MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  10 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


17.09.14

АКАР рассказала о том, чему учат в рекламных агентствах

Организатором встречи выступила Комиссия по HR и профессиональному образованию АКАР

8 сентября 2014 года в Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) в Москве, состоялся круглый стол на тему: «Чему учат в рекламных агентствах? Опыт in-house школ рекламной индустрии». Организатором встречи выступила Комиссия по HR и профессиональному образованию АКАР.

В рамках Круглого стола эксперты коммуникационного рынка обсудили современные способы повышения квалификации и рост профессионализма сотрудников рекламной индустрии, поделились практическими примерами реализации образовательных проектов формата «in-house».
Открыл дискуссию creative strategy director агентства McCan Moscow (ГК АДВ) Петр Михайловский, который рассказал о коммерциализации in-house школы и представил образовательный проект под названием - креативная интернатура «Ферма», обучение в которой построено на сочетании лекций и практики работы на реальных проектах. Программа состоит из двух модулей: базовый модуль (введение в индустрию) и модуль-специализация по выбранной специальности. По окончании второго модуля все интерны получают сертификат и персональное рекомендательное письмо от своего куратора. Лучшие интерны получают работу на разных позициях в агентствах холдинга.
Дискуссию продолжил Максим Пономарев, креативный директор Friends Moscow и Partner в Boroda Project. Максим поделился опытом привлечения международных ресурсов и представил авторские курсы – Mads, предназначенные для студентов, молодых специалистов и всех тех, кто хочет научиться придумывать идеи, как по брифу, так и вне его рамок. Курсы появились в ноябре 2011, и за прошедшее время 60 человек стали их выпускниками. Работы студентов MADS оценивают топовые профессионалы из мира рекламы, дизайна и коммуникации. Система обучения курсов построена с фокусом на дисциплину концептинга, которая позволяет освоить технологию генерации идей, добиться понимания творческих процессов и постичь логику структурного мышления. Все эти навыки необходимы при работе в таких сферах, как арт-дирекшн, копирайтинг, бренд-менеджмент или в любом другом бизнесе, который строится на принятии креативных решений.

Так, о своем опыте работы с ВУЗами и разработкой программы развития сотрудников, участникам встречи поведали спикеры из группы коммуникационных агентств VivaKi Russia, Анна Буслакова, заместитель директора по работе с персоналом и Юлия Панфилова, HR менеджер. Агентство Starcom MediaVest Group, входящее в состав VivaKi Russia, предлагает своим сотрудникам тренинговую программу Starcom MediaVest Group University (SMGU). Обучение нового сотрудника начинается с колледжа Connections College, где он получает базовые знания о медиарекламном рынке и изучает специфику работы в SMG. После Connections College обучение продолжается по системе внутренних образовательных программ. Студенты SMGU получают новые знания и изучают лучшие кейсы медиаиндустрии из многих стран мира.

Вопросами повышения квалификации внутри агентства занимаются Юлия Крыленко, HR директор ADV и Анжела Зайцева, руководитель направления обучения и развития, которые представили корпоративный университет ADV. Принцип обучения в ADV делится на 2 категории MUST и WISH. К категории MUST относится обязательные курсы, которые важны для бизнеса, например школы лидерства, клиентского сервиса и развития профессиональных навыков. В категорию WISH входят курсы по номинации руководителя в зависимости от уровня развития навыков сотрудника, степени критичности для бизнеса, такие как школа личной эффективности. Помимо этого в агентстве существуют и другие важные мероприятия по развитию – это Management Team Meeting, завтраки с Топ менеджментом и различные дебаты.

Опытом создания индустриального института с факультетами и дипломами под названием – «Академия коммуникаций Wordshop» поделились Светлана Майбродская, директор академии, и Сергей Яновский, креативный директор Digital ADV, сооснователь агентства Act. Moscow, преподаватель академии. Академия Коммуникаций Wordshop создана при поддержке рекламного агентства BBDO и брендинговой компании DIRECT DESIGN Visual Branding (DDVB), и является школой по подготовке кадров для трех крупнейших творческих направлений: реклама, видео и продюсирование. За 9 лет своего существования, школа выпустила около 700 человек, большинство из которых сейчас успешно работают в лучших рекламных агентствах страны. По словам преподавателей данного образовательного проекта, процесс обучения направлен не только на получение знаний, но еще представляет собой территорию для экспериментов, которая помогает каждому студенту в реализации собственных творческих идей и проектов, дает ресурсы для участия в профессиональных фестивалях и конкурсах. В 2014 году Академия Коммуникаций Wordshop была признана лучшей рекламной школой мира по версии Международного фестиваля Young Glory.

Также Сергей Яновский представил свое «детище» - трехмесячный курс по созданию инновационных концептуальных решений, SENSE. Этот образовательный проект Сергей основал совместно с партнером, Егором Фоминым, на базе академии Wordshop и агентства социально-ориентированных коммуникаций Act. Moscow в 2013 году. Слушатели курса разбирают кейсы-победители международных фестивалей рекламы и работают по брифам от креативных директоров ведущих мировых агентств. Каждую неделю все созданные решения проходят первичный отбор и дорабатываются по комментариям малого жюри. По завершению курса проходит защита лучших студенческих работ, которое оценивает уже международное жюри. Победители SENSE получают возможность отправить работы за счет Wordshop на студенческие фестивали Young Guns, Future Lions и Clio Students.

Помимо представителей школ, активное участие в дискуссии приняли гости мероприятия из агентств и некоммерческих организаций. Все участники согласились, что необходимо приложить все возможные усилия, чтобы альтернативное образование в индустрии, продолжало свое развитие, было максимально доступным и эффективным в будущем.

Новости за 17.09.14

Всего публикаций - 20




Госдума ограничит долю иностранцев в российских СМИ до 20%
Депутаты внесли законопроект, ограничивающий владение иностранными учредителями и акционерами медиаактивами с 1 января 2016 года



SPN Communications стало двукратным финалистом PR News` Digital PR Awards
Два проекта SPN Communications вошли в шорт-лист международного конкурса PR News` Digital PR Awards



Михаил Суханов назначен Генеральным Директором агентства Progression
Команду агентства Progression, входящего в состав коммуникационной группы Progression Group, возглавит Михаил Суханов



«Каннские львы» порадуют Казань, роликами-победителями 2014- года
27 сентября в Казани пройдет показ золотых, серебряных и бронзовых рекламных роликов фестиваля креативности «Каннские львы»



АКАР рассказала о том, чему учат в рекламных агентствах
Организатором встречи выступила Комиссия по HR и профессиональному образованию АКАР



Проект "Пресса в образовании" активно развивается
В Москве состоялся II Съезд учителей в Московском городском Дворце детского творчества



Журнал GQ вручил премию «Человек года 2014»
16 сентября в Московском академическом театре им. Вл. Маяковского



Глава Союза журналистов Москвы поддержал ограничение доли иностранных владельцев в СМИ РФ
Глава СЖМ Павел Гусев считает адекватной мерой предложение депутатов ограничить 20% возможную долю зарубежных акционеров в капитале российских СМИ



Всё самое актуальное и передовое на конференции АРПП в Шанхае (КНР) 17-22 октября 2014 года
Оргкомитет конференции готов принять дополнительные предложения, относящиеся к программе



Т.А. Козенковой присвоено ученое звание профессора
Т.А. Козенкова является автором более 100 монографий, учебных пособий, научных статей, опубликованных в профессиональных периодических изданиях



У журналов «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» и «Футбол» новый руководитель
С 15 сентября в должность Генерального директора ООО «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» и ООО «Футбольное Агентство» вступает Игорь Молодцов



Специальные номинации конкурса «ТЭФИ-Регион» 2014
В последние годы стало традицией объявлять ряд специальных номинаций в рамках Всероссийского телевизионного конкурса «ТЭФИ-Регион»



Круиз Ретро FM - новое путешествие мечты
Этой осенью Ретро FM вновь приглашает всех, кто любит музыку 70х, 80х и 90х, в ежегодный ностальгический «Круиз Ретро FM»



Генеральным директором «ВКонтакте» станет Андрей Рогозов
Гендиректором соцсети «ВКонтакте» будет назначен Андрей Рогозов



Сформирована программа РИФ-Крым 2014
Окончательно сформирована программа первой интернет-конференции «РИФ-КРЫМ 2014», которая пройдет 25 сентября 2014 года в г. Ялта



В новом сезоне москвичи выбирают РЕН ТВ
Проекты нового сезона на РЕН ТВ завоевывают популярность у зрителей



Детское радио - медиапартнер премии «Kinder МУЗ Awards 2014»
Церемонию вручения «Kinder МУЗ Awards 2014» покажет МУЗ-ТВ



Gold Mine Beer Premium Живое – инновационный продукт 2014 года!
15 сентября 2014 года состоялось награждение победителей престижного международного конкурса «Инновационный продукт года»



AXE создал новый формат онлайн - реалити шоу
Проект был реализован в рамках кампании AXE Анархия* в поддержку одноименной продуктовой линейки



«Мир исследователей «Хенкель» провел открытые занятия на фестивале «Немецкий в кубе»
13-14 сентября на фестивале немецкого языка и культуры «Немецкий в кубе» прошла серия занятий «Мира исследователей «Хенкель»



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.