MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  25 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


16.06.14

Конгресс «Рынок розничного распространения 2014»: нишевые журналы и буказины будут пользоваться повышенным спросом

Самир Хасунни пригласил делегацию АРПП посетить в октябре этого года форум инновационного центра журнальных медиа

Во второй день работы конгресса «Рынок розничного распространения 2014» (Вашингтон, США) с приветственным словом к участникам обратился Виллиам Михалополус, председатель правления Американской ассоциации издателей периодики и книг (РВАА).

Он отметил, что количество делегатов конгресса растет из года в год, что свидетельствует об увеличении интереса со стороны медиасообщества к этому форуму. Говоря о тенденциях развития печатных СМИ, Виллиам Михалополус заявил, что отношения издателей и дистрибуторов в контексте существующих проблем требуют переосмысления. «Мы собрались в непростое время. Как вы знаете, Source Interlink покинул рынок оптовой дистрибуции прессы. Это ясный сигнал для каждого из нас. Мы должны сплотить ряды и вместе выстроить новую модель бизнеса. Только так нам удастся избежать кризисных явлений в отрасли», - добавил он.

В ходе проведения генеральной сессии с докладом на тему «История запуска журнала Dr. Oz The Good Life – обзор стратегии и опыта» выступили Кристин Волкер, издатель, и Алисон Бровсер, главный редактор издания.

По словам Кристин Волкер, успешный запуск журнала связан с точным попаданием в целевую аудиторию, качественным контентом и активным продвижением в торговых точках, на телевидении, в Интернете и т.д. Журнал рассчитан на читателей среднего возраста, т.е. на состоявшихся лиц обоего пола. Он не только предлагает советы, касающиеся здоровья, кулинарии, фитнеса, но больше рассказывает о стиле жизни и моде. Значительный вклад в успех журнала внес Мухамед Оз, автор ряда книг о диете, ведущий популярного ток-шоу «Dr. Oz», блогер и главный колумнист издания.

Кейт Андерсон, вице-президент и старший аналитик Retail Net Group, выступил с аналитическим докладом об общей ситуации в ритейле. Население США в 2020 году достигнет отметки в 334 млн. человек, увеличение продолжительности жизни приведет к уменьшению расходов. «Чем старше человек, тем больше денег он тратит не на покупки в магазине за углом, а на медицину и путешествия. Особенно сильно эта тенденция проявляется после ухода на пенсию», - отметил Кейт Андерсон. По мнению докладчика, журналы – не единственная категория, в которой наблюдается снижение продаж в штучном выражении, похожая тенденция, в частности, прослеживается в большинстве продуктовых товарных групп.

Докладчик выразил мнение, что в сегодняшнем мире рынок розничной торговли сталкивается со значительными трудностями, которые вызваны негативными процессами в экономике и развитием онлайн торговли. Для того чтобы выжить и успешно развиваться, необходимо искать новые стратегии роста и активно внедрять инновации.

В завершение своего выступления Кейт Андерсон дал прогноз развития рынка бумажных СМИ. Спрос на издания общей тематики продолжит снижаться, наиболее трагичное будущее ждет ежедневную и еженедельную прессу, но нишевые СМИ и буказины будут пользоваться популярностью среди читателей.

В этот же день прошел круглый стол «Успешный опыт работы с аудиторией», в ходе которого топ-менеджеры крупных издательских домов обсудили вопросы эффективности розничных каналов сбыта, способы привлечения внимания читателя и новые подходы к построению бренда с помощью печатных и цифровых СМИ. В дискуссии приняли участие Джим Билтон, управляющий директор Wessenden Marketing (Англия), Дэвид Кэрри, президент Hearst Magazine (США), Джо Рипп, генеральный директор Time Inc. (США), Скип Зимбалист, председатель правления и генеральный директор Interest Media (США).

По мнению авторитетных экспертов, шок от цифровой революции прошел. Издатели больше не хотят вкладывать значительные средства в цифровую активность. Усилия должны быть сфокусированы на ядре бизнеса – глянцевых журналах. Цифровые технологии должны стимулировать спрос на печать. «Мы активно используем цифровые технологии для продвижения собственных изданий, хорошие результаты показывает активность в социальных сетях, e-mail рассылки и другие способы онлайн продвижения. Хочу отметить, что мы идем в сеть для того, чтобы найти там покупателя на бумажный журнал», - заявил Дэвид Кэрри.

«Рынку издателя и дистрибутора нужна «свежая кровь», от этого зависит здоровье нашего с вами бизнеса. Новые проекты не только лучше воспринимаются потребителем, они оказывают оздоравливающий эффект, поднимая спрос на прессу в целом», - отметил Джо Рипп.

Еще один Круглый стол в рамках конгресса был посвящен теме «Симбиоз мобильных технологий и бумажного рынка». Участие в дискуссии приняли Джон Путербаут, основатель и исполнительный директор Nellymoser, Эрик Хантер, директор по цифровому маркетингу Men’s Health и Мишель Ламисон, вице-президент по маркетингу журналов Cooking Light и MyRecipes. Эксперты обсудили интеграцию мобильных технологий в печатный журнал. Использование QR-кодов в печатных СМИ стремительно растет, если в 2012 году издатели напечатали 2 млн. кодов, то в 2013 этот показатель вырос до 9 млн. Активно QR- коды использует журнал Cooking Light. Особой популярностью пользуется загрузка рецептов в смартфон с помощью кода на странице журнала. «Отслеживая количество загрузок, мы были потрясены популярностью сервиса. Еженедельно пользователи загружают сотни тысяч рецептов в смартфоны. Мы не останавливаемся на достигнутом, технология QR- кодирования позволяет незаметно отслеживать потребности пользователей. Например, если мы видим, что количество загрузок рецептов с курятиной растет, в следующем номере на обложке мы изображаем салат из курицы. Как результат, мы отмечаем рост продаж. Это очень простой, но в то же время эффективный способ лучше узнать читателя и подстроиться под его запросы. Также мы успешно используем статистику по QR-кодам на переговорах с рекламодателями», - добавила Мишель Ламисон. Схожие тенденции прослеживаются в журнале Men’s Health: за год количество загрузок с помощью QR-кода выросло на 243%, компания активно развивает направление QR-шопинга.

В этот же день делегация АРПП, встретилась с Самиром Хасуни, директором инновационного центра журнальных медиа при университете Миссисипи, и Джей Аннисом, генеральным директором The Taunton Press. Стороны обменялись информацией о положении дел на рынках печатных СМИ России и США. Особый интерес у российской стороны вызвала информация о тенденциях развития рынка буказинов США и Канады. В отличие от розничных продаж периодики, реализация буказинов растет. Основными издателями этой продукции являются Time Inc., Taunton Press, MagNet, Comics Media, Meredith и другие. В издании отсутствует реклама, тираж выпуска составляет 50 - 100 тыс. копий, срок реализации 2-3 месяца, розничная цена 10 – 15 долл. По мнению Самира, цена не является решающим фактором при совершении покупки «Если вы смогли заинтересовать пользователя красивой обложкой и ему понравился контент, то будьте уверенны – он не будет мелочиться, разглядывая ценник». Рынок буказинов условно можно разделить на два сегмента. К первому относятся издания, приуроченные к историческим событиям (смерть Майкла Джексона, высадка союзных войск в Нормандии и т.д.), ко второму сегменту относятся издания, не связанные с юбилейными датами (домашние животные знаменитостей, сборник рецептов и т.д.).

По завершении переговоров Самир Хасунни пригласил делегацию АРПП посетить в октябре этого года форум инновационного центра журнальных медиа, в ходе которого издатели и дистрибуторы делятся опытом и обсуждают инновационные подходы к бизнесу.

Новости за 16.06.14

Всего публикаций - 21




Госдума приняла федеральный закон об упрощении процедуры привлечения ИТ-компаниями иностранных специалистов
Государственная Дума Российской Федерации приняла в третьем чтении проект федерального закона



Алексей Пиманов провел акцию в поддержку задержанных журналистов «Звезды»
Глава медиахолдинга «Красная Звезда» Алексей Пиманов провел у украинского посольства в Москве акцию в поддержку задержанных в Днепропетровске журналистов



Союз журналистов Москвы призвал ОБСЕ принять меры для освобождения сотрудников «Звезды»
Союз журналистов Москвы обратился в ОБСЕ и Международное общество Красного Креста



Футбол добавит мировому рекламному рынку 1,5 млрд долларов
Российский рынок в 2014 г. вырастет на 6,6% до 350 млрд руб.



В агентстве Havas Sports & Entertainment состоялось кадровое назначение
На должность директора по работе с клиентами (Client Services Director) назначена Юлия Блинкова



«Лето Банк» впервые запускает рекламу на телевидении
«Лето Банк», банк группы ВТБ, объявляет о старте широкомасштабной рекламной кампании в поддержку услуги «Суперставка»



Высшая Школа Брендинга объявляет о новом наборе студентов
Совместный проект Института Бизнеса и Дизайна и Ассоциации Брендинговых Компаний России



Компания Канделаки стала лидером по выручке от PR
Центр стратегических коммуникаций «Апостол» в 2013 году занял первое место в рейтинге коммуникационных компаний (PR) России по выручке



Depot WPF перенесло внимание с формы на содержание
Брендинговое агентство Depot WPF разработало дизайн упаковки премиального вина испанского производителя Crianzas y Viñedos R. Reverte



АКАР и Минздрав РФ рассказали, как организовать эффективную социальную рекламную кампанию о здоровье
Организаторами мероприятия выступили АКАР, Министерство Здравоохранения РФ и Рекламный Синдикат HIDALGO



Уникальный марафон журнала «За рулем» стартует в 10-й раз!
Начался тест-драйв на выносливость и надежность автомобилей «60 часов «За рулем»



Совладелец "Эксмо" и АСТ покупает "Дрофу"
"Дрофа" Константина Драгана перейдет под контроль издательства АСТ, принадлежащего совладельцу "Эксмо" Олегу Новикову



Конгресс «Рынок розничного распространения 2014»: нишевые журналы и буказины будут пользоваться повышенным спросом
Самир Хасунни пригласил делегацию АРПП посетить в октябре этого года форум инновационного центра журнальных медиа



Банки.ру выходит на Smart TV
Информационный портал Банки.ру сообщает о запуске приложения для телевизоров с функцией Smаrt TV



«Нас все не любят, короче»
Программы радиостанции «Эхо Москвы» собираются окончательно убрать из эфира телеканала RTVi



«Карусель» наградила молодых телевизионщиков
При поддержке телеканала «Карусель» в Москве прошел 9-й Фестиваль детского телевидения «Включайся!», организованный Национальной ассоциацией телерадиовещателей



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Саратовской области
за I квартал 2014 года



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Пермского края
за I квартал 2014 года



«Авторадио» участвует в «Радиомании-2014»
Радиостанция «Авторадио» принимает участие в профессиональном конкурсе «Радиомания-2014»



Антон Носик и экс-сотрудники Lenta.ru создают медиахолдинг
В сентябре будет запущен фотопроект, а SMM-агентство уже приступило к работе



III конференция «Будущее регионального радио» прошла в Ростове-на-Дону
9-10 июня 2014 года в Ростове-на-Дону состоялась III ежегодная конференция «Будущее регионального радио»



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.