MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  28 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


02.12.13

Киоски смогут следить за москвичами и оказывать банковские услуги

На крышах и корпусах новых ларьков с периодической печатью разрешат устанавливать камеры и банкоматы

На новых киосках печати появится возможность установить кондиционеры, домофоны, банкоматы, камеры видеонаблюдения и датчики отслеживания транспортных потоков.

В середине декабря станут известны конкретные адреса, по которым они разместятся: как сообщил «Известиям» глава департамента СМИ и рекламы Владимир Черников, к этому сроку будет готова новая схема установки подобных конструкций, которую останется согласовать на уровне остальных департаментов. Между тем и рекламный рынок, и распространители печатной продукции скептически отнеслись к радикальной замене киосков на конструкции нового образца.

По словам Черникова, о возможности установки кондиционеров, банкоматов и холодильных установок попросили сами распространители печатной продукции. Техническое задание для киоска прессы было скорректировано соответствующим образом. Сейчас в департаменте ждут эскизов, чтобы доработать внешний вид и «начинку» киосков нового образца.

- Нам нужно нечто среднее между утепленным скандинавским вариантом и эстетичной французской версией, - пояснил чиновник. – Причем число таких киосков будет увеличено: вместо нынешних 2,8 тыс. конструкций мы планируем установить до 3,5 тыс. киосков, а в принципе готовы найти место и для 5 тыс. ларьков.

Конструкции будут устанавливать победители аукциона за свои средства. По словам Черникова, максимальная цена за киоск установлена на отметке в 750-800 тыс. рублей. С победителями город заключит контракт на 10 лет, на аналогичный же срок они заключат договор с распространителями печатной продукции, причем преимущество будет отдаваться тем печатникам, которые уже работали на данной точке. Затраты на киоски победитель аукциона будет компенсировать за счет двух рекламных поверхностей сити-формата, а также сторонних услуг, например, если в киоск вмонтирован банкомат.

- Кроме того, планируется как-то прописать ассортимент прессы, чтобы распространители не оказались вынуждены продавать один-два журнала, а остальное «добирать» за счет других видов продукции, - сказал чиновник.

Черников добавил, что распространители печатной продукции могли сами заменить устаревшие киоски на новые, и остаться собственниками конструкции. Однако до сих пор заменено всего 7% от общего числа киосков прессы в Москве.

В то же время сами представители распространителей прессы считают, что такая мера убьет рынок. Как рассказал председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции Александр Оськин, «печатники» не смогут даже принять участие в аукционе, не говоря уже о победе в нем: сфера убыточная и средств на замену киосков нет. В итоге Оськин выразил опасение, что киоски "захватят операторы рекламы и превратят ларьки в сплошные рекламные конструкции".

- В итоге распространители потеряют объекты, права на точку и вообще окажутся в подвешенном состоянии – их в любой момент смогут выгнать и нанять на их место торговцев шаурмой, - сказал он.

В то же время он позитивно отнесся к тому, что технические характеристики новых киосков были скорректированы. «Не надо менять все сразу, надо установить несколько пробных киосков, может, от разных производителей, и посмотреть, как они переживут московскую зиму», - добавил он.

Председатель Московской рекламной гильдии при Московской торгово-промышленной палате Ирина Матысяк полагает, что киоск по такой цене не будет привлекательным для рекламодателей, так как для «наружки» оказываются подходящими только две поверхности небольшого сити-формата.

- Как житель этого города я «за», но как представитель бизнеса могу назвать несколько очевидных минусов. Вероятнее всего, клиенты будут предпочитать отдельно стоящие конструкции, - пояснила она. - Так как совмещение с киоском может в том числе налагать определенные ограничения на информационное содержание рекламы. На урне ведь, например, не разместишь рекламу парфюма.

Она полагает, что такие киоски, скорее всего, будут востребованы в центре.

- На окраине такие вложения не окупятся, люди приезжают туда спать, а утром встают рано на работу. Поэтому это не самый внимательный потребитель рекламы - они практически не смотрят по сторонам. К тому же в спальных районах надо всегда учитывать, насколько хорошее рядом с киоском освещение, - сказала эксперт.

Матысяк отметила, что в Париже такие киоски развернуты в сторону пешеходов - задней стенкой к проезжей части. В качестве рекламных используются две боковые поверхности.

- Как расположат эти киоски у нас, тоже еще вопрос, - добавила она. - Таких огромных тротуаров, как на Елисейских полях, у нас немного. Сейчас реклама на таких киосках, в основном, работает на автомобилистов.

Эксперт полагает, что появление новых рекламных объектов также можно расценить как ущемление интересов игроков рекламного рынка, которые уже выиграли аукционы на сити-формат в виде отдельных конструкций: «Они уже рассчитывали распределить бюджет определенным образом, а тут оказывается, что приплюсовывается существенный кусок». Кроме того, по словам Матысяк, участникам аукциона на право размещения киосков придется как-то решить вопрос с 35-процентным ограничением присутствия на рынке, если они уже распределили свои доли между обычным сити-форматом.

Новости за 02.12.13

Всего публикаций - 18




РБК объявляет о новом назначении
Елизавета Осетинская займет пост шеф-редактора проектов РБК



GALLERY объявляет о росте выручки на 9% за 9 месяцев 2013 года
Gallery объявляет неаудированные финансовые показатели деятельности за 9 месяцев и 3-й квартал 2013 года



Золотая весть «Нью-Тона»
В ноябре 2013 года в Санкт-Петербурге рекламное агентство «Нью-Тон» реализует имиджевую кампанию для сети ювелирных салонов «585»



В «Вечерней Москве» начал работу «Клуб пресс-секретарей»
28 ноября в редакции «Вечерней Москвы» состоялось первое заседание «Клуба пресс-секретарей»



Журнал «МАЛЫШИ. Красноярск» стал информационным партнером Рождественской ярмарки
11 декабря в МВДЦ «Сибирь» (г. Красноярск) пройдет долгожданное для всех горожан событие – Рождественская ярмарка



Приложение «Вечерки» рассказывает о научных достижениях в доступной форме, понятной даже школьникам
И получает награды



Курченко претендует на российский Forbes
Украинский олигарх ведет переговоры о покупке франщизы



Киоски смогут следить за москвичами и оказывать банковские услуги
На крышах и корпусах новых ларьков с периодической печатью разрешат устанавливать камеры и банкоматы



Издатель Forbes подтвердил уход главного редактора
Издательский дом Axel Springer подтвердил уход Елизаветы Осетинской с поста главного редактора российской версии Forbes



Проекты «ВайТ Медиа» стали самыми популярными телесобытиями года
По данным компании TNS сразу два проекта компании возглавили топы рейтинговых телесобытий года



Интерактивный проект Discovery Networks и МТС привлек более 20 000 участников
Подведены итоги промо-акции по продвижению премьеры канала TLC «Игра на одевание»



Цифровое Телесемейство Первого канала: 8 лет в эфире
8 лет назад в эфире появился проект тематического телевидения Первого канала «Цифровое Телесемейство»



Умер ведущий «Эха Москвы» Борис Алексеев
Сообщение об этом 2 декабря появилось на сайте «Эха»



ТЭФИ-Регион 2013_Екатеринбург (1)
Трансляция церемонии



«Яндекс.Почта» включила SSL/TLS-шифрование сообщений в обе стороны
Все сообщения, которые пользователи отправляют друг другу внутри «Яндекс.Почты» и своим друзьям в Gmail теперь защищены от прочтения



Телеканалы компании «Первый ТВЧ» номинированы на премию «Большая Цифра»!
Зрительское голосование открыто с 1 по 15 декабря 2013 года



ОБИ – лучший работодатель года!
Компания ОБИ признана одним из Лучших работодателей России и Лучшим работодателем в ритейле в 2013 году



Nike представляет кампанию "PLAY RUSSIAN"
Nike переосмысливает знаменитый слоган “Just Do It”, запуская новую кампанию «PLAY RUSSIAN»



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.