MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  25 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


17.07.14

Есть ли будущее у розничных продаж прессы в Крыму?

Специфику и особенности дистрибуции прессы в Крыму подробно осветил в своем выступлении С.В. Толстов

На отраслевой конференции «Перспективы развития системы распространения прессы в Крыму» (13-16 июля 2014 года, г. Алушта) было развернуто широкое практическое изучение и обсуждение наиболее актуальных вопросов системы логистики и розничных продаж периодической печатной продукции.

Участники конференции совершили пешеходную экскурсию по городу с целью ознакомления с торговыми объектами прессы и изучения представленного в них ассортимента. Было отмечено, что состояние торговых объектов прессы требует радикального улучшения, прежде всего за сечет налаживания четких поставок российских газет, журналов, партворков и сопутствующих товаров для увеличения оборота, доходности и стимулирования работы киоскеров.

Специфику и особенности дистрибуции прессы в Крыму подробно осветил в своем выступлении С.В. Толстов, руководитель клиентского отдела компании «Пресс-Логистик». По словам докладчика, после появления информации о вхождении Крыма и Севастополя в состав РФ руководство компании незамедлительно вступило в переговоры с основными участниками местного рынка прессы о начале сотрудничества. «С момента присоединения Крыма к России эта территория, с точки зрения дистрибуции прессы, была «ничья» — никто из России не организовывал на полуостров единый канал продаж. И это понятно, — начать работу было не просто. Однако, «Пресс-Логистик» пошел по этому пути, организовал эффективную логистику, предоставил местным компаниям товарные кредиты, запустил масштабные поставки. И сейчас рынок дистрибуции прессы Крыма для всех является понятным и прозрачным», - отметил С.В. Толстов.

По его словам, в настоящее время «Пресс-Логистик» работает с тремя ключевыми компаниями-дистрибуторами прессы на полуострове: «Крымсоюзпечать» (основная киосковая сеть Крыма, включающая более 300 торговых точек), «КрымТоргПресс» (ведущий оптовик и поставщик прессы в ритейл полуострова), и киосковой сетью «Союзпечать» г. Севастополь (40 киосков в городе и пригороде).

М.А. Былева, член правления НП НСРП «Союзпечать», в своем выступлении предложила участникам конференции совместно обсудить – есть ли будущее у киосков прессы без сопутствующих товаров. По ее словам, на сегодняшний день в западных, в том числе европейских странах, уже не найти успешного киоскового бизнеса, занимающегося реализацией исключительно газет и журналов. Помимо традиционного перечня сопутствующих товаров, практически обязательными атрибутами в ассортименте этих сетей стали кофе, лотерейные билеты, продукты питания. Главным критерием успешности подобных торговых форматов является легкая доступность указанных товаров для потребителя. «Кофе и сэндвичи хорошо продаются, даже несмотря на относительно высокую розничную цену», - подчеркнула докладчица.

По словам М.А. Былевой, сопутствующие товары, в том числе продуктовой линейки, ежедневно позволяет практически на 50% увеличить количество контактов с потенциальными покупателями. При этом, при каждом подобном контакте у продавца представляется уникальная возможность предложить ему приобрести что-то еще из имеющегося ассортимента, в первую очередь – печатную продукцию. Сопутствующие товары увеличивают продажи основной товарной группы распространителей прессы - газет и журналов. Не говоря уже о том, что продавцу прессы они приносят дополнительную прибыль, а покупателю доставляют дополнительное эмоциональное удовольствие при совершении покупки. «Тенденции рынка приводят к пониманию того, что для поддержания конкурентоспособности предприятия необходимо обеспечивать максимальную диверсификацию ассортимента», - заключила М.А. Былева.

Продолжил тему развития успешных киосковых продаж З.З. Хакимзянов, исполнительный директор компании «Горпечать» г. Казань. ЗАО «Горпечать» - старейшая компания по распространению прессы в республике, работающая на рынке более 80 лет и имеющая в настоящий момент порядка 79 торговых точек. По словам докладчика, главной задачей работы компании является обеспечение доступности печатного слова для всех граждан республики и реализации их конституционного права на свободный доступ к информации. Благодаря поддержки местных властей, компания «Горпечать» имеет один из самых широких в стране разрешенных к продажам в киосках печати ассортимент товаров, включающий не только снэки и напитки, но и табак. Как указал З.З. Хакимзянов, дополнительный ассортимент позволяет киоскам прессы выживать в экономически непростое для рынка продаж прессы время. Постепенное падение продаж печатной продукции, происходящее на рынке все последние годы, требует срочных идей и предложений по экономической поддержке отрасли распространения печатной продукции.

В качестве одного из решений докладчик предложил рассмотреть опыт сети «Горпечать», которая не так давно пошла на эксперимент, разделив торговые площади своих киосков с профессионалами из других торговых отраслей. Были заключены соответствующие договора с одной из федеральных сетей кофеин. Ассортимент кофейни составляет порядка 7 видов горячего кофе и несколько видов выпечки. И на сегодняшний день, при той потере трафика, которая произошла после исключения из ассортимента нестационарной розницы табачных изделий, кофе и снэковая продукция стало именно тем товаром, который обеспечит подход покупателя к киоску прессы как минимум один раз в день. Помимо привлечения дополнительных покупателей от сотрудничества с профессиональными продавцами других групп товаров «Горпечать» получает и дополнительные выходы, в частности – платежи за аренду части киосков в размере 30 000 руб. ежемесячно и надбавку к зарплатам киоскеров (5,5 тыс. рублей в месяц).

Оппонентом двум предыдущим докладчикам выступил А.Н. Костюченко, председатель совета директоров ГК «Кардос». Выступая, он особо подчеркнул, что в каждом бизнесе должен существовать четко очерченный центр прибыли, и если компания работает на рынке продаж печатной продукции, значит именно она, а не дополнительный или сопутствующий ассортимент, должны стать ядром ее основной деятельности. Далее А.Н. Костюченко рассказал об опыте его компании по установке в Москве новых форматов киосков прессы по французской модели, которые позволяют обеспечить высокий уровень продаж и доходности практически без торговли сопутствующими товарами. Он также рассказал о диверсификации бизнеса и создании новых параллельных бизнес-проектов.

По окончании выступлений, посвященных вопросам развития розничных продаж и дополнительного ассортимента, состоялся тематический круглый стол по указанной проблематике.

В заключении работы пленарного заседания конференции О.Игнатьев, представитель крымской компании «Виртус», производящей офисную и школьную продукцию, провел презентацию полипропиленовых устройств, предназначенных для брошюровки документации различных объемов. Представленные им изделия вызвали интерес у участников конференции не только в качестве рабочего инструмента, применимого в их непосредственной работе, но и как перспективный товар, способный занять достойную позицию в ассортименте киосков прессы.

Новости за 17.07.14

Всего публикаций - 15




Europa Plus Live 2014!
Когда: 26 июля, в субботу. Где: Южное ядро СК «Лужники». Начало в 15:00. Вход свободный!



Gallery размещает прозрачную кампанию ДИЛ-банка
С 1 июля в Москве Gallery реализует нестандартную outdoor-кампанию ДИЛ-банка на остановочных павильонах.



Grayling объединяет регион Восточной Европы и России с Германией, Австрией, Швейцарией под общим руководством для усиления бизнеса
Глобальное коммуникационное агентство Grayling объявило о повышении Яна Симунека



КГ Insiders – партнер V ежегодной Премии «Права потребителей и качество обслуживания»
Церемония награждения лауреатов V ежегодной Премии «Права потребителей и качество обслуживания» - Группа Insiders выступила в качестве партнера



Чиновникам запретят рекламу в соцсетях
В ГД хотят лишить депутатов и чиновников возможности использования своих блогов и аккаунтов в соцсетях для размещения рекламы



Голландская Metro собирается резко вырасти в октябре
Metro — крупнейшая бесплатная газета Голландии



Есть ли будущее у киосков прессы?
Такой была тема круглого стола, состоявшегося во второй день медиаконференции в Алуште



Есть ли будущее у розничных продаж прессы в Крыму?
Специфику и особенности дистрибуции прессы в Крыму подробно осветил в своем выступлении С.В. Толстов



Amazon ведет переговоры о покупке Simon & Schuster?
Газета The Wall Street Journal опубликовала статью о переговорах Amazon и Simon & Schuster, взбудоражившую издательский мир



ВГТРК отдала Roden-Media селлинг нового проекта
Roden-Media стал эксклюзивным продавцом рекламы на портале «Вести.Недвижимость»



Love Radio открывает мультиспортивные пляжные игры
В Санкт-Петербурге при информационной поддержке Love Radio состоится фестиваль пляжных игр Beach Games 2014



Для блогеров заработал информационный сайт Яблоггер.рф
РАЭК совместно с Rambler&Co, LiveJournal, TheRunet.com запустил информационный сайт «Яблоггер.рф» для обсуждения закона "О Блогах и Блоггерах"



«ТВ-Центр» увеличил прибыль в 100 раз
Вхождение в первый мультиплекс и субсидии обеспечили телекомпании финансовый рост



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Татарстана
за I квартал 2014 года



Марки Volkswagen и Volkswagen Коммерческие автомобили – партнеры велопробега Russia – Coast to Coast
Велогонщик Вольфганг Фашинг за 24 дня планирует пересечь на велосипеде территорию от Владивостока до Санкт-Петербурга



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.