MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  27 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


09.10.13

Дистрипресс 2013: Пресса наносит ответный удар

На 58 конгрессе Дистрипресс, проходящем в Торонто состоялся дискуссионный «Пресса наносит ответный удар»

Основными докладчиками тут были: Джон Крукшенк, президент Медиа Стар Груп (Канада) и доктор Самир Хусни (США).

Главным лейтмотивом заседания был аргументированный ответ похоронной команде печатных СМИ по обе стороны океана, анализ имеющихся тенденций на рынке СМИ и выявление позитивных явлений и находок в издательском и дистрибуторском деле.

Джон Крукшенк рассказал о трех канадских газетах, выпускаемых его ИД и их успешном развитии. Крупнейшая ежедневная канадская газета Toronto Star для более полного учета потребностей читателя стала предлагать специальные приложения к своему основному выпуску – например, с материалами New York Times. Данные приложения поступают к подписчиком за небольшую плату. Тут применяется схема подписки, используемая кабельными телеканалами. Благодаря этой инновации доходность газеты значительно выросла.

Другое издание ИД - бесплатная газета Metro - распространяется в десяти городах Канады и охватывает аудиторию в 5 млн. человек. Основной ее читатель - молодой человек до 30 лет. Как подчеркнул докладчик, газета Metro приучает молодое поколение к чтению периодики.

Третий успешный проект - специализированный еженедельник The Grid, освещающий рынок кондоминиумов в Торонто. Основная аудитория еженедельника - население от 25 до 40 лет. Большой спрос на это издание связан со строительным бумом в городе, являющимся четвертым по населению в Северной Америке. Как подчеркнул докладчик, успех издателя связан с правильным пониманием динамики потребительского спроса на информационном рынке. Именно поэтому они тратят большие средства на маркетинговые исследования.

Важным достижением политики ИД стало прекращение соперничества со своим основным конкурентом – Global Mail – на рынке распространения и объединение двух систем дистрибуции. Это дало экономию затрат до 50%.

Хороший результат дала и оптимизация деятельности собственной типографии. За счет сокращения издержек и нового пакета заказов полиграфия вновь стала прибыльной.

Большой интерес у делегатов конгресса вызвало выступление доктора Хусни, известного в международном медиа сообществе как Mr. Magazine. Он начал свой доклад с образного сравнения самоубийц и строителей: «Мы или ставим перед собой задачу самоубийства, и тогда везде и всегда говорим о смерти печатных СМИ, или осуществляем преобразования в нашей отрасли, и тогда мы занимаемся строительством. В медиаиндустрии мы обязаны заниматься инновациями и креативом». Это касается в полной мере и дистрибуции, которая остается самым консервативным звеном в отрасли и практически не меняется уже 50 лет. Уже второе десятилетие многие скептики твердят о смерти печатных СМИ, а они продолжают жить и здравствовать, несмотря на потерю некоторых изданий. Человек устает от виртуального и ему нужна материализация информации в комфортной и привычной форме, которой являются журнал или газета. Он призвал коллег не идеализировать «цифру», не зацикливаться на отдельной платформе, поскольку они постоянно меняются.

Самир Хусни (Samir Husni), "Mr. Magazine", США
Самир Хусни (Samir Husni), "Mr. Magazine", США

Докладчик привел три фактора, которые влияют на приверженность покупателя к бумажной прессе: человек стремится владеть материальными вещами, демонстрировать их окружающим и самоидентифицироваться с их помощью в социуме.

В качестве доказательства он привел пример популярного кулинарного телеканала Food Network, который на основании опроса своей аудитории запустили кулинарный журнал, чей разовый тираж в настоящее время составляет 550 тыс. экз.

Докладчик разоблачил миф о грядущей «смерти» печатных СМИ в связи с уходом рекламы в Интернет. Он напомнил, что 1937 г. радиорекламы было больше, чем в газетах, а в 1955 на первое место по сбору рекламы вышло телевидение. Несмотря на это, печатные СМИ процветали и будут процветать и далее. В качестве яркого примера он привел цифры роста потребительских журналов, число которых выросло в пять раз по сравнению с 1980 г. В 2012 г.в США появилось 870 новых журналов и только в сентябре 2013 г. - 59. Примечательно, что в США кулинарные сайты запускают свои печатные издания, например, Allrecipes и Epicurious. Показателем успеха журнальной продукции является то, что журналы собрали рекордное количество рекламы, и их сентябрьские выпуски - самые толстые за всю историю (Elle, Vanity Fair, Glamour, Cosmopolitan и др.).

Доктор Хусни скептически оценил оптимизм некоторых коллег в том, что касается больших перспектив рекламы в Интернете. Это связано с тем, что реклама в электронных СМИ может быть отфильтрована или заблокирована соответствующими программами. Печатные СМИ, перешедшие полностью в Интернет, как правило, обречены. Примером тому могут служить журналы, не сумевшие выжить без поддержки печатной версии. В их числе такой популярный в прошлом бренд, как Teen People.

Что же касается перспектив каждого из журналов, то их можно оценить по Дарвину: выживает не сильнейший вид, а тот, кто лучше приспосабливается к новым условиям. А для пессимистов докладчик посоветовал следующее: если вам хочется совершить самоубийство в медиабизнесе, то делайте это в индивидуальном порядке, а не пропагандируйте.

После выступления доктора Хусни на конгрессе развернулась оживленная дискуссия. Один из делегатов задал вопрос докладчику: сколько лет он отводит для печатных СМИ? «Мистер Журнал» ответил, что точно предсказать будущее может только Господь Бог или дурак, а поскольку он не является ни тем, ни другим, то строит свои прогнозы только на 6 месяцев.

Александр Оськин, АРПП, с делегатами Конгресса Distripress в Торонто
Александр Оськин (в центре)и Тони Джашанмаль (слева)

В этот же день председатель правления АРПП Оськин А.В. встретился с президентом Дистрипресс и обсудил с ним вопросы сотрудничества. Тони Джашанмаль проинформировал, что место проведения 59 конгресса Дистрипресс в 2014 г. - Канны, Франция, в 2015 - Брюссель, в 2016 - Дубаи. Он пригласил российских издателей и дистрибуторов прессы принять участие в этих мероприятиях.

Новости за 09.10.13

Всего публикаций - 12




AdWatch Isobar предложил детям «сделать свое мороженное» из творожка «Растишка»
Агентство AdWatch Isobar и Группа компаний Danone в России подвели итоги онлайн промо-активации



Суд встал на сторону холдинга Арама Габрелянова в споре с Bauer Media
В январе 2013 года КТ ООО «Бауэр СНГ» и компания» (холдинг Bauer Media Group) обратились в столичный Арбитраж с заявлением



Журнал MAXIM представил участниц ежегодного рейтинга «100 самых сексуальных женщин страны»
8 октября самый популярный мужской журнал России MAXIM назвал имена сотни претенденток на звание самой сексуальной женщины страны 2013 года



Дистрипресс 2013: Пресса наносит ответный удар
На 58 конгрессе Дистрипресс, проходящем в Торонто состоялся дискуссионный «Пресса наносит ответный удар»



Луиза Изнаурова назначена коммерческим директором диджитал-проектов Condé Nast Россия
Луиза будет отвечать за разработку новых цифровых рекламных возможностей для всех брендов Condé Nast



Роспатент отказался регистрировать бренд "Аргументы.ру"
Коллегия палаты по патентным спорам подтвердила отказ в удовлетворении заявления ЗАО "СВР-Медиапроекты"



«Серебряная нить-2013» - отборочные туры в регионах
Продолжается подготовка к Суперфиналу юбилейного конкурса портных-любителей и профессионалов «Серебряная нить»



Журнал «Лена-рукоделие» инфопартнёр фестиваля «Мастера и ремёсла»
Журнал Лена-рукоделие выступил информационным партнёром II Международного фестиваля и выставки-ярмарки «Мастера и ремесла» в ЭТНОМИРЕ



Назначен новый шеф-редактор сайта Forbes.ru
Шеф-редактором портала www.forbes.ru становится Ирина Телицына



Телеканал О2 доступен в цифровом формате
В сентябре 2013 года телеканал О2 перезапустил вещание в современном формате 16:9 и реорганизовал свой продакшн



Канал «Ю» отдал рекламу обычным девушкам
Впервые билборды метро признаются в любви москвичкам



Для тех, кто рулит!
Открытие нового автомобильного телеканала АВТО24



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.