MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  28 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


11.06.14

Делегация АРПП на медиаконгрессе «Рынок розничного распространения 2014» (Вашингтон, США)

9 июня в Вашингтоне открылся конгресс «Рынок розничного распространения 2014»

Конгресс организован ассоциацией издателей периодики и книг Америки (PBAA). На авторитетный форум прибыло более 400 топ-менеджеров крупнейших издательств, компаний-дистрибуторов, новостных агентств, а также общественных организаций из Англии, Германии, США, Канады и других стран. В работе конгресса с российской стороны принимает участие делегация АРПП.

Конгресс проходит на фоне кризиса, разразившегося в оптовом звене распространения прессы США. Национальный оптовик Source Interlink Distribution (доля рынка 30%), объявил об уходе из бизнеса распространения газет и журналов. Среди издателей и дистрибуторов США эта новость вызвала эффект «разорвавшейся бомбы».

Закрытие Source Interlink Distribution означает, что на какое-то время с прилавков сотен тысяч магазинов исчезнут такие популярные глянцевые журналы как People, Us Weekly, Glamour, Cosmopolitan, In Touch, Men`s Health и сотни других изданий.

Помимо работы с независимыми розничными торговыми точками компания на правах эксклюзива поставляла прессу во все супермаркеты Costco, CVS, Rite Aide и A&P, а также в супермаркеты Walmart южных штатов и Пенсильвании.

Удар нанесен по сети книжных магазинов Barnes & Noble, в которые Source Interlink Distribution поставляла более 75% ассортимента глянцевых журналов. Рынку периодики США причинен значительный урон. Конгресс «Рынок розничного распространения 2014» начал работу в период тектонических перемен в медиабизнесе Северной Америки. Издатели и дистрибуторы полны решимости забыть о разногласиях и сообща искать выход из кризиса.

В соответствии с программой конгресса прошли два тематических семинара: «Скрытый потенциал розничных продаж» и «Тенденции и прогнозы развития международного рынка печатных СМИ».

В ходе первого форума представители компании MagNet, Джош Гарри (руководитель департамента статистики и анализа) и Люк Магерко (старший аналитик) рассказали о новых подходах к анализу розничных продаж прессы. Слушателям была представлена информация о примерах использования статистики розничных продаж для оптимизации логистической цепочки и прогнозирования поставок. Математическая модель, разработанная в MagNet, помогает оптимизировать поставки, что положительным образом сказывается на бизнесе издателя и дистрибутора, а также сокращает ремиссионные потоки. Отдельно выступающие затронули вопрос ценообразования, представили примеры неэластичного спроса на прессу - когда увеличение розничной цены на издание приводило не к уменьшению, а, напротив, к увеличению спроса в торговых сетях.

В рамках форума «Тенденции и прогнозы развития международного рынка печатных СМИ» Лиза Скотт (исполнительный директор РВАА) обсудила с делегатами из Англии, Германии и России развитие международного медиарынка. С докладом о медиарынке Германии выступил Вернер Цирлик, генеральный директор Trunk Press Distribution. На рынке существует тенденция консолидации оптового звена распространения, отметил он. Из 60 оптовых компаний в ближайшие 2-3 года останется не более 40. Говоря о розничных ценах, докладчик отметил бум узкоспециализированных изданий, цена которых составляет 6-7 евро, таким образом, потребители готовы платить за высококачественную прессу.

О медиарынке Англии рассказал Джим Билтон руководитель Wessanden Marketing. Ежегодное падение продаж бумажных газет составляет 7%, глянцевых журналов - 9%. Основные усилия издателей и дистрибуторов сосредоточены на поиске новых путей стимулирования спроса в торговой точке. Потребители более чувствительны к качеству издательского продукта, нежели к цене. Цена не является решающим фактором при совершении покупки, считает Д.Билтон. На примере буказинов мы видим, что спросом пользуются издания, стоимость которых превышает $15.

В докладе о медиарынке России подробно освещались тенденции издательского и дистрибутороского бизнеса. Среди факторов, оказывающих влияние на рынок печатной прессы России, можно выделить развитие сетей высокоскоростного доступа в Интернет, бурное развитие рынка мобильных устройств и распространение бесплатного Wi-Fi. Однако «цифра» не предложила издательскому сообществу революционной и полноценной замены традиционной бизнес-модели. Поэтому издатели разрабатывают новые стратегии развития на базе печатной версии. При этом многообразие платформ и форм подачи контента позволяет предложить рекламодателю уникальную площадку и привлечь большие рекламные бюджеты, чем просто в печатную версию. В 2014 году общее количество зарегистрированных печатных изданий в России уменьшилось на 1,5 тыс. по сравнению с 2013 годом. В то же время, сокращение количества наименований СМИ нельзя считать отрицательным трендом, т.к. на российском рынке отмечается «переизбыток» периодики. При этом российскому рынку необходимо обновление, нужны новые проекты - новые медиа, которые отражали бы новые потребности россиян. Их немного, но они есть. По официальным данным, в 2013 году ежемесячно регистрировалось 300-350 новых стартапов. Всего на российском рынке в настоящее время насчитывается 41,3 тыс. торговых объектов распространяющих прессу в розницу. Количество киосков и павильонов прессы в России – чуть менее 30 тыс. Количество точек продаж прессы в сетях FMCG оценивается в 4500 объектов, причем рост за последние 9 лет составил 125%.

После выступлений состоялся оживленный обмен мнениями, большой интерес у участников вызвала представленная статистика развития российского и немецкого медиарынков.

Подводя итоги, Лиза Скотт отметила, что тенденции на рынках периодики различных стран в целом схожи, однако последние несколько лет акценты докладов и обсуждений сместились в сторону поиска новых подходов к развитию рынка. «Все чаще звучат оптимистические прогнозы. Предстоит еще много работы: разработать новую модель сотрудничества участников рынка, повысить рентабельность бизнеса, взять на вооружение инновационные подходы к организации розничных продаж и т.д. Но я уверена, что, несмотря на все проблемы, совместный бизнес издателя и дистрибутора не только выживет, но преодолеет трудности, окрепнет и выйдет на новый уровень развития», - добавила исполнительный директор РВАА.

Делегация АРПП провела переговоры с Ричи Алигером, директором по маркетингу ИД Robale, и Майком Харрингтоном, директором по развитию розничной сети Comag. Стороны обсудили перспективы развития рынка буказинов в США. По мнению экспертов, на фоне падения розничных продаж прессы рынок буказинов демонстрирует восходящую динамику. ИД Robale выпускает 3-4 буказина в год различной тематики. Среди последних удачных проектов Ричи Алигер назвал Training Guide (Woman`s Health), Complete Guide to Running (Running World) и Training Guide (Men`s Health). Говоря о розничных продажах, Майк Харрингтон отметил, что буказины пользуются повышенным спросом, каждый выпуск фокусируется на одной тематике, что положительно воспринимается покупателем. Распространитель заинтересован во включении буказинов в ассортимент, поскольку они продаются по высокой цене ($10-$15) и не имеют периодичности.

Новости за 11.06.14

Всего публикаций - 16




Руководители самых успешных компаний Рунета обсудили ключевые тренды развития интернета
10 июня в рамках Форума “Интернет-предпринимательство в России” прошла футурологическая сессия “Ключевые тренды развития интернет”



WORK HARD. CREATE AND COMMUNICATE
Что представляет собой настоящий креативный Workaholism?



Коммуникационный холдинг Market Group - один из лидеров в рейтинге PR-компаний России
Коммуникационный холдинг Market Group увеличил объемы бизнеса в 2013 году почти на 20%



Leo Burnett Moscow представляет «Каннский прогноз 2014»
Голосование за лучшие рекламные кампании пройдет с 9 по 16 июня в рамках спецпроекта «Каннский прогноз» на Look at Me



В рамках PROBA-IPRA GWA 2014 будет вручен PROBA Award for Lifetime Achievement in Public Relations
Прием заявок на XV премию в области развития общественных связей PROBA-IPRA Golden World Awards 2014 будет проходить с 1 июня по 15 августа 2014 г



Праздник разума. В SPN Communications стартовал корпоративный университет
6 июня 2014 года агентство SPN Communications открыло собственный корпоративный университет



Мегапроект Burda FEST стартует этим летом!
Если душа требует праздника, а тело вкусной еды, зрелищ и танцев, приходите на главный семейный lifestyle фестиваль лета Burda Fest!



Делегация АРПП на медиаконгрессе «Рынок розничного распространения 2014» (Вашингтон, США)
9 июня в Вашингтоне открылся конгресс «Рынок розничного распространения 2014»



В Москве открылись новые минимаркеты «Хорошие Новости»
Торговые точки заработали в московских бизнес-центрах «Гранд Сетунь Плаза», «Марр Плаза», «Семеновская площадь» и «Панорама»



Конференция «Перспективы развития системы распространения прессы в Крыму»
г. Алушта с 14 по 16 июля с.г.



Главным продюсером телеканала ПЯТНИЦА! назначен Николай Головин
С 1 июня Николай Головин вступил в должность главного продюсера телеканала ПЯТНИЦА!, принадлежащем холдингу «ПрофМедиа ТВ»



«Авторадио» представляет фильм «Лига мечты»
Радиостанция «Авторадио» - информационный партнер фильма «Лига мечты» режиссера Фредерика Обюртена



УПК «Бастион»: журналистов обучили эффективной работе в «горячих точках»
В субботу 7 июня завершились занятия 13-го потока учебно-практических курсов экстремальной журналистики «Бастион»



Легенды ретро FM – во всех телевизорах страны
В предпраздничный вечер, 11 июня, на РЕН ТВ - девятичасовой марафон «ЛЕГЕНДЫ РЕТРО FM»!



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Челябинской области
за I квартал 2014 года



«Медиалогия» составила рейтинг цитируемости блогеров
за май 2014 года



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.