MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  27 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


18.06.13

Главные приоритеты издательского дела в США – инновации и потребители

Очередное пленарное заседание Конгресса издателей и дистрибьюторов прессы США было посвящено состоянию и перспективам журнального рынка

Президент MPA Мэри Бернер в своем докладе дала глубокий анализ потребительской аудитории журнальной продукции. Она отметила, что ряд мифов в отношении спроса на журналы является несостоятельным и, прежде всего, о том, что молодежная аудитория перестала читать журнальную продукцию в печатном виде. По имеющейся статистике, 95% потребителей в возрасте 25-35 лет и 96% молодых людей в возрасте 18-24 года читают бумажные версии журналов.

Мэри Бернер сообщила, что в 2012 г. в США вышли в свет 195 новых журналов, что значительно превышает показатель 2011 г. Судьба современных журналов во многом связана с двумя факторами: ориентацией на потребителя и применение инноваций в работе. В цифровую эпоху можно сказать, что бумажные версии действительно погибли, но погибли журналы модели ХХ века. Новое поколение журналов имеет хорошее будущее.

Далее состоялась панельная дискуссия группы главных редакторов и издателей. В ней участвовали Дэвид Кэри (Hearst Magazines), Боб Сауэрберг (Conde Nast), Мэйли Карпентер (Food Network Magazine), Рэндалл Лэйн (Forbes) и др.

Выступающие рассказали о технологиях в сочетании электронных и бумажных версий журналов, подчеркнув, что цифровые версии журналов должны работать на бумажной версии по алгоритму: прочитал на планшете свежий материал из нового номера – пошел в киоск и купил бумажную версию. Показательно прозвучал пример журнала Food Network Magazine того, что аудитория бумажной версии этого издания составляет 9 млн. человек, а у цифровой – 7 млн. Активно влияет на успешность журнала кулинарная программа. Пакетное продвижение журнала на рынке дает хороший финансовый результат.

На заседании также отмечалось, что растет спрос, а, соответственно, и продажи дорогих изданий премиум-класса, прежде всего формата «книга-журнал» и спецвыпуски. Особую роль в продвижения журналов играет качественная обложка, призванная поразить и привлечь покупателя. Журнал Forbes, отражая стабильность своего контента и долгую историю, стал выпускать обложки постоянного дизайна (стабилен, как стодолларовая купюра). А кулинарные журналы, напротив, размещают на обложках неожиданные, привлекательные продукты питания, вызывающие слюноотделение.

Издатели отметили новую тенденцию на рынке: увеличение размещения контента в интернете вызывает увеличение спроса на бумажную версию, а размещение материалов в печатном издании немедленно повышает его статус и достоверность.

В этот же день на Конгрессе состоялось обсуждение новой технологии – публикации журналов по требованию для потребителя в единственном экземпляре. Это означает, что в зависимости от пожеланий, запросов или заданного алгоритма потребитель получает любимое издание, содержащее статьи, иллюстрации и рекламу, отвечающие его интересам. Такое издание стоит всего $4 и пользуется у американцев большим спросом.

Издатели затронули тему подписки на свои журналы, отметив, что она остается важным, но уже не основным каналом распространения. Так, представитель Hearst Magazines рассказал о методике организации подписки на свои журналы. В 2012 г. было разослано 40 млн. предложений о подписке; подписалось 300 тыс., что является весомой частью оборота. Он также сказал, что в недалеком прошлом у издания было только два канала распространения: подписка и розница. В настоящее время к этому прибавилось 9 цифровых каналов распространения контента.

Подводя итоги пленарного заседания, Самир Хасни из Миссисипского университета (The University of Mississippi) отметил, что прошедшая дискуссия прибавила оптимизма. Особенно удачно прозвучали «волшебные» цифры - 91%, 95% и 96%, которые привела Мэри Бернер. Они свидетельствуют от том, что американская молодежь развернулась в сторону печатной продукции.

В этот же день делегация АРПП провела ряд встреч и переговоров с участниками конгресса. Генеральный директор ЗАО «Финанс Медиа» А.К. Грачева встретилась с профессором Хасни. В ходе беседы были затронуты проблемы экономики медиаотрасли в США и России. Состоялся обмен мнениями по перспективам преодоления кризисных явлений в медиабизнесе. Президент АРПП Д.В. Мартынов и председатель правления А.В. Оськин встретились с группой канадских издателей и дистрибуторов. Состоялось обсуждение подготовки и проведения североамериканско-российского форума в Торонто (Канада) в октябре 2013 года.

Новости за 18.06.13

Всего публикаций - 16




Совфед потребует от Роскомнадзора проверить Google
Сенаторы вызвали руководство российского представительства Google на ковер



"АвтоСпецЦентр" - еще один автомобильный клиент "Полезных связей"
Группа Компаний "АвтоСпецЦентр", работающая на рынке авторитейла с 1998 года – признала "Полезные связи" победителем открытого тендера на комплексное PR-обслуживание



Компания «Инмарко» проводит рекламную кампанию мороженого MAX Twiste
Медиаразмещение осуществляет агентство Initiative



Москва Red Apple призывает меняться идеями
Московский Международный фестиваль рекламы Red Apple представил новый фирменный стиль



Издатели и дистрибуторы США сплотились в спасении распространения прессы
Очередное пленарное заседание Конгресса издателей и дистрибуторов США в Филадельфии



Главные приоритеты издательского дела в США – инновации и потребители
Очередное пленарное заседание Конгресса издателей и дистрибьюторов прессы США было посвящено состоянию и перспективам журнального рынка



STORY привез на фестиваль «Усадьба Jazz» Чарли Чаплин
15 и 16 июня в усадьбе «Архангельское» прошел 10 юбилейный фестиваль “Усадьба Jazz»



Ксения Чудинова стала главредом журнала «Большой город»
Бывший корреспондент «Дождя», журналов «Афиша» и Time Out перезапустит городской журнал



«Радио Дача» зазвучит в Костроме
К региональной сети вещания «Радио Дача» присоединился город Кострома



Love Radio расширяет сеть вещания
Love Radio расширяет сеть вещания



Представляем участников Национальной Премии «Медиа-Менеджер России – 2013»
в номинации «Реклама»



В Москве стартовала рекламная кампания «Такси FM»
В программе наружной рекламы – трансляция роликов радиостанции на светодиодных экранах города, а также размещение стикеров «Такси FM» на автомобилях компании «Формула Такси»



«Авторадио» финалист NYF Radio Awards 2013
Радиостанция «Авторадио» признана финалистом NYF`s International Radio Program Awards



Итоги телесезона порадовали не всех
«Национальная Медиа Группа», ВГТРК и «ПрофМедиа» увеличили долю в минувшем телесезоне в отличие от «падающих» «Газпром-Медиа» и «Первого канала»



Tоп-10 медиановостей
10-16 июня 2013г.



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Ханты-Мансийского АО
за I квартал 2013 года



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.