MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  26 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


10.02.14

В фильме «Вий» разглядели скрытую рекламу алкоголя

В ФАС и Роскомнадзор поступили жалобы на создателей картины из-за показа водочного бренда



Создателей и распространителей фильма "Вий" обвиняют в нарушении федеральных законов "О рекламе" и "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию". Активисты федерального общественного проекта "Трезвая Россия" подали жалобу в Федеральную антимонопольную службу на лидера российского кинопроката последней недели - фильм "Вий".

В заявлении (есть в распоряжении "Известий") сообщается, что при просмотре в кинотеатре фильма «Вий» была обнаружена скрытая реклама алкогольной продукции, а именно: водки, выпускаемой под торговой маркой «Хортица». Это название было неоднократно упомянуто в фильме. А на одном из заключительных кадров было показано изображение зарегистрированного на территории Российской Федерации товарного знака водки «Хортица».

"При этом указанный товарный знак служит для индивидуализации только одного товара – водки с одноименным названием", - отметили в своей жалобе представители «Трезвой России».

По их мнению, видеоряд, с упоминанием бренда и названия водки нельзя признать органично интегрированным в фильм или же связанным с сюжетом, также нет и связи с географическим объектом Хортица – островом на Днепре.

"Целью интегрирования информации о водке «Хортица» в художественный фильм «Вий» является обход установленных законодателем ограничений или запретов в отношении «прямой» рекламы, что является грубым нарушением прав потребителей", - говорится в заявлении.

Представители “Трезвой России” также обратились и в Роскомнадзор с жалобой на то, что кинокартина “Вий” имеет в прокате маркировку “12+”. При этом в фильме демонстрируются сцены распития крепких спиртных напитков.

Руководитель федерального проекта “Трезвая Россия” Султан Хамзаев в беседе с “Известиями” сообщил, что их задача довести дела до суда и призвать к ответу авторов и прокатчиков фильма. Он отметил, что реклама алкоголя находится под запретом.

– Это не только незаконно, но и не этично в фильмах для детского и юношеского просмотра. Режиссер должен принести публично извинения, он же знал, что делал. Фильм, конечно же, создан не только для показа в России, но и на Украине и других странах, где действует более мягкое законодательство по рекламе алкоголя. Но к соблюдению федеральных законов нашей страны создатели картины отнеслись наплевательски, - сообщил Хамзаев.

Режиссер картины Олег Степченко в беседе с "Известиями" сообщил, что отвечает лишь за творческую составляющую фильма и в творческом смысле под названием "Хортица" он подразумевал не водку, а остров.

- Хортица – это же Украина, там везде написано «остров Хортица», поэтому никакой рекламы нет, - прокомментировал ситуацию Степченко.

По его словам, это географическое наименование, не имеющее отношение к алкогольной продукции.

– Нигде напрямую ничего не указывалось, надо было привязаться к местности, - отметил Степченко.

Заведующий Московской городской коллегией адвокатов "Бюро Адвокатов "Де-юре" Никита Филиппов сообщил, что ответственность за скрытую рекламу алкоголя, по закону, могут понести производители контента, рекламодатели и распространители. Максимальная сумма штрафа за это нарушение - 500 тыс. рублей. Что же касается показа фильма с product placement для несовершеннолетних, то это может стать отягощающим обстоятельство и грозит санкциями вплоть до приостановки показа.

В компании Universal Pictures Россия, являющейся прокатчиком картины, "Известиям" сообщили, что не знают о жалобах в ФАС и Роскомнадзор на фильм "Вий". К моменту публикации материала связаться с продюсером картины Александром Куликовым не удалось.

Исполнительный директор Movie Research Александр Лужин считает, что лояльность зрителей снижается при «лобовом» размещении даже законной рекламы в кинофильмах, если она органично не вписывается в визуальный ряд.

Что же касается претензий к картинам в российском прокате, которые не соотвествуют заявленным возрастным категориям, то, по словам Лужина, они крайне редки.

- Сами производители стараюся очень тщательно подходить к определению возрастной категории. Подразделение, отвечающее в Министерстве культуры за выдачу этого документа дополнительно отсматривает материалы и принимает решение соответствует ли наполнение фильма заявленной возрастной категории, - говорит он.

Фильм "Вий" по мотивам одноименной повести Николая Гоголя находился в производстве с 2005 года, бюджет картины составил 26 млн. долларов. Ряд СМИ одним из спонсоров фильма указывали компанию "Имидж Холдинг АпС" (Украина) - производителя водки "Хортица". Премьерный показ фильма в России состоялся 30 января этого года.

По данным Movie Research к 3 февраля картину посмотрели 2,136 млн. зрителей, за первые выходные она собрала 605,15 млн. рублей, что является рекордным показателям для российских фильмов. По данным Кинопоиск.ру, к концу первой недели показа сборы составили 749,7 млн. рублей.

Источник: «Известия»

Новости за 10.02.14

Всего публикаций - 16




Лидеры продаж и подписки на рынке печатных СМИ России
Церемония награждения победителей состоится 12 февраля 2014 года



Открывается регистрация участников на Дни открытых презентаций
14 февраля открывается регистрация участников на Дни открытых презентаций и церемонию награждения Национальной премии «Серебряный Лучник»



Progression завершил новогоднюю digital кампанию для Nurofen
Progression подвел итоги digital кампании для Nurofen (Reckitt Benckiser)



Глава IPG Mediabrands Мэтт Сейлер возглавит жюри медийной секции Cannes Lions 2014
Мэтт Сейлер (Matt Seiler), генеральный директор IPG Mediabrands, возглавит жюри категории категории Media Lions в Каннах



Участниками ТВ- роликов для рекламной кампании Vanish стали реальные покупатели
Агентства Havas Media и Havas Digital провели рекламную кампанию для бренда Vanish



В фильме «Вий» разглядели скрытую рекламу алкоголя
В ФАС и Роскомнадзор поступили жалобы на создателей картины из-за показа водочного бренда



10 февраля - день рождения Ирины Добревой
Генерального директора рекламного агентства OMI



Редакция "Новые Известия" переезжает в новый офис
15 февраля 2014 года редакция газеты "Новые Известия" переезжает в новый офис



Команда «АиФ» на Олимпиаде в Сочи
Команда журналистов и фотографов «АиФ» отправилась в олимпийский Сочи



Гендиректором газеты Metro стала Анна Березкина
Генеральным директором ОАО "Газета Метро" стала директор по маркетингу компании Анна Березкина



Sanoma отчиталась о потерях
Наихудшие результаты в 2013 году показала пресса



Роскомнадзор опроверг статью «Известий»
про возрастные ограничения в музеях



На операторов подали в суд за отключение «Дождя»
Иск подали к операторам «Триколор ТВ», «Акадо», «НТВ-Плюс» и «Билайн»



Российские музеи спрячут от детей картины и статуи «18+» (1)
Эксперты Роскомнадзора предложили подготовить методические рекомендации по экспонированию произведений искусства



Открытие Олимпиады посмотрели 3 млрд телезрителе
Общие затраты на открытие и закрытие Игр составили 1,6 млрд рублей



Открытие павильона Coca-Cola в Олимпийском парке Сочи
8 февраля 2014 года, состоялось торжественное открытие Coca-Cola Парка «В движении!»



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.