MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  18 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


05.12.13

Необычные сказки о деменции от агентства AnyBodyHome!

Креативное агентство AnyBodyHome!, входящее в коммуникационную группу MOV!E, реализовало социальный проект

Креативное агентство AnyBodyHome!, входящее в коммуникационную группу MOV!E, реализовало социальный проект, посвященный проблеме деменции, — «Моя бабушка — Яга».
Организаторы проекта — агентство AnyBodyHome!, сайт о деменции memini.ru, а также фармацевтическая компания Merz Pharma.

Деменция (синоним — старческий маразм) — это болезнь, в результате которой происходит расстройство психических и физиологических функций человека.
В России странности поведения считаются нормой для людей преклонного возраста, при этом такие проявления, как раздражительность, паранойя, забывчивость, неряшливость, собирательство, бессонница, потеря навыков личной гигиены, пользования электроприборами, ориентации в пространстве и времени, являются симптомами деменции, их можно и нужно лечить.

Цель проекта «Моя бабушка — Яга» просветительская: привлечь внимание молодой и активной аудитории, семей, в которых появляются дети, а бабушки и дедушки вновь возвращаются в семью в роли нянь и воспитателей, к симптомам деменции, призвать их быть внимательными и неравнодушными к своим пожилым родственникам и при первых признаках обращаться к врачу. Ведь болезнь нельзя вылечить, но ее течение можно приостановить на 6-8 лет.
От продолжительности и качества жизни пожилых родных зависит полноценность собственной жизни. Ведь забота о больном деменцией, который со временем становится полностью недееспособным, кардинально меняет жизни тысяч семей.

Проект включает книгу необычных сказок для семейного чтения и аудиокнигу.
В книгу вошли 18 сказок, написанные актерами, писателями, журналистами, врачами, психологами, среди них: Павел Кабанов, Линор Горалик, Наталья Юнникова, Олег Лопухов, Алексей Моисеев, Людмила Давыдова. Источником идей для написания сказок стал ресурс memini.ru, где общаются и делятся своими историями люди, в чьих семьях есть дементные больные.

10 сказок аудиокниги озвучены голосами российских актеров: Татьяны Лазаревой, Алексея Кортнева, Андрея Мерзликина, Юрия Стоянова, Леонида Куравлева и других звезд.
В детях сказки призваны воспитать веру в добро и ответить на многочисленные «Почему?» в отношении поведения пожилой бабушки, а взрослым позволят лучше ориентироваться в симптомах деменции (каждая сказка посвящена одному из них).

Образ Бабы-Яги, объединивший книгу сказок, не является оскорбительным по отношению к стареющим родным. Его черты начинают проявляться у любимой бабушки под воздействием деменции.

Проект полностью благотворительный, в нем принимали участие около 100 человек.

Идея и реализация проекта «Моя бабушка — Яга»: агентство AnyBodyHome!
Креативный директор: Михаил Перловский
Стратегический директор: Илья Чекалев
Старший арт-директор, а также художественный редактор: Алла Ботвич
Директор по работе с клиентами: Елена Голубева
Продюсер: Антон Михельсон
Аккаунт-менеджер: Ольга Михеева
Иллюстрации: агентство Pic-o-Matic
Обложка: Оксана Гривина
Редактор: Дарья Соколова
Дизайн: Иннокентий Келейников
Корректоры: Марина Карнович, Виктория Пономарева
Верстка и подготовка к печати: Сергей Требин
Студия звукозаписи: Park Production
Художники из агентства Pic-o-Matic создали 90 уникальных иллюстраций, что позволило сделать детскую книгу очень высокого уровня.
Книга и аудиокнига изданы ограниченным тиражом и распространяются на благотворительной основе в детских больницах, клубах, библиотеках; электронная и аудиоверсия доступны всем желающим на memini.ru/yaga бесплатно.

Агентство AnyBodyHome! (в составе КГ MOV!E) занимается проблемой деменции уже несколько лет.
В 2012 году была снята серия видеороликов «SOS: деменция», обращающая внимание на ранние симптомы деменции — неряшливость и потерю памяти. На данном этапе болезнь уже нельзя вылечить, но можно сильно замедлить ее развитие.
Ссылки на ролики:
http://youtu.be/bNaCI5EhJQI
http://youtu.be/RxrzBXuZGAg

Целевой аудиторией роликов являются люди среднего возраста, у которых не хватает времени заметить странности своих стариков и понять, что эти странности не случайны.
В роликах показаны симптомы в бытовых ситуациях, когда кажется, что бабушка или дедушка просто «чудит», но на самом деле подает сигнал о помощи. Знак “SOS” в конце роликов обращает внимание на важность проблемы.

Также команда AnyBodyHome! записала аудиоролик, посвященный симптомам потери памяти и ухудшению мышления, который был представлен в 2013 г. на фестивале рекламы Golden Drum (Словения, г. Порторож).

Важные факты о деменции:
Сейчас в мире около 36 миллионов людей, страдающих деменцией. К 2050 году количество дементных больных достигнет более 100 миллионов человек. На их уход потребуются деньги, превышающие бюджеты многих стран.
•По разным оценкам, в России (официальной статистики нет) проживают около 1,5 миллионов больных деменцией.
•Из них максимум 3% принимают антидементные препараты.
•По мнению ученых, деменция может развиться после 40 лет у любого жителя планеты.

Новости за 05.12.13

Всего публикаций - 16




TNS: радио на втором месте после интернета по темпам роста рекламы
Радио в России демонстрирует наибольшую стабильность среди других средств массовой информации



РАЭК в декабре подведет итоги года
РАЭК и Фонд информационной демократии проведут конференцию на тему «IT и Рунет 2013: итоги года»



Федор Бородач запускает видео-блог при поддержке Ford
Компания Ford продолжает экспериментировать в диалоге с аудиторией



2 ноября 2013 года журнал «Развод-инфо» принял участие в конференции «Инновационное развитие спорта и ряд социально значимых проектов»
Организаторами являлся Юридический Правовой Альянс



Вышел в свет специальный выпуск журнала Quattroruote: «Audi quattro. 30 лет успеха»
На этой неделе вышел в свет специальный выпуск журнала Quattroruote



«Труд» запускает фотопроект для iPad
Газета «Труд» запускает специально для iPad двуязычный русско-английский проект «Труд» в фотографиях»



Журнал «Лиза» выступает информационным спонсором выставки Hello Teddy
В первую неделю декабря проходит Московская международная выставка коллекционных медведей «Hello Teddy»



Один из учредителей "ТЭФИ" просит признать его банкротом (1)
Компания "Медиа Парк" выпускавшая журналы "ТВ Парк" и "Кино Парк", подала в арбитражный суд Москвы заявление о собственном банкротстве



Издательский дом Интервью объявляет о произошедших кадровых изменениях
Полина Сохранова назначена на должность главного редактора сайта Interviewrussia.ru



Журнал "Развод-инфо" проводит акцию
Новогодие скидки на размещение рекламы



Гран-при «За рулем»: названы лучшие автомобили 2014 года
Завершилось голосование в конкурсе Гран-при «За рулем»-2014



«Европейская Медиа Группа» расширяет пул участников «Тотального радио»
«Европейская Медиа Группа» (ЕМГ) ведет переговоры с двумя радиостанциями, чтобы включить их в проект «Тотальное радио»



News Media определился с главредом LifeNews
Вакантную позицию на телеканале занял Анатолий Сулейманов



«Русская Медиагруппа» признана лучшим брендом! На церемонии вручения премии «Brand Awards 2013»
«Русская Медиагруппа» получила награду в номинации «Самый перспективный и динамично развивающийся медиахолдинг»



По итогам года Volkswagen Golf нового поколения отмечен двумя десятками наград
500-тысячный автомобиль этой модели будет продан в декабре



Необычные сказки о деменции от агентства AnyBodyHome!
Креативное агентство AnyBodyHome!, входящее в коммуникационную группу MOV!E, реализовало социальный проект



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.