MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  12 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


04.07.13

Банки экономят на рекламе

Кредитные организации начали сокращать расходы на рекламу

Исключение составил Восточный экспресс банк, увеличивший рекламный бюджет в шесть раз

За пять месяцев 2013 года банки и другие финансовые институты потратили на рекламу 5,1 млрд рублей — на 4% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Об этом говорится в исследовании медийного агентства Media First, которое было проведено специально для «Известий» на основе данных TNS Media Intelligence. В отчете не были учтены расходы банков на продвижение услуг в интернете. Рекламная активность снизилась у большинства кредитных организаций. Но некоторые из них решили воспользоваться затишьем, чтобы привлечь к себе внимание, пока конкуренты переводят дух.


Лидерами по рекламным расходам традиционно оказались банки с госучастием. Так, рекламный бюджет Сбербанка за 5 месяцев 2013 года составил 941,2 млн рублей, ВТБ — 659,4 млн. При этом банк Германа Грефа сократил расходы на продвижение на 18%, а ВТБ — увеличил соответствующие затраты на 19%. В тройку лидеров по рекламным расходам вошел также Восточный экспресс банк. Банк в шесть раз увеличил рекламный бюджет за год — до 312,3 млн рублей. ТКС-банк за пять месяцев 2013-го потратил на продвижение 287,2 млн рублей (за аналогичный период прошлого года — 354,3 млн), Россельхозбанк — 160,7 млн (на 5% меньше, чем в 2012-м). Стоит отметить, что год назад — за январь–май 2012-го — банки, напротив, увеличили свои рекламные бюджеты на 44% (до 5,327 млрд рублей) по сравнению с предыдущим годом.


В банке «Восточный экспресс» «Известиям» пояснили, что столь масштабное увеличение рекламного бюджета обусловлено выходом банка на федеральный уровень.


— Его присутствие в первой пятерке означает планы по продолжению экспансии, — считает старший аналитик Национального рейтингового агентства Максим Васин. — За прошедший год банк вырос в полтора раза, вошел в число крупнейших российских кредитных организаций.


Наиболее активно растущие частные банки вынуждены агрессивно наращивать расходы на рекламу, говорит начальник аналитического управления банка БКФ Максим Осадчий: активы «Восточного экпресса» выросли за 12 месяцев на 48,4%, причем основным источником его роста стали вклады населения, составлявшие на 1 июня 2013 года 61,1% пассивов. Для сравнения: активы банковского сектора России выросли за этот период только на 19,3%.


В Сбербанке отметили, что сокращения рекламных бюджетов в банковской категории по итогам 2013 года не прогнозируется, отказавшись прокомментировать текущие показатели. В ВТБ пояснили, что согласно РСБУ, в статье «Реклама» учитываются расходы как на рекламу, так и на спонсорство.


— За указанный период большая часть этих расходов пришлось именно на спонсорство, — отметили в госбанке. — Бюджет расходов непосредственно на рекламу за первое полугодие 2013 года практически не изменился по сравнению с аналогичным периодом за прошлый год.


По оценкам Media First, основная статья рекламных расходов пришлась на продвижение потребительских кредитов. Так, если за январь–май 2012 года на них приходилось около 20% рекламы финансовых услуг, то в 2013-м — 24%. Бюджеты, выделенные на продвижение ипотеки и дебетовых карт, также возросли. Так, доля ипотечного кредитования в общем объеме трат на рекламу финансовых услуг, увеличилась вдвое — с 4 до 8%. При этом банки сократили затраты на рекламу вкладов (с 19 до 16%) кредитных карт (с 15 до 12%), а также интернет-банкинга (с 4 до 1%).


— Такие изменения в расходах на рекламу отражают снижение спроса на потребительские кредиты со стороны населения, — комментирует научный сотрудник института «Центр развития» Высшей школы экономики Дмитрий Мирошниченко. — В связи с этим розничные банки стали испытывать меньшую потребность и в привлечении средств на депозиты. Но поскольку иных явных рынков для зарабатывания денег кроме розничного кредитования у банков не осталось, то часть бюджетов, сэкономленных на рекламе депозитных продуктов, банки пустили на расширение рекламы кредитных, тем более что в условиях снижающегося спроса обострилась конкуренция за заемщиков.


В прошлом году банки, напротив, активнее рекламировали вклады.


— В 2012-м усилилась конкуренция на рынке депозитов, — поясняет Мирошниченко. — Усилил ее ЦБ, ограничивший рост процентных ставок, что было сделано в пользу госбанков, которые проигрывали частным кредитным организациям. В результате последние были вынуждены включаться в неценовую конкуренцию, где особенно важна роль рекламы.


Если рассмотреть структуру рекламных бюджетов по медиаканалам (без учета затрат на продвижение в интернете), то самым востребованным каналом коммуникации рекламодателей в этой категории было и остается телевидение, на него приходится 47% расходов на продвижение. На наружную рекламу приходится 31%, на прессу — 12%, на радио — 9%.

Источник: «Известия»

Новости за 04.07.13

Всего публикаций - 16




Минкомсвязи поставит заслон перед иностранными СМИ
Поправки, предложенные ведомством, дадут Роскомнадзору право отказать зарубежному печатному изданию в выдаче разрешения



Twitter запустит персонализированную рекламу
Сервис микроблогов Twitter объявил о запуске персонализированной рекламы для пользователей в США



Анатолий Купреев возвращается в Posterscope Russia
Анатолий Купреев назначен генеральным директором OOH-консультанта Posterscope Russia

Банки экономят на рекламе
Кредитные организации начали сокращать расходы на рекламу



400-летие Дома Романовых в России – специальный номер STORY
По уже сложившейся традиции, августовский номер STORY будет особым

Лучший видеоролик для проекта «Игры и Игрушки»
Конкурс для читатей



Beeline запустил журнал Beelife
ИД «МедиаЛайн» совместно с компанией «ВымпелКом» запустил проект мобильной версии внутрикорпоративного журнала Beelife

Что там по ящику?
Заканчивается славная эпоха классических телегидов



Журнал «Лиза» - информационный спонсор «Летних балетных сезонов» в Москве
1 июля по 28 августа лучшие классические балеты будут показаны на сцене Российского академического Молодежного театра



Одноклассники выучили английский
Одноклассники, проект Mail.Ru Group, объявляет о запуске англоязычной версии социальной сети



Угадай тему программы «Вместе»
Межгосударственная телерадиокомпания «Мир» и «Ростелеком» объявили о проведении совместной акции «Угадай тему программы «Вместе»



«ВКонтакте» и «Одноклассники» вошли в десятку крупнейших соцсетей мира
Российские ресурсы «ВКонтакте» и «Одноклассники» в мае 2013 года вошли в десятку крупнейших соцсетей мира



МакSим – специальный гость вечеринки «Disco Дача»
«Радио Дача» продолжает серию тематических диско-вечеринок в клубе LeninGrad



«8 канал» на главном автомобильном шоу России
5-7 июля в московском СК «Лужники» пройдет ежегодное, 17-е по счету, Международное Шоу «Автоэкзотика-2013»



«Дружить с кобелем я никогда не буду, потому что я сам кобель»
Сергей Доренко о том, почему он не остается на РСН при Араме Габрелянове



Международная оценка Газпром-Медиа Холдинга
По результатам проведенной в 2013 году оценки инвестиционная стоимость активов Газпром-Медиа Холдинга составила 225 млрд. рублей



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.