выпуск «Каннский Прогноз»



Главные тренды этого года: идеи, работающие в реальном времени, универсальность творчества, “заработанные” медиа, а также качество музыкального сопровождения. Лучшие работы, демонстрирующие эти тренды, можно будет увидеть завтра на мероприятии «Аналоговый Каннский прогноз» от Leo Burnett Moscow в пространстве «Куб» дизайн-завода «Флакон».

Leo Burnett Worldwide представляет 26-ой ежегодный выпуск «Каннский Прогноз», показ лучших работ из 15-ти стран, портфолио всей мировой индустрии рекламы за прошедший год.

Под кураторством Марка Татссела, главного креативного директора Leo Burnett Worldwide, креативная команда просмотрела сотни кампаний, промониторила результаты международных и региональных фестивалей, а также следила за обсуждением в профессиональном сообществе, чтобы отобрать 35 работ. Это подборка кампаний – вероятные победители самого престижного фестиваля рекламы The 60th Annual Cannes Lions International Festival of Creativity. Прогноз знаменит своей точностью, в среднем более 90 % выбранных претендентов получают Каннского Льва. Ознакомиться с выбранными работами можно на Pinterest или на сайте Leo Burnett Worldwide.

«В сегодняшней быстротекущей жизни и культуре «always on», понятие «традиционной» рекламы осталось в прошлом», – комментирует Марк Татссел, главный креативный директор Leo Burnett Worldwide и президент жюри Каннского фестиваля в категории Direct. «Собранные работы демонстрирует идеи, которые соединяют людей с помощью различных платформ в разных географических точках самыми свежими, смелыми и неожиданными способами».

Каннский Прогноз 2013 выявил следующие тренды:

Always On. Идеи, работающие в реальном времени (real-time executed idea), становятся все более важными. Маркетологи стали работать как брендированные новостные студии, поминутно обновляющие информацию и использующие истории из культурной жизни и общественные дискурсы для создания более масштабного диалога. Кампании, работающие в реальном времени, как например, Oreo “Daily Twist,” Paddy Power “Sky Tweets” и Water Is Life “HashTag Killer” доказывают, что наш образ жизни «always-on» способствует созданию стратегически сильного и успешного креатива.

Cultural Fluidity. Творчество – это универсальный язык. Легкость, с которой великая идея способна преодолеть границы глубоко поражает. Провокационная или проницательная, искусная или смелая – хорошая работа не ограничена какими-либо рамками в наш стремительный век. Взять, например, кампании Metro Trains “Dumb Ways To Die” или Dove “Real Beauty Sketches”, созданные на относительно небольших рынках, набрали более 50 миллионов просмотров на YouTube. Никогда раньше у креативной команды в Сан-Паоло не было возможности донести свое сообщение до типичной американской домохозяйки и матери в сельской части Миннесоты.

Earned Media. Медиа популярность становится главным показателем успеха. Вырезки из прессы и статистика Twitter, показанные в кейсах, демонстрируют насколько важен креатив, который интерактивен и вовлекает людей. Лучшие примеры этого тренда: Red Bull “Stratos”, кампания Victoria “My Blood Is Red and Black”, а также рискованный трюк Diary of a Call Girl “Call Girl”. Каждая из этих работ вознаграждает зрителя, в свою очередь, вызывая в нем положительный отклик.

The Art and Craft of Music. Музыка больше не является тем, о чем задумываются в последний момент, а наоборот становиться душой рекламных роликов. Саундтрек имеет очаровывающий эффект и создает эмоциональную связь, потому что его невозможно отделить от хорошего ролика. Представьте себе Southern Comfort “Whatever’s Comfortable — Beach” без композиции от Odetta “Hit or Miss” или “Dumb Ways To Die” без ее заразительной мелодии, которая хочется слушать снова и снова.


Leo Burnett Moscow входит в международную сеть агентств Leo Burnett Worldwide (более 97 офисов в 84 странах мира). На российском рынке работает с 1995 года. «Агентство Года в России» в 2004, 2008, 2009 и 2010 годах, а также «Интерактивное Агентство в России» в 2010, 2011. В 2011 году обладатель двух «Каннских львов» (золотого и бронзового). С ноября 2005 года агентство Leo Burnett является частью созданной в России Leo Burnett Group, в которую также входят рекламное агентство «Родная Речь», агентство маркетинговых коммуникаций «ARC Russia», агентство «TNC.Brands.Ads». Клиентами агентства являются Philip Morris, Procter & Gamble, Samsung, Leroy Merlin, Diageo, Lego, Балтика, McDonald`s, Kellogg`s, Erhmann, Arla Foods, Google, Газпромнефть, Home Credit Bank, Сады Придонья, Кампомос и др. Российская группа, как и все Leo Burnett Worldwide, является частью глобального коммуникационного холдинга Publicis Groupe.

Новости за 14.06.13

Всего публикаций - 15




Рынок печатных СМИ обратился к Президенту России
Руководители 55 издательских домов и периодических печатных изданий направили Президенту РФ Путину В.В. обращение



Golden Hammer_кейсы-победители от AdWatch Isobar и Carat Interactive
2 золота, 3 бронзы, приз Access Key



LG и Pretty Lights работают над музыкальным видеоклипом «AROUND THE BLOCK»
Новый видеоклип музыканта ставит в центр творческого процесса IPS-мониторы LG UltraWide 21:9



Каннский прогноз 2013 от Leo Burnett
Leo Burnett Worldwide представляет 26-ой ежегодный выпуск «Каннский Прогноз»



Рынок печатных СМИ США в поисках увеличения продаж
На конгрессе Retail Marketplace Conference, состоялось пленарное заседание, где обсуждались новые инструменты и механизмы увеличения продаж газет и журналов



Мы теперь вместе
В семействе изданий, выпуском которых занимается ИД «МедиаЛайн», пополнение – журнал Банка Хоум Кредит «Просто вместе



Журналы MINI и «Отдохни!» стали информационными партнерами фестиваля «Усадьба Jazz»
С 15 по 16 июня 2013 года в усадьбе «Архангельское» пройдет юбилейный фестиваль «Усадьба Jazz»



«Вкус Италии и Франции»: журнал Saveurs проведет мастер-классы на гастрономическом фестивале
Гастрономический журнал из Франции Saveurs при поддержке Atout France и компании Körting представляет



Телеканал «ИСТОРИЯ»
Премьерный блок программ с 22 июня 2013 года



Телеканалы холдинга «Ред Медиа» успешно финишировали вместе с автопробегом «Дорогами Победы»!
При информационной поддержке телеканалов «Авто Плюс» и «365 дней ТВ» 12 июня завершился третий Международный молодежный автопробег «Дорогами Побед»



Всероссийский тур «Авторадио дарит «Машину» стартовал в День России в Самаре
12 июня 2013 года в Самаре стартовал всероссийский тур «Авторадио дарит «Машину»



РИА Новости выпустило аудиокнигу со сказками для слабовидящих детей
Участники проекта старались передать домашнюю атмосферу и читали сказки так, как читают их своим детям



Финал шоу «Холостяк» на ТНТ! (2)
23-го июня в 21.00 на ТНТ выходит финальный выпуск первого в России проекта «Холостяк»!



Google рассказала о вредности антипиратского законопроекта для правообладателей
Российское представительство корпорации Google раскритиковало законопроект, направленный на защиту авторских прав



ICQ привяжут к номеру телефона
Пользователям «аськи» больше не нужно будет запоминать свои номера в этом сервисе



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.