MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  03 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


18.07.14

Мартынов Д.В.: Издателям необходимо выпускать на рынок новые издания и активно проводить промоакции

Говорить об интернете как о «могильщике» бумажной прессы, по крайней мере, преждевременно

Рынок печатных СМИ в России и в мире переживает затяжной кризис. Падают тиражи прессы, сокращается система распространения.

К одной из глобальных причин падения рынка прессы обычно относят интернет. Развивается собственно всемирная Сеть: повышается скорость передачи данных, увеличиваются территории, ею охваченные. Одновременно появляются и постоянно совершенствуются многочисленные устройства, обеспечивающие качественный и недорогой доступ к интернету: персональные компьютеры, ноутбуки, смартфоны, планшетники… Издатели, переходя в «цифру», надеются заработать за счет монетизации контента и размещения рекламы, сокращая издержки на полиграфию и распространение печатной продукции.

Хотя надо заметить, что говорить об интернете как о «могильщике» бумажной прессы, по крайней мере, преждевременно. Практика показала, что в большинстве случаев число подписчиков электронной версии издания составляет всего несколько процентов от числа покупателей и подписчиков бумажного варианта. Что касается рекламы, то доходы от её размещения, например в США, составляют 6-7% от всех доходов. В результате мы имеем широко известный пример журнала Newsweek, который сначала закрыл бумажный формат, целиком перейдя в интернет, а менее года спустя вернул его обратно.

Говоря об интернете и его негативном влиянии на рынок печатных СМИ, нужно учитывать ещё одно глобальное явление. Широкое распространение интернета, его доступность приводят к тому, что у пользователей Сети, которых во всём мире становится всё больше и больше, на чтение бумажной прессы и книг остается значительно меньше времени, оно всё уходит на просмотр цифрового контента в электронных СМИ, на фильмы и игры онлайн, общение в социальных сетях и т.д.

Безусловно, крайне негативно сказался на рынке прессы и мировой финансовый кризис. Его последствиями, которые ощущаются до сих пор, стало сокращение инвестиций в издательские проекты, уменьшение покупательной способности населения.
Что касается ситуации в России, можно добавить практически полное отсутствие поддержки рынка печатных СМИ со стороны государства, исключительно неблагоприятную для издательского и распространительского бизнеса налоговую политику.

Серьёзным фактором, отрицательно влияющим на рынок печатных СМИ в России, является административное давление. В стране, в первую очередь в регионах, идет массовое сокращение киосков прессы и людям элементарно становится негде приобретать печатную периодику. То же самое, кстати, относится и к книжным магазинам и доступности бумажных книг для населения. Также в России законодательно ограничивается реклама в печатных СМИ, что подрывает экономику издательского дела.

Недавно отечественному рынку прессы был нанесен еще один сокрушительный удар – были отменены субсидии Почте России на доставку подписных тиражей населению. Это привело к росту цен на подписные издания и, по данным Минкомсвязи РФ и Почты России, к сокращению подписных тиражей на 20% в среднем по стране. Впоследствии неизбежно грядет сокращение выпускаемых тиражей газет и журналов и закрытие тех изданий, для которых подписка была основным каналом распространения.

Есть еще один фактор, который следует учитывать при анализе рынка прессы. Речь идет о том, что жизненный цикл изданий становится всё короче и короче. В принципе, это является отражением глобальных изменений, ускорения во всех сферах деятельности человека. Классической иллюстрацией служит так называемый «закон Мура», гласящий, что «число транзисторов на кристалле одной площади будет удваиваться каждые 24 месяца». Этот закон, сформулированный 40 лет назад, действует до сих пор, правда удвоение в наше время происходит уже каждые полтора года. Ускорение динамики жизни приводит и к ускоренному изменению читательских предпочтений, а точнее – потребительского восприятия. Человек, наблюдая постоянное обновление техники, технологий и всей окружающей его действительности, вполне естественно ожидает новых открытий и в печатной периодике.

Можно заметить, что укорачивается жизненный цикл не только одного какого-либо издания. Сокращается жизненный цикл целых сегментов прессы. Так, долгое время самой массовой периодикой были газеты. Сам этот сегмент прессы жив до сих пор, но издания в старом формате постепенно исчезают. Затем распространение получили журналы – вначале литературные, затем общественно-политические – и их ожидала судьба печатных газет. Постепенно проходит эпоха глянцевых журналов, по словам американских экспертов, глянец потребителю «надоел». Судя по всему, во многих странах заканчивается жизненный цикл патворков, им на смену приходят буказины (книгожурналы), с которыми многие издатели за рубежом связывают большие надежды.

В последнее время во многих странах мира, в том числе и в России, распространители прессы, следуя за изменениями покупательского спроса, активно внедряют новые форматы торговли. Однако для развития, или хотя бы стабилизации, рынка печатных СМИ этого явно недостаточно – нужны инициативы самих издателей по выпуску новых проектов – новых медиа, востребованных читателем.

В качестве положительного примера можно привести рынок Германии, где количество новых журналов в квартал составляет от 20 до 30 изданий. На продажи новых изданий, зарегистрированных за последние 10 лет, пришлась одна треть от всех реализованных тиражей. Другими словами, каждый третий проданный журнал в Германии – это относительно новый проект. Активный поиск новых ниш на рынке печатных СМИ ведётся и в США. Здесь ежемесячно запускается около 35 новых издательских проектов, причем до 80% из них – это буказины и спецвыпуски. В январе-мае 2014года количество новых проектов на американском рынке выросло по журналам на 25%, а по буказинам – на 5% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.

В России же, если судить по количеству новых зарегистрированных печатных СМИ, ситуация на первый взгляд складывается вполне благополучная. Так, по данным Роскомнадзора, в 2013 году у нас в стране ежемесячно регистрировалось 100-150 новых изданий, показатель обновления рынка (по количеству наименований) составил 5%. Но, во-первых, необходимо отметить, что количество новых проектов сокращается: если в 2008 году их было почти 7 тысяч (9% от общего количества изданий), то в 2013 году – чуть более 3 тысяч (5%). А во-вторых – и это самое главное – издатели недостаточно внимания уделяют запуску новых проектов, отвечающих современным условиям и требованиям читателя. Лишь отдельные издательские дома целенаправленно занимаются внедрением новых технологий, конвергенцией печатного контента с интернетом, стратегией «360 градусов». И мало кто думает о создании или хотя бы копировании уже имеющихся за рубежом печатных СМИ нового формата. Хороший опыт в этой сфере демонстрируют работающие на российском рынке ИД «Бурда» и ИД «Хёрст Шкулёв Медиа», которые активно запускают новые издательские проекты.

Прошедшая медиаконференция в Крыму подтвердила необходимость активной борьбы издателя за своего читателя, а также необходимость проведения издателями различного рода промоакций для укрепления своих позиций на рынке.

Новости за 18.07.14

Всего публикаций - 15




Итоги отраслевой медиаконференции в Крыму
С 13 по 16 июля 2014 года в Алуште прошла отраслевая медиаконференция «Перспективы развития системы распространения прессы в Крыму»



Sanoma продала голландский Playboy
Новым владельцем трех журналов стала Pijper Media



Агентство Accord Digital повторно выиграло SMM-тендер компании "Независимость"
Accord Digital должен будет убедить аудиторию бренда: автомобили BMW стоит покупать и обслуживать только в компании "Независимость"



Starcom Mediavest Group возглавила глобальный рейтинг RECMA
RECMA опубликовала очередной рейтинг глобальных медиакоммуникационных групп по итогам 2013 года



В Курске возродят формат «Роман-газеты»
Краеведческий фонд галереи «АЯ» дал старт новому проекту — «Историческая библиотека курянина»



Мартынов Д.В.: Издателям необходимо выпускать на рынок новые издания и активно проводить промоакции
Говорить об интернете как о «могильщике» бумажной прессы, по крайней мере, преждевременно



Журнал «Лиза» приглашает своих читательниц на семейный праздник в парк «Сокольники»
26 июля 2014 года в парке «Сокольники» состоится семейный праздник журнала «Лиза» - «Краски жизни», посвященный relaunch журнала



Дайджест Бюро тиражного аудита – АВС
Июнь-июль 2014



Семинар-тренинг Елены Яшиной «Психоанализ на службе продаж»
27-28 августа 2014 года, Екатеринбург,медиахолдинг "АБАК-ПРЕСС"



Журнал Cosmopolitan отмечает 20 лет в России
Празднования пройдут в Новосибирске – 19 июля, Екатеринбурге – 26 июля, Санкт-Петербурге – 9 августа и грандиозный финал в Москве – 13 сентября



Рекламная выручка Google выросла на 19%
Цене за клик удалось удержаться на нулевой отметке



Шоу Ларри Кинга на RT вышло в финал премии Emmy
Помимо шоу Ларри Кинга, на победу также претендуют программы телеканалов CNN, CBS, American Public Television и PBS



«Русское Радио» ставит рекорд Гиннесса вместе с «Чемпионатом»
26 июля спортивное издание «Чемпионат», в рамках «Дня московского футбола» будет устанавливать новый рекорд Гиннесса



Радио ENERGY приглашает на «Пикник Афиши - 2014»
19 июля 2014 года в московском музее-заповеднике «Коломенское» состоится крупнейший в России open-air «Пикни Афиши»



В бизнес-школе СКОЛКОВО заглянули в недалекое будущее
В уникальном для России мероприятии приняли участие порядка 150 выпускников бизнес-школы разных лет



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.