MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  04 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


03.02.16

Рекламное балансирование Leroy Merlin

Сеть строительных гипермаркетов Leroy Merlin второй год подряд в «низкий сезон» обращается к своим потребителям с рекламой, которая в релизе названа социальной

Продавец строительных материалов и электроинструмента напоминает своим потребителям о том, что возможности использовать эту продукцию законодательно ограничены. Так можно передать суть новой рекламной кампании сети строительных гипермаркетов Leroy Merlin, которая идёт в столице с начала января.

Поневоле приходят в голову аналогии с рекламными активностями? которые регулярно осуществляют табачные и пивные компании, а также компании, которые могут наносить вред окружающей среде. Цель этих коммуникаций понятна - сбалансировать негативные впечатления от продукции, производством и сбытом которой занимаются эти рекламодатели. Однако, на наш взгляд, в России есть проблемы с воспринимаемой искренностью подобной рекламной и PR-деятельности.
Впрочем, для зарубежных компаний эти тонкости могут оказаться неощутимыми. И они, выходя с подобной социальной рекламой, действуют вполне искренне - так, как они действуют в других странах. Вот и Leroy Merlin, как нам кажется, не заметил тонкой грани, которая отделяла его прошлогоднюю социальную рекламу от нынешней.

Напомним, что в январе 2015 года компания вышла с месседжем энергосбережения, за которым чётко прочитывался призыв обновить домашнее электрооборудование. Можно предполагать, что эта рекламная кампания и не воспринималась, как социальная, - а лишь как благовидная мотивация для стимулирования потребителей.

В нынешнем январе компания пошла дальше: в рекламном обращении отсутствует очевидная коммерческая составляющая, и компания выглядит "чисто социальной". Однако именно эта "чистота", на наш взгляд, и вызывает недоумение - как говорится, "не ждали"… Более того, предполагаем, что у части целевой аудитории может возникнуть впечатление о направленности рекламной кампании против них - ведь обращение связывает приобретение продукции с ограничение её использования. Как тут не вспомнить надписи на сигаретных пачках…

Резюме: если Leroy Merlin за счёт этой рекламной кампании хотела усилить благоприятное впечатление о себе "в целом", то, возможно, это ей и удастся. Однако вряд ли ритейлер сможет усилить благорасположение своей целевой аудитории.
Кстати, отдельно стоит отметить весьма немудрёный креатив данной рекламной кампании, который заставляет думать о спешке при её подготовке - либо о значительной экономии средств (что в нынешней ситуации неудивительно).

Андрей Тарутин, ADVmarket.ru





Источник: advmarket.ru

Новости за 03.02.16

Всего публикаций - 11




Объем платежей через Единый портал госуслуг в 2015 году вырос в три раза и составил 2,9 млрд рублей
Пользователи Единого портала государственных и муниципальных услуг (ЕПГУ) в 2015 году совершили 2,6 млн успешных платежей на общую сумму 2,9 млрд рублей



«Серебряный Лучник» в Вашингтоне
В Вашингтоне, в Торгпредстве Российской Федерации в США, вручены награды участникам конкурса «Серебряный-Лучник»-США



Рекламное балансирование Leroy Merlin
Сеть строительных гипермаркетов Leroy Merlin второй год подряд в «низкий сезон» обращается к своим потребителям с рекламой, которая в релизе названа социальной



Мультимедийное издательство Condé Nast Россия объявляет дату проведения седьмой конференции Condé Nast Digital Day 2016
7 апреля 2016 года в Москве в седьмой раз пройдет Condé Nast Digital Day (CNDD)



Стартовала досрочная подписка на газеты и журналы
1 февраля стартовала досрочная подписная кампания на второе полугодие 2016 года



АиФ.ru представляет мобильное приложение «АиФ Кухня»
АиФ.ru запустил мобильное приложение «Кухня», доступное на устройствах Apple и Android



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Кировской области
за 2015 год



Благотворительный концерт памяти Жанны Фриске
15 июня 2016 года, при информационной поддержке «8 канала», пройдет благотворительный концерт «Жанна Фриске- Я рядом!»



Минкомсвязь России объявляет о кадровом назначении
Министерство связи и массовых коммуникаций Российской Федерации объявляет о назначении Дмитрия Чернова на должность директора Департамента развития высоких технологий



Генеральный директор ВКПМ Юрий Костин награжден Орденом Дружбы
Указ о награждении подписан президентом РФ Владимиром Путиным 29 января 2016 года



STV покажет России Крым
1 февраля 2016 г. ведущий российский DTO-оператор STV начинает тестовую трансляцию телеканала «Крым 24»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.