MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  28 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


15.10.13

Газеты, журналы и книги в Северной Америке и России. Состояние и перспективы

Рынок газет и журналов США демонстрирует ежегодное падение в тиражах и общем обороте

В рамках 58 конгресса Дистрипресс, проходящего в Торонто (Канада) состоялся российско-североамериканский форум "Рынок печатных СМИ в Северной Америке и России: тенденции и пути спасения бизнеса".

В работе круглого стола приняли участие делегаты конгресса из России, США, Канады, Великобритании, а также президент Дистрипресс Тони Джашанмаль и исполнительный директор Дистрипресс Дэвид Оуэн. От России на круглом столе были представлены следующие доклады: "Рынок газет, книг и журналов в России", Оськин А. В., "Экономические и политические особенности функционирования рынка розничных продаж в России", Грачева А. К. и "Современные тенденции рынка подписки", Чечот М. И. От США: доклады президента PBAA Джея Энниса, президента IPDA Джерри Линча, консультанта LMPI Стэна Синовики, вице-президента Gateway Newstand Арлин Шепард. Заседание вели Лиза Скотт и Оськин А.В.

Ознакомившись с информацией о положении дел на рынке печатной продукции в России, представители медиаиндустрии из США и Канады рассказали о состоянии и проблемах рынка печатной продукции в двух странах.

Рынок газет и журналов США демонстрирует ежегодное падение в тиражах и общем обороте. При этом сокращение продаж наблюдается во всех сегментах, но в минимальной степени это происходит в женских, детских и кулинарных изданиях. На канадском рынке тенденции те же, но темпы падения ниже. Переход изданий в Интернет ожидаемого результата не дает. При относительных темпах роста в десятки процентов, доходы от цифровых медиа по-прежнему составляют 2-3% от общего оборота. При этом на рынке появляются новые издательские проекты, которые дают очень хорошие продажи.

Участники круглого стоял рассказывали об изменениях потребительского поведения, и этот касается прежде всего сокращения числа посещений магазинов, падение процента импульсных покупок, к числу которых относятся журналы, старение читательской аудитории, усталость потребителя от старых многолетних журнальных брендов.

В анализе продаж прессы в сетях супермаркетов участники круглого стола отмечали, что на рынке наметалась четкая тенденция к увеличению числа гипермаркетов и магазинов у дома, при этом супермаркеты среднего размера, видимо, исчерпали свою популярность. Важной проблемой в продаже прессы в супермаркетах является текучка кадров мерчандайзеров, их низкий профессионализм. Крупные сети, например, Walmart, ведут себя диктаторски по отношению к издателям и дистрибуторами прессы. В частности, широко разрекламированная акция "3 журнала за $10", по сути, стала ударом по всем остальным изданиям, включая лидеров. Но самое главное, что эта акция экономически крайне невыгодна даже тем изданиям, которые в ней участвуют. Новым важным элементом в развитии супермаркетов стало появление различных форм оплаты товара покупателями. По американским прогнозам, к 2020 г. четверть покупок будет оплачиваться через традиционные кассы, четверть - через кассы самообслуживания, четверть - онлайн и еще четверть - с помощью мобильных телефонов. Задача издателей и дистрибуторов - учитывать эту реальность в своей торговой политике.

Большое внимание на форуме было уделено развитию киосковых сетей прессы. Арлин Шепард рассказала о киосковой сети своей компании, насчитывающей 400 точек в Канаде и США. Главный принцип функционирования - франчайзинг, причем хорошие результаты дает семейная модель ведения бизнеса. Благодаря этой системе, число сотрудников компании удалось сократить до минимума. Компания обеспечивает все торговые точки поставками продукции. Ассортимент прессы формируется по четырем типам, в зависимости от местонахождения объекта. Выручка от продажи прессы упала с 30% до 12% в обороте, поэтому компания работает только с теми журналами, за которые издатели выплачивают маркетинговые сборы. В компании применяются разнообразные инструменты стимулирования продаж: плазменные экраны, постеры на стенах и надписи на полу. Размещение рекламы журнала на экране дает увеличение продаж издания до 100 штук в день. После долгих колебаний предприятие взялось за распространение бесплатной газеты, несмотря на возражения издателей. Доходы от распространения бесплатной газеты превысили все маркетинговые сборы от других изданий.

Падение продаж журналов приводит к тому, что при планировании новых торговых точек с большими трудностями удается отстаивать площади под прессу.

На круглом столе обсуждались новинки на рынке печатной продукции. Джей Эннис рассказал о продвижении буказинов (симбиоз книги и журнала). Это издание формируется из лучших статей ежемесячного журнала и издается шесть раз в год в формате книги. В перерывах между выпусками публикуются приложения к этому изданию, благодаря чему периодичность выхода в свет получается ежемесячной. Докладчик рассказал о конкретных примерах реализации данного проекта, об использовании интернет-ресурсов и рекламе и продвижении буказинов.

Президент Дистрипресс Тони Джашанмаль в своем выступлении затронул проблемы распространения прессы в супермаркетах. Он дал высокую оценку вкладу АРПП в работу Дистрипресс и поделился своими впечатлениями о пребывании в Москве по приглашению ассоциации. Дэвид Оуэн высоко оценил итоги работы российско-североамериканского форума, подчеркнув, что за несколько часов его работы получил очень много полезной информации.

Подводя итоги заседания, Оськин А.В. обратился к руководству Дистрипресс с предложением включать в программу работы конгрессов встречи экспертов по рынку печатных СМИ в узком составе для глубокой проработки отдельных проблем медиаиндустрии. Все участники форума это предложение поддержали.

Лиза Скотт, со своей стороны, также поддержала эту идею и пригласила всех присутствующих на очередной конгресс PBAA, который будет проходить в июне 2014 г. в Вашингтоне.

Новости за 15.10.13

Всего публикаций - 19


Использование систем управления интернет-рекламой:
зачем, когда и как?



Стратегический подход к digital от GLOBAL POINT
Или новые цифровые сервисы для Мишлен



Ярмарка Возможностей рекламной индустрии
24 октября в Международной академии бизнеса и управления состоится крупнейший индустриальный образовательный проект



Самый авторитетный журнал о путешествиях в России Condé Nast Traveller отметил юбилей
Закрытой премьерой фильма «Ромео и Джульетта»



"Московские новости" расскажут о легендах Зимних Олимпийских игр
Каждые две недели по пятницам на сайте «МН» будут публиковаться воспоминания победителей и призеров Олимпийских игр



"Вечерняя Москва" приняла участие в национальной эстафете Олимпийского огня
Главная городская газета "Вечерняя Москва" приняла участие в шествии Олимпийского огня



Портал КП.РУ выпустил обновленное приложение для iPad
Среди доработок - новости более 40 российских регионов и поддержка iOS7



Экс-глава Forbes.ru займется интернет-проектами «Интерфакса»
Роман Баданин возглавит новое подразделение в информационной группе



Расходы на господдержку СМИ в 2014-2016 годах снизятся на треть
Сократятся также расходы бюджетной системы по статье "Национальная безопасность и правоохранительная деятельность"



International Herald Tribune меняет название
Американская газета International Herald Tribune в понедельник выпустила последний номер под своим старым названием



Журнал Saveurs объявляет конкурс фотографий «Saveurs в интерьере осени»!
Журнал Saveurs приглашает своих читателей принять участие в online конкурсе фотографий «Saveurs в интерьере осени»!



«Коммерсантъ» и МГИМО открывают кафедру деловой журналистики
Кафедра журналистики "Коммерсанта" создается в рамках развития проекта Академии журналистики Ъ



Журнал «Самая» проводит новый конкурс «Счастье быть женщиной!»
В свежем номере журнала «Женские советы. САМАЯ» начинается новый конкурс



Модный мастер-класс от журнала MINI и RESERVED
10 октября в 19:00 состоялся модный мастер-класс от журнала MINI и бренда RESERVED.



Газеты, журналы и книги в Северной Америке и России. Состояние и перспективы
Рынок газет и журналов США демонстрирует ежегодное падение в тиражах и общем обороте



Алексей Пиманов возглавит медиахолдинг «Красная Звезда»
Сенатор будет реализовывать новые проекты, которые поднимут рейтинг телеканала Минобороны



Радио ENERGY - медиапартнер музыкального фестиваля Atrium Party Sale
Atrium Party Sale пройдет в Москве при информационной поддержке Радио ENERGY



Tоп-10 медиановостей
7 - 13 октября 2013г.



Рост мировых продаж KIA Motors по итогам трех кварталов 2013 года составил 1,9%
Россия остается одним из важнейших рынков для KIA: в сентябре на ее долю пришлось немногим более 31% от объема всех европейских продаж марки



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.