MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  20 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


09.09.15

Москва взяла курс на национализацию малого бизнеса по распространению прессы — Ваган Паргентанян, «АРИА-АиФ»

Редакция PlanetaSMI.RU представила официальную позицию властей города

Пытаясь разобраться в последствиях, которые принесет московской системе распространения печати проходящая сейчас в данной области реформа, редакция PlanetaSMI.RU не только представила официальную позицию властей города (см. интервью с первым заместителем руководителя Департамента СМИ и рекламы г.Москвы Юлией Казаковой), но и обратились к ведущим участникам рынка.

Вопросы мы задавали им примерно одни и те же: что происходит, и чем все обернется? Ответы тоже не отличались явным разнообразием: одни игроки еще только бояться потерять места, другие — уже пакуют чемоданы. «Новый порядок не предусматривает того, что добросовестные распространители могут не получить места, на которых проработали много лет», — говорит Ваган Паргентанян, генеральный директор компании «АРИА-АиФ». О происходящих изменениях на рынке продаж прессы столицы и их последствиях Ваган Георгиевич рассказал в интервью нашему порталу.

— Ваган Георгиевич, какова ваша оценка предлагаемой реформы системы киосковых продаж прессы в столице?

— Новый порядок проведения торгов для НТО со специализацией «печать» неоднозначен. В документе отражено, что торги проводятся в форме конкурса, а по сути это аукцион, т.к. решающим критерием (60%) является цена договора и, как следствие, критерий наличия опыта работы и деловой репутации не будет иметь принципиального значения, если будет заявлена бОльшая цена. А на сегодняшний день предприниматели, добросовестно работающие на торговых объектах, выносимых на конкурс, не смогут предложить бОльшую цену по договору, т.к. и объявленная цена является существенной, а по многим объектам и вовсе неподъемной. На рынке распространения появятся третьи лица без опыта работы, но играющие на повышение цены, компании без истории работы с печатью, которые не будут соблюдать специализацию объектов, или просто не будут какое-то время оплачивать аренду, а потом просто исчезнут. В итоге пострадают все: и добросовестные распространители, и издатели, и бюджет города, и читатели-москвичи.

— Разве только этот момент беспокоит распространителей? Насколько я знаю, на отраслевых совещаниях по данному вопросу обсуждались и другие страхи…

— Процесс, который сегодня происходит на рынке распространения прессы в Москве, слишком нестандартный, и выглядит по сути как национализация бизнеса. Сама по себе озвученная идея хорошая, и направлена, якобы, на благие цели — поддержать распространителей и издателей, украсить город новыми более современными нестационарными объектами, благоустроить территорию. И совещаний с медийным сообществом проводилось и проводится много. Нынешние распространители прессы давали много рекомендаций: по дислокации объектов (в т.ч. перемещению), по самим конструкциям киосков. Возможно, в плюс сыграет то, что новая конструкция киоска будет более привлекательна для покупателя, а из многолетней практики мы знаем, что в первое время это дает рост товарооборота до 20%. Однако есть моменты, вызывающие беспокойства:

— ликвидация парка объектов приведет распространителей к дополнительным расходам (демонтаж, вывоз, утилизация), потери собственности, убыткам;

— предлагаемые типы киосков не подходят для продажи прессы;

— вновь установленные киоски будут стареть, и их ремонт требует соответствующих затрат, но рынок на сегодняшний день продолжает падать (продажи сокращаются), а договор на осуществление торговой деятельности предусматривает индексацию в сторону увеличения до 5% в год и узкий ассортимент.

— Ваши коллеги по рынку говорят, что при новой системе они точно лишаться не только киосков, но и самих мест, на которых работают не один год. Насколько эти беспокойства обоснованы?

— Беспокойства обоснованы, т.к. в Москве уже не первый год нет развития рынка распространения прессы в НТО, с каждым годом количество объектов сокращается, а распространители находятся в постоянно оборонительном состоянии. Новый порядок не предусматривает того, что добросовестные распространители могут не получить места, на которых проработали много лет, инвестировали в собственные конструкции и вложили в привлечение покупателей к этим местам немало сил и затрат.

С другой стороны мы пытаемся поверить в то, чем руководствуется город в своих действиях. Городские власти пытаются вписаться в рамки закона, который предусматривает проведение торгов в форме аукциона или конкурса. И действительно Департаменту СМИ и рекламы, якобы, удалось смягчить ситуацию — объявив торги в форме конкурса, вопреки позиции Департамента торговли и услуг и других департаментов и служб Правительства Москвы.

— Теперь конкурсы на право торговли будет проводить Казенное предприятие «Мосгорпечать», которое, по заверениям Департамента СМИ и рекламы, не будет заниматься коммерческой деятельностью. И все же — нет ли тут элемента монополизации рынка одним игроком?

— Во-первых, пересдача в аренду городского имущества — это уже коммерческая деятельность. По большому счету нас это не смущает. Мы, в отличие от многих других игроков рынка распространения прессы, никогда не пересдавали свои киоски в аренду частникам. Мы всегда работали, работаем и планируем работать сами, и рассчитываем, что если рынок прессы начнет резко падать — город найдет возможности снизить нагрузку для добросовестных распространителей. В связи с происходящими изменениями и в условиях сокращения рынка прессы, по нашему мнению в основу изменений системы должен быть положен иной принцип: прежде всего создание условий для ведения бизнеса (понятные и простые критерии, расширенный ассортимент, долгосрочный договор, репутация и история работы на рынке), а предприниматели уже сделают все сами, лучше и быстрее.

— По итогам реформирования рынка с улиц Москвы исчезнут так называемые «ручники» — их планируют заменить пресс-стендами. Уход с рынка «ручников» как на нем отразится?

— По сути пресс-стенды — это те же «ручники», только более цивилизованные, а город теперь будет получать за них арендную плату. На рынке произойдет незначительное перераспределение тиражей топовых изданий между объектами, товарооборот объектов изменится. В целом мы приветствуем эту работу по упорядочиванию системы распространения прессы.

— К слову об аренде… Ваши коллеги из других столичных компаний в своих комментариях указывают на ее чрезмерную величину. Вы изучали предложение по ставкам? Оно вас устраивает?

— Стоимость аренды очень высока для прессы, и по большинству объектов неприемлема вообще. Мы считаем свою рентабельность и понимаем, что с учетом дополнительных затрат (оплата за электроэнергию, текущее обслуживание, уборка территории, возможные штрафы и т.п.) на многих объектах нет экономического смысла работать.

— Подводя итоги, дайте свой прогноз — каким станет рынок продаж прессы в Москве в ближайшем будущем?

— Прогноз на ближайшее время: в ЦАО пресса до конца октября будет продаваться только у «ручников», киоски будут закрыты (либо будут работать неполный день), т.к. обеспечить их электроэнергией с оформлением соответствующих документов практически невозможно.

В последующем киоски будут постоянно закрываться из-за нерентабельности, а город будет вынужден либо снижать аренду, либо вывозить объекты и бороться с бегающими должниками по аренде. Город погрязнет в судах из-за массовых арендных неплатежей. В итоге информационное поле столицы будет нестабильным, и пострадают от этого все.

Евгения Трушина

Новости за 09.09.15

Всего публикаций - 15




СТС опередил всех на старте сезона
В первый день нового сезона телеканал за счет удачных премьер собрал рекордную аудиторию



Три дня до окончания приема работ на один из главных рекламных фестивалей мира
Словенский Golden Drum, участник Gunn Report и Russian Festival Score, открыт для российских заявок до 12 сентября



«ФрутоНяня» представляет продукты «Первого выбора»
Известный бренд детского питания «ФрутоНяня» запустил новую рекламную кампанию, направленную на поддержку линейки гипоаллергенных продуктов «Первого выбора»



Балтика 7, Leo Burnett Moscow и Леонид Парфенов представляют проект Made by Russians
«Балтика 7» и Leo Burnett Moscow представляют новый документальный проект «Made by Russians»



Дети рассказали о «главном достижении»
Автомобильный бренд Infiniti совместно с агентством цифровых коммуникаций AdWatch Isobar и журналом о светской жизни Hello представили спецпроект «Главное достижение»



Книга «Наше Метро» вошла в шорт-лист премии «Книга года»
Cостоялось торжественная церемония награждения победителей



Москва взяла курс на национализацию малого бизнеса по распространению прессы — Ваган Паргентанян, «АРИА-АиФ»
Редакция PlanetaSMI.RU представила официальную позицию властей города



Газета «Москва Инфо» на праздновании Дня города
В первый уик-энд сентября Москва отметила свой 868 день рождения



Новое метеошоу ТНТ
В эфире телеканала ТНТ впервые за его историю появился «Прогноз погоды»



Компания "Медиалогия" подготовила медиарейтинги по итогам
Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ-2015) и Восточного экономического форума (ВЭФ-2015)



ROCK FM объявляет о наборе учащихся в Школу Рока
Уроки музыки будут проходить в утреннем “Drive Time” с 14-го по 18-е сентября



Love Radio приглашает на самое модное событие осени
12 сентября при информационной поддержке Love Radio в Парке искусств МУЗЕОН состоится масштабный open air-фестиваль Cosmopolitan LIVE



«Орион Экспресс» и Uniteller подводят итоги совместной акции «Десять с плюсом»
Акция проводилась среди абонентов спутникового телевидения «Телекарта» (бренд «Орион Экспресс») с 4 по 31 августа 2015 года



LEGO® превратила подготовку к учебному году в погружение в дополненную реальность
Компания LEGO® на основе бесплатного приложения Goodwin запустила первый мобильный квест «Собери героя в школу»



Конкурсы на поставку спутников вещания пройдут без иностранцев
Последний аналогичный тендер выиграла французская Astrium SAS


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.