MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  05 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей
Медиа-кит

Ссылки по теме

21.06.17
Zenith предсказывает 12-процентный рост российского рекламного рынка в 2017 году
Аналитики сетевого медиаагентства Zenith улучшили свою оценку развития российского рекламного рынка

24.03.16
Прогноз ZenithOptimedia: интернет обходит ТВ по глобальным рекламным инвестициям и обеспечивает российской рекламе умеренный рост
Коммуникационная сеть ZenithOptimedia обновила свои прогнозы развития глобального и российского рекламных рынков

29.02.16
ZenithOptimedia инвестирует в операционную эффективность
Марина Александровская присоединилась к команде ZenithOptimedia Group Russia в качестве Chief Operating Officer

18.12.15
Прогноз ZenithOptimedia: Российская реклама окажется в плюсе в 2016 году
Коммуникационная сеть ZenithOptimedia обновила свои прогнозы развития глобального и российского рекламных рынков

27.11.15
Почти две трети жителей планеты будут пользоваться смартфонами к 2018 году
КГ ZenithOptimedia подготовила четвертый выпуск прогноза по развитию новых медиа на 47 крупнейших digital-рынках мира*, в число которых входит и Россия

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


08.04.14

Глобальный рынок возвращается к докризисной динамике роста

Рост российского рынка в 2014 г. составит 8,6%

ZenithOptimedia повысила свой прогноз развития мирового рекламного рынка. По новому прогнозу коммуникационной сети в 2014 году мировой рекламный рынок вырастет на 5,5% по сравнению с прошлым годом (в предыдущем, декабрьском прогнозе было 5,3%), а в 2015 - на 5,8%. Прогноз роста российского рынка в 2014 году снижен – с 9,7% до 8,6%.

Международная коммуникационная сеть ZenithOptimedia опубликовала новый прогноз развития рекламного рынка. Согласно прогнозу, глобальные расходы на рекламу по итогам этого года вырастут на 5,5% и достигнут $532 млрд. В предыдущем прогнозе сети, выпущенном в декабре 2013 г., рост рекламных инвестиций в 2014 году ожидался +5,3%. В 2015 году глобальный рынок вырастет на 5,8%., а в 2016 г. – на 6,1%, прогнозирует ZenithOptimedia. Позитивные изменения обусловлены восстановлением мировой экономики и бурным развитием мобильных технологий, которые открывают новые возможности для медиапотребления. Росту мирового рынка также будут способствовать стабилизация экономической ситуации в еврозоне и такие события, как зимняя Олимпиада в Сочи, Чемпионат мира по футболу и промежуточные выборы в США.

Еврозона возвращается к росту
Зона евро, пострадавшая от экономической рецессии в прошлом году, продолжает восстанавливаться. По мере улучшения экономической ситуации, растут рекламные инвестиции в регионе. Если в 2013 году их объем упал на 3% относительно показателей 2012 года, то в 2014 году, по нашим прогнозам рост рекламного рынка в Еврозоне составит 0,7%. Таким образом, впервые после 2010 года, рекламные инвестиции в этом регионе покажут положительную динамику. Несмотря на то, что рекламные рынки отдельных стран (таких, как Финляндия, Италия и Греция) в 2014 году продолжат сокращаться, уже в следующем, 2015 году, мы ожидаем стабилизации ситуации, которая окажет положительное влияние на зону евро в целом. По нашим прогнозам, рекламный рост в регионе в 2015 году составит 1,6%, а в 2016 – 1,7%. .

ТВ продолжает доминировать
Телевидение продолжает оставаться самым крупным мировым медиа с точки зрения объема рекламных инвестиций. В 2013 году на его долю пришлось порядка 40% всех рекламных вложений, на втором месте – интернет-реклама с 21% долей. По нашим прогнозам, инвестиции в ТВ-рекламу вырастут на 5,2% в 2014 году (в 2013 был 4,4% рост). Основными драйверами роста будут Олимпиада в Сочи, Чемпионат мира по футболу и промежуточные выборы в США.

«По мере восстановления мировой экономики, динамика роста рекламных инвестиций стабилизируется, - говорит Стив Кинг, CEO ZenithOptimedia Worldwide. - Несмотря на стремительный рост рекламных вложений в цифровые медиа, не стоит забывать о том, что телевидение не потеряло своих позиций как лучшее медиа для вовлечения охватной аудитории».

Автоматизация интернет-баинга и развитие RTB
Интернет является самым быстрорастущим медиакоммуникационным сегментом. В 2013 году объему интернет-рекламы выросли на 16,2% на глобальном уровне. В период с 2014 по 2016 гг. мы прогнозируем рост рекламных инвестиций в это медиа в среднем на 16% в год. Самой динамично развивающейся категорией интернет-рекламы является банерная реклама – 21% среднегодового роста в 2014-2016 гг. Росту традиционных дисплейных форматов способствует автоматизация и оптимизация закупок рекламы (programmatic buying) и развитие RTB-технологий, также динамично развиваются реклама в социальных медиа и сегмент онлайн-видео. По нашим прогнозам, в 2015 году банерная реклама впервые обойдет по доле paid search, который будет демонстрировать 13% среднегодовой прирост в отчетный период. В 2016 году мировые рекламные инвестиции в internet display достигнут $74,4 млрд, в то время, как вложения в paid search составят $71,1 млрд.

Мобильные технологии
Мобильная реклама продолжает динамично расти. На данный момент ее рост в шесть раз опережает развитие интернет-рекламы на стационарных носителях. По прогнозам ZenithOptimedia, в период с 2013 по 2016 гг. среднегодовой рост мобильной рекламы составит 50%. Это обусловлено стремительным проникновением смартфонов и планшетов. Для сравнения, интернет-реклама на стационарных носителях в данный период будет расти со средней динамикой +8% в год.

Если в 2013 году глобальные инвестиции в мобильную рекламу составили $13,4 млрд (доля 12,9% от общемировых вложений в интернет-рекламу в целом и 2,7% от общемировых рекламных инвестиций по всем медиа), то по прогнозу, к 2016 году их объем составит $45 млрд (доля – 28% от рекламнх интернет-вложений и 7,6% от инвестиций во все медиа). Это позволит мобильной рекламе обогнать радио, журналы и outdoor, и стать четвертым по величине медиа в мире по уровню рекламных инвестиций.

Развивающиеся и развитые рынки
Несмотря на динамичный рост развивающихся рынков, США остается крупнейшим контрибьютором притока новых рекламных инвестиций на мировом уровне – 26% новых рекламных долларов в год в период с 2013 по 2016 гг. Следом за США идут более молодые и динамичные рынки – Китай (17% новых инвестиций), Аргентина и Индонезия (по 7% каждая).
Семь из десяти рекламных рынков в топ-10 стран с наибольшим вкладом в развитие мирового рекламного рынка представляют развивающиеся страны. В целом они обеспечат мировой рекламе 44% всех новых инвестиций в грядущие 3 года.

Китай на данный момент явлется третей по объему рынка рекламной державой (вслед за США и Японией). Китай постепенно догоняет свою азиатскую соседку, и мы прогонзируем, что в 2016 году превзодет ее, став второй по величине рекламного рынка страной в мире. В 2016 году Франция опустится с восьмого на десятое место в этом списке, а Канада – с девятого на одиннадцатое. Их места в топ-10 займут Индонезия и Южная Корея.

Российский рынок
Российский рекламный рынок продолжит развиваться в темпе, присущем развивающимся рынкам. Тем не менее, прогноз его роста в 2014 году снижен с 9,7% (прогнозировалось в декабре 2013 г.) до 8,6%. Рекламный рынок быстро реагирует на уровень потребительского спроса, который, в свою очередь, зависит от изменения политической и экономической ситуаций. Эксперты прогнозируют умеренный рост российской экономике, в случае, если цены на энергосырье останытся стабильными. Такой же, умеренный рост, продемонстрирует и рекламный рынок.


СПРАВКА
Список стран, включенных в региональные блоки


Северная Америка:Канада, США
Периферия Еврозоны:Ирландия, Италия, Португалия, Испания, Греция
СевернаяиЦентральная Европа:Австрия, Бельгия,БоснияиГерцеговина, Хорватия, Чехия, Дания,Финляндия, Франция,Германия, Венгрия, Нидерланды, Норвегия, Польша, Румыния, Сербия, Словакия, Словения, Швеция, Швейцария, Великобритания
Восточная ЕвропаиЦентральная Азия:Азербайджан, Армения, Беларусь, Болгария, Эстония, Грузия, Казахстан, Латвия, Литва, Молдова, Россия, Турция, Украина, Узбекистан

Япония: Япония
Развитая Азия: Австралия, Гонконг,Новая Зеландия, Сингапур, Южная Корея
Развивающаяся Азия:Китай, Индия, Индонезия, Малайзия, Пакистан, Филиппины, Тайвань, Таиланд, Вьетнам

Латинская Америка:Аргентина, Бразилия,Чили, Колумбия,Коста-Рика,Эквадор, Сальвадор, Мексика, Панама, Перу, Пуэрто-Рико, Уругвай, Венесуэла
Ближний ВостокиСеверная Африка:Бахрейн, Египет, Израиль, Кувейт, Оман,Катар, Саудовская Аравия, ОАЭ

Новости за 08.04.14

Всего публикаций - 14




Дмитрий Медведев поздравил Рунет с юбилеем
7 апреля 2014 года, в день 20-летия национального домена .RU, прошла панельная дискуссия на тему «Интернет и экономика: вчера, сегодня, завтра»



Глобальный рынок возвращается к докризисной динамике роста
Рост российского рынка в 2014 г. составит 8,6%



Личный прорыв четырех россиянок поможет в продвижении препарата XL-S MEDICAL
31 марта 2014 года компания «Омега Биттнер» запустила всероссийскую рекламную кампанию «Твой личный прорыв!»



Посетителей ВВЦ избавят от звуковой рекламы
Власти города намерены бороться с любой формой продвижения товара, раздражающей посетителей выставочного комплекса



Видеореклама - самый быстрорастущий сегмент российского рекламного рынка в 2013 году
Специалисты предполагают, что в 2014 году видеореклама в сети по-прежнему будет опережать по темпам роста другие сегменты



В преддверии туристического сезона популярный петербургский журнал «Free ТАЙМ» заговорил по-английски
Вплоть до наступления осени все топовые материалы номера будут сопровождаться английским текстом



Наша знаменитая акция 1+1=3
(3 книги бесплатно)



Online Shopping Week от журнала MINI
Журнал MINI представляет уникальный проект – неделю онлайн-шопинга, которая пройдет в период с 7 по 13 апреля 2014 года



Общие проблемы медиаотрасли России – на конференции АРПП в Таиланде
6 апреля 2014 года в г. Паттайя (Таиланд) прошло пленарное заседание XXVI медиаконференция АРПП



Paramount Comedy покоряет регионы форматом высокой четкости
HD-формат абонентам одного из крупнейших телеком-операторов России – «Дом.ru»



Как мы жили без интернета и что изменилось теперь?
Специально к 20-летию Рунета служба исследований HeadHunter провела опрос



Беспрецедентный марафон в прямом эфире откроет номинантов Русской Музыкальной премии телеканала RU.TV!
Не пропусти!



Радио ENERGY-Екатеринбург отметит День космонавтики акцией ENERGY FLY
Победители ENERGY FLY получат возможность полетать в аэротрубе



Tоп-10 медиановостей
31 марта - 6 апреля 2014г.



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.