MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  30 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


18.06.13

Издатели и дистрибуторы США сплотились в спасении распространения прессы

Очередное пленарное заседание Конгресса издателей и дистрибуторов США в Филадельфии

Очередное пленарное заседание Конгресса издателей и дистрибуторов США в Филадельфии, в котором принимает участие делегация АРПП во главе с президентом Ассоциации Д.В.Мартыновым, было посвящено проблемам повышения продаж печатной продукции и проведения совместных промо-акций издателей, дистрибуторов и ритейла. В дискуссии приняли участие Дэвид Оргел (SupermarketNews), Мередит Адлер (BarclaysCapital), Эндрю Вульф (BB&T Capital Markets) и др.

Выступающие отмечали, что на рынке в целом продолжается падение продаж печатных газет и журналов. В этих условиях издатели и дистрибуторы прессы ищут новые инструменты привлечения покупателей печатной продукции. В этих целях они используют самые современные цифровые технологии, много внимания уделяется качественному мерчандайзингу, эффективной выкладке и т.д. В супермаркетах журналы выставлены не компактно, а в разбивку рядом с полками и витринами с тематически близкими товарами. Например, журнал Food Network Magazine размещается в овощном отделе.

Все большее значение приобретает система сканирования при продажах, которая позволяет вооружать издателя информацией о динамике спроса в ежедневном режиме. Продолжают активно применяться системы купонов, которые пользуются у потребителей большой популярностью. Однако попытки размещать купоны в интернете не дали ожидаем ого результата: их уровень использования не превысил 4%. Потребитель продолжает искать и пользоваться бумажными купонами, размещаемыми в газетах и журналах в виде вкладышей.
Ситуация усугубляется демографическими изменениями и переменами в образе жизни. Средний размер семьи уменьшается, и, как следствие, уменьшается средний размер покупки и количество походов в супермаркет (1 раз в неделю по сравнению с 2-3 в прежние годы). Таким образом, уменьшается возможность подтолкнуть покупателя к импульсным покупкам, включая журналы.

Новой большой проблемой супермаркетов стало широкое распространение смартфонов. Люди создают в них списки планируемых покупок и становятся «слепыми» к другим товарным группам. Кроме того, молодые покупатели непрерывно обмениваются сообщениями со своими друзьями, отчего их внимание к выкладкам на полках ослабевает. Для преодоления этого негативного явления супермаркеты стали применять новые технологии, используя наличие систем GPS в смартфонах, которые позволяют определить присутствие покупателя в торговой зоне. В этом случае ему автоматически отправляется sms-сообщение о наличии определенного товара, который может его заинтересовать. Такая же система применяется для информирования о появлении на полках магазинов свежих номеров журналов.
Пример совместной акции ритейла и издателя привела Энн Александер из журнала Prevention. Она рассказала о том, как в специализированном магазине по продаже товаров для спорта и отдыха специалисты журнала организовали трехчасовые консультации для покупателей по выбору правильного походного снаряжения. Данная акция была подкреплена таргетированной рекламой в социальных сетях. В итоге был отмечен значительный рост продаж журнала и товаров магазина.

Кит Андерсон (RetailNet Group) выступил с аналитическим докладом об общей ситуации в ритейле. Он отметил, что рост торговых сетей в США значительно опережает демографический рост населения, что, в свою очередь, отрицательно сказывается на динамике продаж. Кроме того, он подчеркнул, что наибольший прирост населения приходится на этнические меньшинства, и этой категории потребителей надо предлагать соответствующие продукты и товары, что успешно делают продавцы продукутов питания и одежды, но, к сожалению, не реализуют американские дистрибуторы прессы.

Выступившая затем Мередит Адлер рассказала о стратегии сети Target, размещающей свои магазины рядом с университетскими кампусами с расчетом на будущее. Студенты не являются наиболее платежеспособным сегментом рынка, однако являются самым перспективным. В будущем, когда они обзаведутся семьями, работой и домами, они сохранят верность знакомому бренду.

Подводя итоги дискуссии, Майк Дюлок (Kable) отметил, что поколение нулевых годов через десять лет достигнет пика своей покупательной способности, и именно поэтому сегодня мы должны подумать о том, каким будет наш бизнес через десять лет. Он подчеркнул, что журнальная продукция – товар на все времена, но он должен адаптироваться к новому спросу и новым веяниям.
В этот же день делегация АРПП провела ряд переговоров и консультаций с участниками конгресса. Состоялась общая встреча представителей АРПП с руководством американской ассоциации PBAA. Основное внимание на встрече было уделено подготовке 58 конгресса Дистрипресс в Канаде и проведению совместного форума «Будущее газет, журналов и книг в Северной Америке и России. Тенденции и рекомендации для бизнеса».

Мартынов Д.В. пригласил президента PBAA Джея Энниса и исполнительного директора Лизу Скотт посетить Россию с дружеским визитом. Приглашение было с благодарностью принято. Сроки визита будут согласования дополнительно.

Новости за 18.06.13

Всего публикаций - 16




Совфед потребует от Роскомнадзора проверить Google
Сенаторы вызвали руководство российского представительства Google на ковер



"АвтоСпецЦентр" - еще один автомобильный клиент "Полезных связей"
Группа Компаний "АвтоСпецЦентр", работающая на рынке авторитейла с 1998 года – признала "Полезные связи" победителем открытого тендера на комплексное PR-обслуживание



Компания «Инмарко» проводит рекламную кампанию мороженого MAX Twiste
Медиаразмещение осуществляет агентство Initiative



Москва Red Apple призывает меняться идеями
Московский Международный фестиваль рекламы Red Apple представил новый фирменный стиль



Издатели и дистрибуторы США сплотились в спасении распространения прессы
Очередное пленарное заседание Конгресса издателей и дистрибуторов США в Филадельфии



Главные приоритеты издательского дела в США – инновации и потребители
Очередное пленарное заседание Конгресса издателей и дистрибьюторов прессы США было посвящено состоянию и перспективам журнального рынка



STORY привез на фестиваль «Усадьба Jazz» Чарли Чаплин
15 и 16 июня в усадьбе «Архангельское» прошел 10 юбилейный фестиваль “Усадьба Jazz»



Ксения Чудинова стала главредом журнала «Большой город»
Бывший корреспондент «Дождя», журналов «Афиша» и Time Out перезапустит городской журнал



«Радио Дача» зазвучит в Костроме
К региональной сети вещания «Радио Дача» присоединился город Кострома



Love Radio расширяет сеть вещания
Love Radio расширяет сеть вещания



Представляем участников Национальной Премии «Медиа-Менеджер России – 2013»
в номинации «Реклама»



В Москве стартовала рекламная кампания «Такси FM»
В программе наружной рекламы – трансляция роликов радиостанции на светодиодных экранах города, а также размещение стикеров «Такси FM» на автомобилях компании «Формула Такси»



«Авторадио» финалист NYF Radio Awards 2013
Радиостанция «Авторадио» признана финалистом NYF`s International Radio Program Awards



Итоги телесезона порадовали не всех
«Национальная Медиа Группа», ВГТРК и «ПрофМедиа» увеличили долю в минувшем телесезоне в отличие от «падающих» «Газпром-Медиа» и «Первого канала»



Tоп-10 медиановостей
10-16 июня 2013г.



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Ханты-Мансийского АО
за I квартал 2013 года



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.